自媒体对传统新闻传播的挑战与应对

自媒体时代，每个人都可能成为新闻的传播者，各种网络平台给网民带来了更多自由发表评论和意见的渠道和空间[1]。自媒体以这种独特的新闻传播形式给传统新闻传播带来了巨大的冲击。国内网民的数量呈现出逐年上涨的势头，如今出现了历史新高，然而移动端手机等网络设备使用范围不断拓宽，加之无线网络的持续升级等，更加促进了移动端网民数量的增涨，网民数量的攀升特别是移动端网民数量的增加，无形中反映出各种类型自媒体的兴起，传统新闻传播需采取有效的措施来应对挑战，以维持自己的竞争力。

1 自媒体对传统新闻传播的挑战

1.1 自媒体动摇了传统新闻传播的主导地位

在传统新闻传播的时代，各种各样信息的发布和传播权都被传统新闻传播媒体掌控。然而在自媒体时代，每一个网民都可以通过各种各样的传播工具表达自己的意见和想法，网民无需等待传统新闻传播工作者发布新闻信息，自己发布的信息都能被其他网民所关注，这些信息也可能成为大家高度关注的新闻热点。然而自媒体毫无防备的特点极易引发网民对某一新闻事件进行围观，继而引发其强烈回应和不良影响。在传统新闻传播的时代，传统新闻传播发布各种各样信息时一般都会附上对某件新闻事件的评价。因传统新闻传播掌控着一定的新闻主导权，这些单一的评价极易形成舆论方向，因此引发网民对新闻事件的判断以及引导其日后行为。然而，在自媒体时代，自媒体匿名和虚拟化的特点鼓励了网民敢于表达自己的想法和意见，网民甚至倾向于非主流式的表达，更青睐自媒体的传播工具[2]。这些想法和意见在一定程度上反映了思想层的自由，故备受年轻人群的喜爱和支持，大家各抒己见，讨论激烈，导致传统新闻传播难以掌控舆论导向，很多时候传统新闻传播为了得到舆论的支持不得不与自媒体进行斗争。

传统新闻传播制作的新闻通常真实性较高，偶发的错误也只是编辑出现的文字表达性错误，这些错误却不会影响新闻的传播性。然而在自媒体时代，各种各样自媒体制作出的新闻内容真实性较低，通常自媒体发布的新闻信息引发网民强烈关注后，传统新闻传播再进行更深层次地报道，结果发现此新闻信息的真实性不高。上述情况在自媒体时代时有发生，不但浪费了传统新闻传播的新闻报道资源，而且也动摇了传统新闻传播的真实性报道原则。

1.2 自媒体给传统新闻传播工作者增加了更多压力

如今，每个人都能感受到网络带给其带来的方便性。在自媒体时代中，大多数人不仅仅是单纯的看客，其还扮演着新闻传播者的角色。自媒体的新闻传播理念带给传统新闻传播最大的改变是传播工具和传播方式的改变。自媒体对传统新闻工作者的新闻介入报道以及自我职业认同感产生了十分严重的影响。网络作为自媒体传播新闻信息的重要渠道，大多数时间给传统新闻传播造成的不仅是传播工具和传播方式的革新，更多的是时空观念的转变[3]。自媒体时代下新闻传播的时空受到了严重挤压，继而出现了全天候、无双休的工作模式。国外研究者发现网络新闻传播工作者与受众间的距离缩短，新闻呈现出国与国之间的流动，并且这种时空观念的转变影响着全世界，这些对于坚持传统新闻观念的新闻传播工作者们带来了巨大压力。

1.3 自媒体分流了传统新闻传播的部分受众

传统新闻传播存在着受众单一的特点，例如电视受众仅仅是《新闻联播》开播时的受众，并且新闻传播的方式单一化，极大地缩小了新闻信息的受众范围。然而自媒体的区别在于，在开放性的传播方式基础上，受众可以是新闻接受者也可以是传播者，其角色可自由地切换，有助于新闻信息在网络平台中广泛地传播。受众角色的单一性不复存在，使其更加毫无隔阂和抵触地进行新闻信息的传播。并且如此融洽的传播方式有助于提升新闻信息传播的真实性，很大程度提升了新闻信息传播的时效性。自媒体深度影响着新闻传播受众，移动端手机作为自媒体时代受众普遍使用的传播工具，在新闻传播媒介中占有十分重要的位置。广大受众通过移动端手机可实时阅读全球大量的新闻信息，可搜索到各种各样的需求信息，在移动端网络平台的推动下，自媒体新闻传播速度更加方便快捷。移动端网络平台的每一个注册账号相当于一个媒体单位，他们以此发表动态和评论，并且随时随地查阅新闻消息等，这也是广大受众获得外界信息的重要途径，然而自媒体的兴盛分流了部分传统新闻传播的受众，给传统新闻传播带来了不小的挑战。

