浅谈如何成功打造一份报纸专刊

周菲娅

随着报业竞争的不断加剧，综合类报纸的竞争力越来越弱，而做专刊就成为媒体发展的一个方向，各种类型的专刊成为报纸精准服务读者、吸引读者的一个利器。但要办一份好的专刊，也讲究“天时地利人和”。笔者就以《云南法制报·纪检监察周刊》为例，对如何策划运作好一份报纸专刊进行分析。

1 版面定位和策划先行

借力监察体制改革试点的东风，纪检监察部门成为一个备受社会关注的重点，民众希望了解纪检监察部门的工作成效，纪检监察部门也希望通过媒体的宣传，开展警示教育、预防和减少违规违纪行为。作为云南省唯一的法制类媒体，《云南法制报》可充分发挥法治类报刊的专业优势，一拍即合，《云南法制报·纪检监察周刊》应运而生。

要办好一份报纸专刊，最关键的在于策划。而策划一份专刊，会对策划团队在采访、写稿、编辑、组版上提出许多新的要求，但更重要的是，需要策划团队在宏观上有一个总体的思考。

报纸新专刊的策划是一项缜密细致、统领全局的“系统工程”。策划团队要站在合作者的角度，对合作者的需求进行了解，也要站在读者的角度，对读者关注的热点问题进行分析，在谋划专刊栏目和版面上费心思，寻找读者感兴趣、关注的内容进行策划。

由于该周刊是全国首家在省市一级创办的报纸类周刊，在没有任何经验可以借鉴的前提下，如何使《纪检监察周刊》办出特色、办出水平、办成精品，就成了一个需要思考和探讨的问题。

于是，策划团队只能一切从零开始，深入了解国家监察体制改革试点工作以及省纪委省监委的工作内容，对周刊的版面和内容开展前期策划。力求在版面安排、栏目设计、版式语言等每一板块的设计都体现出《纪检监察周刊》的与众不同。因为，这些环节的策划，最终将会对报纸专刊的质量和效果有着非常重要的影响。

经过多次交流和研究，策划团队最终决定，《纪检监察周刊》每周一期，每期四个版。

一版定位为要闻版，要体现出权威性，主要刊登省纪委省监委中心工作、重点工作，以及全省16个州市工作亮点、经验，重大案件，力求使读者了解全省纪检监察部门的工作情况。

二版负责刊登州市纪检监察部门工作动态，栏目包括党风政风、巡视巡查、廉政教育、勤廉风采等。通过版面可以给州市的纪检监察部门提供一个交流学习的平台，能够互相取长补短。

三版负责提高舆论引导力和为读者提供法律服务，刊登评论、理论文章、党纪法规、副刊，栏目包括纪检人手记、纪检人镜头、清风文苑、调研之窗、廉吏故事等。

四版刊登违纪违法典型案例剖析，各类通报、曝光典型案例，各级纪检监察机关履行监督执纪问责和监督调查处置职责情况，巡视巡察情况通报，是最能吸引读者的版面，栏目包括审查调查、案件聚焦、以案释法、警钟等。

“万事开头难”。在版面和栏目敲定后，创刊这一期就显得尤为重要。

首先要解决稿件来源问题，一版约到省纪委书记的一篇言论稿件，一篇省纪委监委通过“蹲点式”谈心谈话掌握政治生态和“关键少数”情况的稿件。同时，派出记者采写了当时打造“智慧纪检”最有特色的一家县级单位，加上创刊词，又正好赶上中共中央办公厅印发的《中国共产党纪律检查机关监督执纪工作规则》，一版稿件完备。二版通过公布报社投稿邮箱，稿件如约而至。为提高三版的高度，与两个州市纪委书记就监督是纪检监察机关的首要责任等内容约到两篇署名文章，并发挥云南法制报的专业特点，对新出台的纪律条例进行解读。四版安排上一年度的典型案例回顾，以及各州市纪委监委的通报。四个版面分工明确，将纪检监察工作的特点和新闻报道完美融合。

由于定位准确、风格鲜明，《纪检监察周刊》一经推出，就获得了纪检监察部门以及读者的好评，打响了“第一枪”，并在随后的运作中日渐成熟，吸引了更多读者。

2 大要案件报道出新出彩

大要案件剖析报道是《纪检监察周刊》中最吸引读者关注的内容，大要案件报道要想脱颖而出，必须要有一套完整的机制做保证。这套机制从组织报道，再到版面体现，需要各个环节的配合，才能产生最佳的阅读效果。

