新时代如何做好国有企业文化宣传工作

李雪芬

江苏徐塘发电有限责任公司 江苏徐州 221300

企业宣传工作的开展有两个依托，一是依托企业内部文件、简报、报刊、网站、会议、公众号等传播载体为贯彻执行党和国家的路线方针和政策服务，二是依托社会媒体等传播渠道把企业的品牌、优势、亮点、业绩等进行展示，进而为企业稳健提供舆论导向、思想动力和智力支持。

1 新闻宣传工作在国有企业中的价值

新闻宣传工作在国有企业中有着举足轻重的作用，可以说是企业健康发展的喉舌。无论是对内还是对外，直观地将企业的品牌、思想理念、特色亮点和主要业绩等，通过不同的方式展示出来，对企业的发展壮大至关重要。企业在发展中遇到瓶颈，停滞不前的时候，做好新闻宣传工作会使全体职工产生强大的企业凝聚力，与企业一同共渡难关，寻求发展。新闻宣传报道的灵魂要在企业发展、职工思想、基层一线等站位上保持高度一致，宣贯企业改革发展的主流，更要以多种形式对公司决策、企业文化、要求与措施等进行渗透和宣传，用企业精神引领职工，不断增强职工对企业的归属感和认同感，推动公司生产经营和改革发展[1]。

2 做好国有企业文化宣传工作的措施

2.1 注重人才建设，培养优秀文宣队伍

一是具备专业能力。国有企业文宣人才必须具备扎实过硬的专业能力，熟稔国有企业文化建设的相关知识和技巧，具有良好的文字功底和写稿能力，善于从不同角度、不同侧面做好企业文化宣传工作，从而全方位、立体式地将企业文化建设的成就宣传开来。二是具备创新能力。新时代国有企业文化宣传工作必须创新拓展，不能沿用原有的宣传思路和宣传策略，而是要充分把握住新时代的传播规律。当前是信息化、网络化的社会，国有企业在文化宣传工作中必须从信息化网络传播的角度重新制定文化宣传的思路和策略。文宣人才要懂得信息化网络传播的规律和技巧，能够运用最媒体技术等手段做好企业文化宣传工作，从而使企业文化宣传工作的效率和广度得到前所未有的提升。三是具备思想能力。国有企业的文化宣传工作不是简单地将企业文化建设成果宣传推广出去，而是需要通过宣传推广实现企业文化精华的提炼和凝结，还要充分发挥互动效应，提升文宣工作和受众之间的互动力度[2]。

2.2 注重阵地建设，构建一流宣传矩阵

一是拓展网络阵地。国有企业的文化宣传工作必须向网络环境进发，积极搭建企业文化宣传的网络平台，充分利用网络传播效率高、受众广、成本低的优势，提升企业文化宣传工作的质效。当前大多数企业已经建立了官网，并且开辟了企业文化专栏，但是仅仅停留于静态宣传的层面，以简单文字图片介绍为主要形式，并不能真正有效地起到良好的宣传效果。建议国有企业开辟多元化的网络宣传阵地，充分利用公众号、流媒体等新型传播形式，加强宣传过程中企业和受众之间的互动。二是开辟活动阵地。活动阵地是指以各类活动为载体，在活动中展现企业形象，宣传推广企业文化，提高员工凝聚力，提升企业美誉度。国有企业可以通过一定的活动策划，将企业文化的元素包含在各类活动中，从而起到事半功倍的效果，既丰富了员工的业余生活，又宣传了企业文化。三是搭建文化讲堂。国有企业应将企业文化的生成和塑造作为企业软实力提升的重要阶段和过程，甚至要将社会主义文化生产引为己任。国有企业可以尝试搭建文化讲堂，作为企业文化宣传的重要载体，使广大员工能够在文化讲堂中深受教育，这对于提升员工凝聚力和满意度都将产生积极作用[3]。

2.3 注重专题报道，突出文化宣传重点

一是做好规划。企业文化宣传工作要集中力量，重点报道企业大事，这就要求企业在文化宣传工作中缜密规划，列出年度、季度的宣传工作大纲和要点，进而组织力量开展深入报道工作。二是有所侧重。企业在每年的专题报道中要有所侧重，使各专题能够在主题主旨上有不同的分布，从而提高专题报道的覆盖范围。企业应充分认识到企业文化宣传工作的指向性，从而在宣传工作中有所取舍。三是深入拓展。企业文化在专题报道中一定要深入拓展，不能蜻蜓点水，而是要深入、详细、全面地进行报道，使受众对企业相关活动或建设成果形成立体印象。四是借助外力[4]。

2.4 注重规律把握，提升文化宣传实效

一是调整心态。国有企业应认识到企业文化宣传工作是企业的一项长期战略，必须持久开展、久久为功，因此要抛弃急功近利的心态。这就要求国有企业制定长期性的企业文化宣传规划，注重企业文化宣传工作的中长期效果，不宜过度追求短期效果。二是推行标准。企业文化建设的标准化、规范化能够有效地提升效果，企业文化宣传工作也应该推行一定的标准，以此提高企业文化宣传工作的规范性。国有企业应该制定企业文化宣传工作的标准，包括质量标准和流程标准，使企业文化宣传工作有规可依、有章可循，减少企业文化宣传工作中的盲目性和随意性，这对于提升企业文化宣传实效是相当有必要的。三是强化评估。企业文化建设属于软实力建设，其效益评估殊为不易。然而，加强企业文化宣传工作的评估验收是提高企业文化宣传质效的必要举措，否则难以发现企业文化宣传工作中存在的不足和短板。建议国有企业制定企业文化宣传工作的评估验收规范和机制，推行指数化的绩效评估体系，构建与企业文化宣传规律相适应的评价机制[5]。

3 结语

总之，国有企业应积极做好企业文化宣传工作，将企业文化宣传工作当作提升企业软实力的重要抓手。国有企业在企业文化宣传工作中应注重把握重点和规律，要特别重视人才队伍建设、宣传矩阵建设、宣传方法创新和评估机制建设。