1.4 自媒体在信息的获取和互动方面优于传统新闻传播

如今，全球网民数量与日俱增，自媒体呈现出了令人惊讶的影响力。特别是被广大网民使用的移动端设备——手机，其对于网络信息的传播起到十分重要的作用，其存在传播多元化、方便快捷等特点，信息资源来源丰富，参与传播的方式多样化，网民可随时随地对自己的想法进行在线表达。网络目前已成为网民获取新闻信息的重要媒介。自媒体在获取信息和网民互动方面都对传统新闻人传播产生了十分严重的影响，一定程度上降低了传统新闻传播对社会的影响。传统新闻传播缺乏对受众的优质服务。在网络信息纷飞的时代，受众急需一个可供其自由表达的网络平台，尽管电视节目和广播电台也提供给观众和听众的互动平台，然而其仍存在一定的限制，不能充分满足社会民众的需要。网络的盛行却提供给民众更多的空间，自媒体的信息传播之快，传播的方式十分自由，信息的内容更为丰富，且互动性较强，可让民众充分参与进来，全方位地满足民众的需要，这对于仅能制作新闻信息的媒体带来了极大的挑战。

2 自媒体对传统新闻传播的挑战应对措施

2.1 掌控新闻传播的主导权

中央电视台一直以来给广大受众的印象是严肃和谨慎的，特别是一套晚七点新闻联播的综合频道担负着反映舆论、引导舆论的重要任务。尽管如此，中央频道始终坚持不断革新、与时代共步伐，逐步在网络上开通了新闻发布平台、网络直播、央视官方微博和微信，实时发布各种类型的新闻信息，与受众进行零距离交流。实际上，对传统新闻传播来说，微博、网站等媒体并非不可攻坚，特别是在自媒体已成为新闻信息发布和传播重要手段的大势所趋下，传统新闻传播应该顺势而为，开通微博和网站，双手管理，不仅保留了自己的传统优势，而且也开发了自我发展的潜在能力，继而掌控新闻传播的主导权。传统新闻媒体开通自己的微博和网站等，其本质是为了吸引更多的受众，最大程度掌控新闻传播的主导权，并不是为了开通微博和网站而开通微博和网站。故传统新闻传播应对此重视起来，将此项工作提上日程，建立专业的网络维护团队，一方面可实时发布各种类型的新闻消息，另一方面可及时回复网民对各种类型新闻信息的诉求，继而提升新闻传播的影响力，开拓受众范围。

2.2 提升传统新闻传播工作者的职业素质

自媒体时代下，新闻传播的速度十分之快，伴随而来的是谣言四起。很多人在微博和网页上故意散播谣言或是发布一些诋毁他人的信息，给网民造成了视觉上的干扰，并且此种做法对一些未成年的网民造成了一定的身心损害。某些人会利用表象扭曲真相，某些人会采用一些修图软件对真实的图片进行篡改，甚至还有些人会以嘲笑弱势群体为乐。当前自媒体发展迅猛，基于此形式下，网络上的人群鱼龙混杂，素质不一，故学会正确判断新闻信息的真实与否并传播正能量的新闻信息是新闻传播工作者应该具有的最基本的职业素养。唯有真实可靠且正能量的新闻信息才能给传统新闻传播注入新的活力，要考虑到网民的真实需求，新闻传播工作者需持续提升自己的职业素养，不可一味地追求新闻制作速度而不讲求新闻的可读性和真实性。

如今，新闻传播领域的持续发展需依赖于科学技术，因此，需大力培养专业素养高、经验丰富且具备责任感的复合型人才，以确保新闻传播的稳中求进。新闻传播工作者需全面了解新闻的产生、报道、传播以及形成舆论导向的过程，要满足不同受众的需求，制作出内容多样化的新闻。此外，新闻工作者需持续结合自身实际经验，时刻关注新闻市场的变化，要具备捕捉新闻事件的敏锐度，尽力获得第一手信息。新闻传播工作者要无时无刻对自己充电，不断提升自己的新闻报道技巧，在新闻传播工作中，及时发现问题并解决问题，持续提升自身的职业素养，提升新闻报道的质量，获得更多受众的信赖。