首先，要有重大题材。全国首起应监委要求发出A 级通缉令的主角——逃匿20 天的西南林业大学党委副书记、校长蒋兆岗落网。《纪检监察周刊》编辑在拿到这个稿件后，立即调整版面，决定用一个整版进行深度报道，重大题材这个“料”已有，如何“烹制”成“豪华大餐”便是编辑接下来要解决的问题。

其次，稿件的标题和导语如何脱颖而出，吸引眼球。蒋兆岗为何要逃？逃亡期间发生了什么？到案后的蒋兆岗如何认罪服法，主动交待问题？围绕这三个读者最关心的问题，编辑通过大标题《内鬼通风报信 突击队空降抓捕 拉紧“天网”政策攻心——“失踪”校长蒋兆岗落网始末》、小标题《故事A 面：一次果断高效的通缉抓捕》《故事B 面：一次蓄谋已久又狼狈不堪的逃亡》《留置之后：一场看不见硝烟的正面较量》，从不同角度回答读者对这个案件的疑问。

同时，编辑将这一案件抓捕时堪比大片的戏剧性一幕作为导语。“2018 年5 月31 日凌晨，昆明城市之光公寓，大部分人都在微凉的露气中酣睡。几名‘云豹’突击队员突然从顶层12 楼滑下，破窗而入310 房间。此时，房间内一名男子正躺在床上，毫无睡意地说了句‘你们终于来了’。”没有惊恐，只有满脸的如释重负。时间、地点、人物、抓捕过程，编辑把读者最想看到、最想了解，也最能吸引读者的这一场景放在最突出的位置。

再次，版面如何呈现才有冲击力。要实现对新闻的再加工，放大、增加版面阅读价值。文编和美编要加强协作沟通，尤其是在重要版面的编排上。这种协作沟通要求美编在设计版面前，必须熟知文字编辑对版面的处理意图；文字编辑需要具备“版面设计的过程是新闻再生产、再增值的过程”的理念。没有团队成员间的默契与合作，就无法奉献给读者有品质的新闻产品[1]。在这个版面中，为突出抓捕时的一幕，美编将导语放在版面最上的位置，大标题竖摆，使得版面中的两个重点都得到突出。同时，将所有的四张图片按照文章中的内容合理安排，大标题配蒋兆岗被捕后的照片，第一个小标题的内文中配上蒋兆岗通缉令的图片，第二个小标题的内文中配上蒋兆岗藏匿的车库的照片，第三个小标题的内文中配上蒋兆岗认罪悔罪的场景图片。经过文字编辑与美术编辑的一次次交流、碰撞、尝试……最终将所有的有效元素通过版面完美呈现出来。

3 用评论强化引导

版面形式多样，案件报道内容丰富，这些能满足读者的求知欲，能吸引读者的目光。除了这些，《纪检监察周刊》策划团队认为还有一点很重要，就是要体现媒体的责任和担当，要发挥舆论引导功能，弘扬主流文化，引导读者有正确的价值取向。这就需要用评论的影响力来给读者提供思想、观点和观察问题、分析问题的方式方法，有效、正确地引导读者，从而发挥警示和教育的作用。

只有注重评论的作用，通过传播权威的意见性信息，在舆论引导上主动发声、及时发声、有力发声，这样的媒体才能进一步增强传播力、引导力、影响力和公信力[2]。

《纪检监察周刊》在一版上开出《清风时评》，围绕省纪委省监委一段时期的重点工作，指明方向，释放信号，例如在中共中央办公厅发出《关于解决形式主义突出问题为基层减负的通知》后，在一版刊登《坚决整治形式主义 切实为基层减负》，指出下一步要怎么干，干什么。同时，在三版开通《评论》栏目，针对党风廉政建设工作中的预防重点进行及时提醒，例如刊登《莫让失实举报给干事创业者“添堵”》《“律己”之心不可无》等评论，起到了很好的教育引导作用。

总而言之，报纸专刊最主要的特点是对所涉领域进行深入关注。所以，要想办好一份有传播力、引导力、影响力、公信力的专刊，除了以上4 点外，还需要不断提高采编人员的专业素质、提高稿件和版面的质量，才能赢得更多读者的关注，从而站稳市场。