新媒体在乡村振兴大背景下运用的分析与期待

伴随着新媒体技术的持续性发展，新媒体时代环境下各个领域对于新媒体技术的依赖性均有明显地提升。在乡村振兴战略发展过程中，经济、政治、文化以及环境等多方面对于新媒体的需求均在提高，强化乡村仪式、节庆、展会以及赛事等多种途径实现对乡村文化的建设，并借助文化自信实现乡村文化振兴的推动。目前来看，在乡村振兴环境之下，新媒体的运用具备许多的优势与价值，其可以有效改变传统信息的方式，同时也可以规避传统信息传递的局限性、约束性等问题。对此，探讨新媒体在乡村振兴大背景下的运用与期待具备显著实践性价值。

1 新媒体环境下的农业信息传播模式

在网络信息化技术持续发展的环境之下，“互联网+”时代背景下，农业信息传播方式也在不断地改变和创新。目前来看，农业新闻的发展模式已经颠覆了传统媒体的发展模式，其中微信、微博等新的社交媒介平台为社会中不同信息传播提供了许多的支持与帮助，不仅促使农业信息与相关新闻保持着更为广泛地传播，同时传播的速度以及传播的方式便捷化程度也在不断地改进，并且发展同时也间接性的改变了农业新闻传播的层面与具体效果。网络信息化技术的持续发挥同时，农业科学技术的发展和乡村振兴工作的深入，促使乡村生活水平得到了明显地改善，人们对于农业生产以及相关信息的需求量、关注度均在不断地提高[1]。对此，在新媒体技术的支持之下，农业生产信息中的题材、内容也在不断地丰富和扩展，其中也涉及到了许多生产相关信息。新媒体环境下，农业新闻的传播方式主要是以互联网信息为主，传播的时效性、便捷化程度均在不断地提升，农民获取农业信息的路径表现出了多元化特征，同时在获取的速度方面也在不断地提升。对此，乡村对于新媒体的运用明显推动了农业经济的结构性调整，这对于农业生产劳动力的提升提供了许多的帮助，同时也带动了农业经营期间的产业化发展效益。

2 新媒体在乡村振兴背景下运用的现状分析

乡村振兴过程中，合理运用新媒体技术，可以实现对农业生产与经济水平的推动，同时对于农业生产期间的经济性发展还可以呈现出结构化的特征，这也是提升农业生产效益的有效途径，带动了农业生产期间的产业化水平。但是，新媒体在乡村振兴背景之下的运用仍然存在一些问题，其主要体现在下面3 个方面。

2.1 技术运用水平较差

国家对于农业生产期间的各种问题具备较高的关注度，但是在农业支持方面仍然是以倾向于现代化、器械等方向为主，对于农业生产期间的信息化投入水平并不高，这也间接地影响到了农村发展的信息化综合水平，导致农村的新媒体运用技术水平相对比较差[2]。乡村发展期间，新闻信息的报道以及信息的传播仍然是以纸质媒介、电视媒介结合方式为主体，再加上部分乡村地区在网络数据方面的传播存在断层性问题，导致农业相关信息很难全面性地传播到所有农户，导致乡村当中许多农村生产信息与生活信息也无法及时有效地传播。新媒体的持续性发展对于物质水平、文化水平以及文化素养等方面都提出比较高的要求，虽然乡村人民的生活水平得到了明显地改善，但是农村人们在发展期间对于网络和新媒体技术的运用频率、需求程度必然会不断地提升，此时运用水平相对较低，同时发展也存在滞后特性。

2.2 成本较高

在网络媒介的支持与推动之下，农村信息和农村新闻信息的传播方式得到了明显地提升与改进，在资源掌握方面也呈现出了及时性与全面性[3]。农村的新媒体运用目前仍然处于一个初级阶段，在数据库建设、电子商务建设、信息化建设等方面都涉及到比较高的成本特性，在这一方面都需要先投入大量的资源资金进行建设，再加上农村本身的信息化建设程度并不高，所以整体投资成本相对于其他地区而言更高。在乡村推动信息化传播期间，新媒体的运用在软件、硬件以及人力资源等方面的成本也会更高，此时农民的收入整体水平相对较低，同样的软件和服务在农村中进行建设也会呈现出更高的成本。

2.3 意识浅薄

从政府的层面上来看，工作人员对于农村信息化的建设认知并不成熟或全面，对于农村信息化的认知仍然存在偏差性问题。许多政府部门工作人员对于农业信息化发展期间的问题，对待时往往会以“能拖则拖”的意识，整个工作态度不正确，导致农村产业化结构的升级和调整存在滞后性特征。除此之外，农民对于农业生产的认知存在偏差，认为农业属于借助体力劳动便可以完成的工作，并不会对信息技术、现代化技术形成高度重视，导致农民普遍不会高度关注农业新闻与相关的知识，这也是制约新媒体在农业信息传播方面实践性价值的主要原因。

3 新媒体在乡村振兴大背景下的期待

在乡村振兴的环境之下，想要更好地做好农业信息化的发展并推动农业信息新闻报道的及时性与时代性特色，必须注重农业信息化程度的持续性发展创新。在发展期间主要方向在于下面几点。

3.1 基于人本化理念

基于人本化理念，在乡村信息化建设发展和乡村农业信息化传播期间，都必须高度重视广大受众的需求以及基本礼仪，并按照受众的实际需求做好对农业信息内容以及信息化建设发展模式的针对性调整和优化，并强化新媒体在农业新闻报道和农业信息化发展期间的实践性价值[4]。运用新闻媒体这一路径，促使农业新闻的报道保持准确性、及时性以及真实性，注重新闻报道的信息传播价值，更好地展现农村生产与经营过程中的特色、现状以及发展方向、需求资源等，并基于新闻报道做好农业生产效率以及产业结构调整、产业化发展等方面的支撑。另外，采用新媒体技术可以更好地维护广大农民的自身利益，尤其是丰富农业服务与生产方面的咨询帮助，及时反馈受众的相关问题，并引导农民向着经济发展的方向不断的成长，从而为乡村振兴提供支持。

