推进宣传创新 提高办台水平

孟峻庆

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“要坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这一重要论述，是我们党在跨入新时代、开启新征程的重要历史节点上对新闻舆论工作提出的新要求，是以习近平同志为核心的党中央对新闻宣传战线赋予的新希望，是广大新闻工作者在决胜全面建成小康社会、夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利的历史进程中必须承担的重大使命。

格尔木市广播电视台作为地方主流媒体，要深入学习贯彻习近平总书记关于党的新闻舆论工作系列重要论述，以此为根本遵循和努力方向，担负起党的新闻舆论工作的职责和使命，坚持解放思想，深入推进宣传创新，着力提高办台水平，在全省基层台中争创一流，走在前列。

一、基本情况

（一）电视节目现状

目前，格尔木市广播电视台开设有格尔木新闻综合和格尔木生活公共两个频道。自办电视节目有《格尔木新闻》《百姓视线》和民生服务类节目《格尔木零距离》。年均播出新闻2000余条，其中，央视央广采用播出新闻近20条，青海广播电视台采用播出新闻150余条，州台采用新闻达200余条。青海新闻奖和青海广播电视新闻奖年获奖数量15条左右。

为优化节目设置，提高电视节目档次，格尔木广播电视台与湖南中广天择传媒有限公司和新华社青海分社及其他多家兄弟单位合作，引进播出《视点锋汇》《记者在报告》《非常故事汇》《新华视点》《环境》《中国旅游》《健康生活面对面》《远方的家》等16档栏目和电视剧。

（二）广播节目现状

格尔木新闻综合调频广播现有9档节目，其中，自制节目3档：新闻节目《盐湖城之声》、生活服务类节目《963天气通》、音乐类节目《963音乐时间》。引进播出《法制故事会》《历史评书》《国学经典》等6档节目。

（三）媒体融合发展现状

在格尔木政府网站开设新媒体大厅，及时上传《格尔木新闻》。利用“掌上格尔木”党政客户端，及时上传《格尔木新闻》，成为对外宣传的新媒介窗口。利用新华社“现场云”新媒体平台，对格尔木市的重点新闻进行及时推送。2018年11月，格尔木广播电视台采编制播高清改造建设项目完工，两个高清频道正式開播，格尔木市广播电视台手机App和微信公众号开始上线运行，媒体融合发展开启新征程，标志着格尔木电视发展迎来里程碑意义的跨越。

二、存在的问题

目前，格尔木市广播电视台在节目栏目改革创新中面临几大难题：一是缺乏创新机制，组织内部结构不符合创新发展需求;二是人才极度缺乏，尤其缺乏创意人才，创新不足成短板。电视传媒是复杂的创造性劳动，队伍是基础，人才是关键;三是因区位原因，人才引不进、留不住。四是一线宣传力量仍显薄弱，具有较强业务能力、较高专业素质的骨干型、创新型、复合型人才严重不足。如何主动融入媒体变革，巩固和提升广播电视宣传影响力，是摆在我们面前的一道重要的命题和课题。

三、提升办台水平

格尔木作为青藏高原和我国西部地区最富有魅力，最具有发展优势和发展活力的地区之一，为广播电视工作者提供了广阔的宣传舞台和独特丰厚的宣传资源，是青海省新闻宣传的“富矿区”和广播电视工作者的宣传沃土。

面对广播电视发展的新形势、新任务、新要求，我们要以习近平总书记新闻思想为根本遵循和努力方向，切实提高政治站位，履行好建好阵地、用好阵地、管好阵地的重要职责，坚持以宣传为中心，以发展为主题，以改革创新为动力，以队伍建设为关键，以技术进步为支撑，以项目建设为抓手，以不断提高广播电视宣传质量和办台水平，更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求为根本目的，牢牢把握正确舆论导向，大力强化安全播出，认真贯彻“三贴近”“三深入”原则，深入开展“走转改”活动，进一步创新宣传理念，强化宣传举措，着力提升宣传质量，不断提高驾驭媒体科学发展的能力和水平，推动广播电视宣传事业持续、快速、健康发展。

（一）牢牢把握正确舆论导向，努力提高舆论引导水平

格尔木市广播电视台按照导向正确、基调鲜明，主旋律响亮、正能量强劲、围绕中心、服务大局的总体要求，统筹做好对内宣传和对外宣传两篇大文章，对内要不断探索改进新闻报道，对外要以强化外宣为重要抓手，增数量提质量，力争把格尔木的宣传优势发挥好，把格尔木经济社会发展的成就和亮点展示好，把格尔木声音传播好。

