提高山东家具行业竞争力的几点思考

范丽丽

青岛理工大学琴岛学院 山东青岛 266106

1 山东家具行业发展现状

山东是全国家具制造大省，家具产业产值居全国第三，仅次于广东和浙江。涌现众多家具知名品牌，如一木、吉斯、华丰、简木、联邦、赖氏等。山东家具产品以实木家具、板式家具和软体家具为主，比较有竞争力的当属实木家具和板式家具。据不完全统计目前全省家具企业近5000 家，相关家具从业人员50 多万人[1]。

1.1 山东家具产业现状

（1）山东家具门类齐全。山东家具门类齐全，包括实木家具、板式家具、全体家具、塑料家具、玻璃家具、金属家具、藤编家具，其中实木家具和软体家具在家具品类中发展较突出。实木家具包括客厅餐桌椅家具、书房书桌椅家具、卧室床和衣柜组合家具等，领军企业有青岛一木和山东欧克。板式家具随着近几年定制家具的发展，板式家具企业发展态势较好，代表性企业有青岛裕丰汉唐木业和济南雅士达。软体家具主要集中在烟台和淄博，软体家具的销量占山东家具总量的30%左右，代表性企业有淄博凤阳、淄博宝恩和烟台吉斯。

（2）产业规模集聚发展效应明显。山东省的家具企业集聚发展已经形成规模效应，如实木家具以济宁、青岛为中心，板式家具以青岛、临沂为中心，软体家具以烟台、淄博为中心，古典家具以淄博、信阳为中心，白茬家具作为山东的独有特色以高密为中心，木工机械以青岛为中心，家具出口以青岛胶州为中心等，家具产业集群发展程度已经形成特色规模，便能够成为地方经济的一大特色[2]。

（3）家具产业配套完善。全省家具产业的配套体系健全，从原木、胶合板、不锈钢、玻璃、藤条等原材料，到开料机、封边机、砂光机、雕刻机等机械设备，再到油漆、胶粘剂、贴面木皮等辅助材料，已建设配套全面的产业体系。

1.2 山东家具产业存在问题

（1）产品原创设计不足。山东家具企业数量很多，多数企业为代加工企业，部分大型企业规模虽然大，但是不重视原创设计，多数企业在产品设计方面多采用借鉴国内外优秀案例，有的企业甚至直接抄袭，对知识产权的保护意识较弱，以原创产品为主的家具企业较少，整个山东省的家具企业原创设计力不足。家具产品同质化现象严重，全省在设计研发方面的投入较广东、浙江差距较大，在新的生产工艺、新材料、新技术方面的研发投入较低，全省家具企业的研发投入整体不足。

（2）企业品牌建设重视度不足。山东的家具企业总体数量和家具产业规模占全国前茅，但是在品牌建设方面意识不足，全省家具企业的品牌知名度较广东、浙江等省份有较大差距。企业对品牌的重视度不足，大多数企业传统批量加工式生产思维较重，设计研发力投入不足，企业的竞争力较弱，导致产品的附加值不高，多数产品为中低档家具，高档家具市场很难打开。长期的家具品牌发展意识的不足，品牌发展规划不足，导致山东省只能是家具大省，而不是家具强省。

2 山东家具企业提高竞争力的几点思考

2.1 加强行业人才建设，提高行业人才的整体素质

在新时代家具企业需发展智能化和工业化道路，推进智能化、信息化与工业化融合。重视家具高端技术人才和管理人才的引进，重构家具企业的人才组织结构，企业提高人才福利待遇。企业与高校合作创新家具设计培养方式，培养适合企业发展需求的专业人才。企业内部根据企业的发展需求定期组织员工学习，培养企业自己的原创设计产品研发团队、技术创新团队、吸收英才，并充分挖掘员工的潜力。

2.2 政府政策引导，行业协会扶持

新时代智能化、大数据、互联网等全面冲击下，家具行业也面临全面的家具产业转型升级，山东省政府及政府家具行业主管部门，对家具产业的发展给与高度重视和支持。积极研究国内外家具行业发展的趋势和动态，为山东省家具企业的发展制定政策方针，推出扶持性政策，例如大型家具设计开发给与一定金额的扶持，免费为企业新品发布召开新闻发布会等。

行业协会作为家具产业发展的中坚力量，需对整个山东省家具产业的发展做到全面预警，提前预防，时刻关注家具企业的发展动态，对于互联网线上销售指定行业监控，对违反网络销售的行为给与严厉惩戒。借助互联网数据技术时刻监控山东家具企业的发展现状、收集市场信息，总结行业发展趋势。并于科研机构有计划性筹备课题，解决山东家具企业迫切需要解决的问题，为山东家具企业的发展研究新方向新路[3]。

2.3 加强家具企业的品牌建设

品牌是企业的名片，品牌是企业在消费者心中的价值，家具企业的品牌发展是一个长期的发展之路。企业内部产品方面加强产品品质管理，注重消费者满意度评价，售后跟走消费者的使用反馈，加大原创产品的投入和宣传，重视品牌的宣传，定期举办新品发布会。加强标准促品牌发展之路，积极参加家具标准的修订，严格按照家具质量标准进行设计和生产工作，走健康发展之路。建设家具国际级省级家具品牌梯队，形成规模化品牌效应，发展产业集群，促进家具产业快速的转型升级。

家具企业对品牌的宣传方面，方法较单一，宣传途径很难多样化。对家具品牌文化和家具理念方面的宣传交少，除了宣传力度较大的新品发布会，加强知识产权的保护，还会借助赞助公益活动，传播品牌服务文化和影响力。

2.4 家具设计和生产创新发展

设计方面一方面加大设计研发投入，企业重视原创设计提高产品的附加值。重视新材料、新技术、新型加工工艺的研发推广应用，促使家具企业向信息化、工业化设计生产一体化方向发展。企业革新规模批量生产，转向私人定制设计生产，为消费者量身定制设计生产家具产品，转变企业为服务型企业。

3 结语

山东家具企业门类齐全，配套设施系统全面，但是企业大而不强，通过分析家具企业的现状和不足，提出改进策略，为山东家具行业的发展提供建议。