3.2 时代同步性发展

在移动信息化技术持续发展的同时，微信、微博等自媒体平台的建设也在不断地成熟与完善。在新媒体时代背景下，农村在新闻报道内容生产和信息传播方面必须坚持基本的时代性特征，并借助创新创造的基础思路，充分展现新媒体的便捷化、有效性以及及时性，运用新媒体将更全面且新的农业信息第一时间传递给农民，促使农业生产新闻信息保持最大化的实用与时效等特性。另外，农村在运用新媒体发展期间，还需要有意识地打破传统思维理念，帮助农民接触更多元化、新潮化的理念，帮助农民掌握各种前卫且有效的技术，强化技术本身的指导性价值与功能，并在内容生产和信息传播等方面，应当从生产者、朋友等角度上进行沟通交流，借助新媒体实现对知识、内容以及技术等多方面的交流沟通，持续性提升农村信息的传播以及信息化建设的实践性价值，促使新媒体可以更好地推动乡村振兴持续发展。

3.3 强化服务意识

运用新媒体在农村新闻报道方面可以将服务农民作为基础性的发展宗旨，持续性强化新媒体和相关工作者的服务意识与能力[5]。

一方面，基于农业新闻的报道内容做好生产方面的创新优化，并基于对社会与农民的关注，做好题材和内容的选取，借助新媒体更好地传承与传播各种内容，促使农民的优势可以更好地展现在新媒体背景下，实现对新媒体信心获取意识与需求的强化。

另一方面，农业新闻的生产内容应当基于热点问题的挖掘，善于发现农民生产期间的各种痛点与难点，并实现对各种信息的针对性挖掘，借助积极引导农民受众的方式促使其从表象挖掘事件的本质，从根本上促使农民意识到问题形成的原因以及解决应对思路。运用新媒体可以为受众提供更为丰富的服务理念以及责任意识，同时和农民受众共同商讨明确具体的问题解决方案，强化新媒体对于乡村振兴发展的服务效益。

3.4 注重文化建设

在乡村振兴战略背景之下，文化振兴属于非常重要的发展方向，为了更好地推动文化振兴，需要及时构建一个文化传播的新媒体平台，并借助信息化平台实现线上结合线下的传播模式，促使乡村中不同媒介可以有效入驻，从而强化新媒体建设综合水平。

在文化传播方面，需要及时构建一个关于乡村文化的新媒体体系。在新媒体视角下，乡村文化传播应当保持基本的多样化特色，并借助大数据分析、社交网络以及移动终端等主体构建相应的新媒体体系[6]。在乡村振兴背景之下，为了更好地明确乡村文化并实现再构建，强化乡村文化的影响力与传播功能。与此同时，还可以借助短视频等平台，实现线上的传播，目前可用的短视频平台数不胜数，这也是推动乡村文化持续创新发展的重要路径。与此同时，还需要注重不同地区新媒体的入驻率问题。在乡村振兴发展背景下，需要针对性提升市区新媒体的入驻率，强化乡村、乡镇的新媒体应用价值，真正做到乡村文化借助新媒体传播方式。及时构建乡村文化的新媒体、工作群等应用方式，促使地方组织可以更好地开展新媒体环境下的各种文化传播活动，如乡村行。另外，在乡村振兴背景之下，想要做好乡村新媒体人才队伍的建设，需要做好技术人员的培训与开发，这也是为乡村文化振兴提供动力的基础[7]。在乡村文化传播工作中需要及时构建一支具备较强抗压、团队协作能力的队伍，并保障新媒体时代下乡村文化工作的独立性特色，并注重新媒体工作的创新精神与意识能力，做好乡村文化传播工作的调查总结，并不断的创新优化，从而为乡村文化振兴提供支持。

3.5 突出影视产业影响力

在新媒体发展过程中，应该是产业对于乡村振兴工作也具备比较突出的影响力。想要更好地发挥影视产业在精准扶贫方面的作用价值，需要各地政府做好综合能力的创新，并基于乡村振兴工作目标，借助新媒体时代环境下突出传统影视产业的影响力。

一方面需要借助新媒体实现对影视产业的针对性管理，注重新媒体时代下产业的常态化表现，并基于法律政策进行针对性地完善，及时构建一整套完善且规范的管理体系，促使影视产业可以在乡村振兴工作中保持规范化与合理化水平。

另一方面，需要针对性地强化关于新媒体时代下影视产业的精准化扶贫工作特色，并发挥相应的管理功能与效益[8]。在新媒体支持之下，相关部门可以强化关于影视产业方面的乡村内容占比，基于实事求是、实际出发的基础角度，满足市场经济发展的同时了解贫困群众对于政府的期待以及对于社会的未来，并借助创新的原则以活力、丰富的方式实现对乡村振兴信息的高质量传播，促使新媒体视角下乡村振兴工作可以持续稳定开展。

4 结语

综上所述，乡村振兴背景之下，新媒体的持续发展推动着农村信息化建设以及农业生产结构化的调整和优化，对于乡村农业信息服务可以发挥非常显著的影响。但是，从目前乡村振兴发展现状的角度来看，仍然存在着许多的问题与不足，其中信息发展与传播约束问题尤为突出。对此，在新媒体环境之下，需要不断地完善与改进，针对性地弥补发展期间所存在的各种缺陷，并从内容、方式以及技术等多种层面上进行创新，借助新媒体技术优势实现对乡村振兴发展的推动，从而为我国社会持续发展奠定基础。