基层广播电视台的自身优势就是贴近地方，为此，一定要强化本地化的优势，走本土化的路子，以节目为本，以受众为中心，以崭新的理念谋划工作，以系统的思维审视工作，以科学的方法推动工作，以对内宣传富有成效、对外宣传影响扩大、主题宣传亮点频闪、媒体管理更加规范等为目标导向，注重宣传策划，立足地方特色，挖掘和利用好本地的宣传资源和宣传优势，要做实做细、做优做好常规性宣传报道，紧跟新形势新任务新要求，重点培育打造新闻节目和栏目，更好地服务大局，服务中心，服务基层，服务百姓，有效地缩短频道与观众之间的空间距离、认知距离和情感距离。

（二）加强新闻队伍建设，夯实发展之基

新闻媒体履行好使命、完成好任务，关键取决于新闻队伍的精神状态和工作作风。人才是媒体发展的第一资源。对标习近平总书记对新闻工作者提出的“四向四做”要求，全体新闻工作者要有自身知识不足、能力不足、本领不够的恐慌感、危机感，更加注重业务知识学习和业务素质提升，要有职业精神、职业追求。只有人人都尽心尽力、向上思进、添砖加瓦，才能促进广播电视宣传的创新和提升。

一要政治意识强。要始终绷紧政治弦，保持高度清醒，牢固树立“四个意识”，做党和人民信赖的新闻工作者。

二要业务素质精。从事新闻工作，业务上必须有过硬的本领、极强的新闻敏锐性、娴熟的文字驾驭能力和良好的社会沟通能力。

三要工作作风实。采编人员一定要深入基层，把以人为本、以民为本的新闻观、价值观体现在基层，确保采写接地气，多出有温度的优质新闻。

四要新闻队伍齐。在建设队伍、培养人才、提升素质上下功夫，切实提高全台人员的综合素质和业务水平，努力建设一支素质强、业务精、结构优、作风实、效率高、形象好的电视宣传队伍，为不断提高电视宣传质量提供坚实的人才保证。最大限度地调动和激发全台人员干事创业的激情、创新创优的积极性，增强发展活力和后劲。

（三）强化宣传管理，确保安全播出

一是严格执行新闻、栏目、电视剧、电影、广播、广告等节目审查审看制度，坚决杜绝各种差错失误。净化声频荧屏，严把引进节目的政治导向、价值取向和审美品位。规范广告播出管理，合理分流广告时间，公益广告社会效应突出。

二是建章立制抓管理，从健全完善各项制度抓起，完善规章制度，不断加强队伍建设。推行“以老带新、骨干带新”的导师制度，探索梯队式培养模式，创新人才培养方式，促进人才队伍的健康稳步发展。

三是高度重视，坚持不懈地抓好安全播出工作。时刻绷紧安全播出這根弦，强化内容安全、技术安全、队伍安全。坚持领导带班制度，加强设施、设备管理和日常维护和检修，加强人员培训工作，不断完善应急预案，提高应对突发事件的能力。着力促进宣传安全“零差错零事故”，确保广播电视播出安全万无一失。

（四）加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，最大限度地释放新闻生产力。

一是建成全媒体采编中心。为推动媒体融合发展，目前，格尔木市广播电视台正以实际举措大力推进高清化改造，摄像机全部更换为轻便的高清摄像机，制作媒资系统高清化、全景融媒体演播室上线后，将为融合媒体构建提供支撑载体。

二是成立新媒体技术小组。新媒体技术小组主要负责传统媒体以及新媒体技术相互融合工作，要以先进技术为支撑，完成平台融合、资源融合、技术创新、平台升级、人员配备、设备更新、制度完善等中心建设工作。

三是建成新闻生产和发布指挥平台。新闻生产发布指挥平台全面系统地呈现和控制全媒体生产流程各环节，实现统一指挥调度、采访管理、任务分发、资源调配等功能。

四是建立统一的全媒体数据库。搭建起六大信息存储仓库，即：文字数据库、图片数据库、音频数据库、视频数据库和历史资料库、成品稿库组成的多媒体数据库，努力使其成为区域性、专业化、多媒体的数字信息服务平台。

（作者单位：格尔木市广播电视台）