2.3 结合自媒体发挥自身优势

各种类型的自媒体给传统新闻传播引来了更多的信息资源。在传统新闻传播时代中，各种类型的新闻制作需要新闻传播工作者明锐的洞察力，需新闻工作者进行实地考察，但是此种做法浪费了大量的人力和物力，并且还极易造成新闻不够“新颖”和“惊人”的情况，因为新闻工作者团队成员的新闻制作思路一旦形成就变得固定化，很难创新。而自媒体很容易弥补传统新闻传播的不足之处，只要是会发微博和帖子的网民都是一个潜在的“新闻记者”，继而将有价值的新闻信息发布出来，如此为传统新闻传播工作者带来了大量的信息来源，这些信息采集更加高效便捷。正因为处于自媒体时代，传统新闻传播制作出的各种类型新闻信息也产生了日益创新的效果，给人们提供了更多千奇百怪的新闻信息。

显而易见，传统新闻传播与自媒体尽管存在难以遏制的竞争局面，但也并非互不相容、刀兵相见的局面，传统新闻传播依然可以延续传统的新闻制作模式，但可以从自媒体中获取各种各样的新闻信息来源，使传统新闻传播绽放异彩。传统新闻传播要充分利用自身的影响力优势，与自媒体的高效性、自由性和灵活性高度融合，在选取新闻素材方面要实时关注新闻热点，在新闻报道时可将网民的想法和意见融合进来，在新闻报道的形式上要敢于创新，多方位地看待新闻事件，在之后的新闻报道过程中，可以将线上报道和线下报道结合起来，并及时回复网民的诉求，以弥补传统新闻传播互动性较差的劣势。

2.4 开发新资源，拓展新渠道

在新闻信息良莠不齐的情形下，传统新闻传播需借助于高端设备、多渠道信息来源以及专业的技巧来充分呈现出自身的特点，通过做好新闻信息内容来提升自己的市场竞争力。可将为民众提供优质的新闻信息服务作为切入点。如今是一个体现个性的信息时代，只有充分满足了民众的需要，传统新闻传播才能提升自身的竞争力，得到进步和不断发展。故传统新闻传播需借助于“大数据”分析，知晓民众的信息需求。并且结合民众的偏好提供给其优质的新闻信息服务，继而满足不同类型受众的新闻信息需求。

在自媒体时代中，传统新闻传播不能延续过去的新闻处理方式，要确保新闻的实时性，特别是在处理重大新闻事件的过程中，一定要遵循客观的报道原则，紧紧抓牢新闻信息传播的主导权。此外，传统新闻传播还需与自媒体深度结合，以弥补自己的不足之处。在自媒体时代，传统新闻传播为了保持市场竞争力必须转变传统的经营理念，实现其效益。鉴于此，传统新闻传播可树立品牌，拓宽新渠道。因自媒体带来的挑战，导致传统新闻传播的处境相对窘迫，然而就最新报告结果发现，在通过使用手机获取信息的人群中，大多数更习惯查看传统新闻传播报道的新闻信息。这反映了自媒体不可能短期内将传统新闻传播取而代之。因此，传统新闻传播需充分发挥自身优势，树立新品牌，开发新资源，拓宽新渠道，寻求效益最大化。传统新闻传播还可多元化经营，拓宽产品，增加效益。传统新闻传播只有转变了经营理念才能在激烈的竞争中脱颖而出。

3 结语

新闻信息与受众及其日常生活的关系密切，传统新闻媒体具有承载新闻信息的责任，故其应与时代同步伐，不断创新和进步，通过结合自媒体充分发挥自身优势，在自媒体的影响下，传统新闻传播面临着极大的挑战，但同时也存在着较多的发展机会。传统新闻传播尽管缺乏一定的灵活性，但其存在的影响力是不可忽视的，故传统新闻传播需高度重视受众的需求并尽可能满足其需求，极力获取可引发广泛受众共鸣的新闻信息来源，持续提升新闻传播质量和效率。