新冠肺炎疫情期间传统报业如何从“花”着手，将温情与希望散播至全网

晋晓慧 甘娟

摘要：武汉是新花城，每年3月是武汉最美的时节，全城花开、人潮涌动，尤其以樱花最为著名。由于新冠肺炎疫情影响，今年的赏花旺季，广大市民朋友都坚决践行“宅家战疫”行动，守护着这座城市。虽不能外出赏花，但市民期盼春天、期盼花开的心情是共同的，在他们的心里，春天即希望、即温暖、即美好的未来。在这样特殊的背景下，“我们一起看春光”活动应运而生，以现场踏访的形式，用文字、图片、视频等多种形式为市民朋友提供一处“云赏花”的平台，每日推荐至少一处灵动的花海。笔者所在报社的新媒体采编、文字摄影记者紧急受命，尽职做好人们的“眼睛”，立即开始了全城寻花行动。

关键词：武汉;花城;“云赏花”

一、跋山涉水，“十八般武艺”只为寻花

武汉的花虽多，但若要展现最美的花景，则需要“好眼力”和“好脚力”。“好眼力”即在众多花海中，需寻得目前花开最好的赏花点，与之取得联系，获得批准入内采访。并依据花期，将每个赏花点以发布时间的顺序逐个排期，确保采编及发布的时期正赶上最美的花景。

因为疫情，我们大多工作人员都采取了网上办公的形式，为沟通“一起看春光”活动的各个环节，多人语音会议成为常态。

为让活动能正常运转，我们查询了往年武汉各大景区的赏花时间，按花期制定了一个多月的“看春光”排期表，发布日期、花的品种、采访记者、摄影全部确定到位、责任到人，以保证报道不断、常出常新。

说起来比较简单，但搜罗及整理起来却颇要些功夫。接到任务后，同仁们立即与战线各点位对接。疫情期间，诸多赏花点已经关闭，我们则需层层沟通，最终获准入内采访。

对花期的认知则来源于往年积累的经验，何时桃花开，何时樱花开，还有油菜花、海棠、牡丹、杜鹃等。日更“云赏花”需要提前做好准备，在短时间内，团队成员以最快速度做着信息储备工作，并迅速生产出首篇稿件《我们一起看春光|“云”上遇见东湖之樱》，后续则是每天踏访多个赏花地，尽可能提前将稿件、视频、图片交至新媒体同事进行创意生产。

“好脚力”则是当确定了赏花点后，记者们便要做好防护措施，奔赴现场了。由于武汉诸多赏花点位于远城区，寻花的路途则注定不太轻松。

3月，武汉各地交通管控较严，尤其是远城区的乡道、县道常常设卡，车辆往往无法通行，只得不断绕路，为了拍摄木兰草原的景色，工作人员不得不驱车前往，原本一个半小时的路程走了四五个小时，抵达目的地完成素材收集之后，又赶赴其他赏花地。

这样的经历有不少。听起来“风花雪月”的“赏花之旅”，回想起来也时常因过程太像“人在囧途”而忍俊不禁。

考虑到春天天气变化大、花期短等原因，为在短期内拍到各大景区的花开盛况，我们还请到摄影部的同事进行支援，多人同时协作，克服交通不便、疫情外出受限等困难，全部取景成功。

我们还设计了简笔画环节。请来简笔画达人，针对每期景区推出的花卉，教大家几笔就能画出一朵漂亮的花，目前已推出近30幅简笔画教程。在“宅家画春天”环节和读者产生互动，收到众多作品。

二、创新呈现，产品研习一直在路上

自媒体时代，传媒产品形式层出不穷，《人民日报》等传统媒体在新媒体创新生产的路上也走得非常精彩，如《今天，发条微信一起点亮武汉》《今天，一起为武汉按下播放键》等创新的微信形式，让网友乐于参与其中。

不创新，则会停滞不前，在前行的浪潮中就会被甩在队尾。我们新媒体团队成员连日也不断研究新的产品生产模式，制作了《春华》《终于等到零》《武汉重启，千万树的花海正静候知音》等互动推文，在日常的“云赏花”推文中也时常暗藏“彩蛋”，在创新生产的路上不断探索。

春暖花开的时节，武汉各大公园的花儿们带来春天的消息。我们收到了摄影记者发来的精美图片，各大公园里春花灿烂。如何在线上向读者展示这些美景？笔者和其他两个同事通过语音电话会议商量后决定，制作《春华》系列海报，并把图片裁剪成16：9的竖图，形成竖长图，给使用大屏手机的读者带来满屏观看的效果，具有较强的视觉冲击力。

3月18日，武汉的新增确诊病例和新增疑似病例均为0，这是首次出现“双零”。我们制作了《终于等到零》系列海报，用樱花、桃花、油菜花、梨花、含笑、二月兰的长竖图照片，用武汉千万树的花海，迎接这个来之不易的“双零”。

4月8日，武汉解除离汉离鄂通道管控，武汉正式重启。为迎接这一重大节点，各大微信号的新媒体产品花样百出。作为以旅游为主要内容的微信号，“好玩武汉”如何将看春光、旅游、武汉重启等元素结合起来，通过新媒体的手段进行展示，我们绞尽了脑汁。

我们将此次报道主题定为“武汉重启待君归来”，我们收集了武汉十大地标景点的图片，制作了视频、海报，在部门负责人的指导下，多次修改配音文字和视频画面，力争做到完美。

微信内容固然重要，形式创新也不容小觑。受到《人民日报》的《今天，发条微信一起点亮武汉》启发，我们也开始研究如何通过SVG互动方式，让读者在阅读微信时参与进来，亲自用手指点亮武汉。

新媒体编辑连夜将海报改制成SVG互动形式，新媒体总监一大早紧急赶制互动海报的开始面画，最终呈现了《武汉重启，千万树的花海正静候知音》的微信，读者获得极大参与感，受到广泛好评。

截至3月31日，这一“云赏花”活动已在本报APP、“好玩武汉”平台等平台发布近20个点位。同时，面向市民发起“我们一起看春光·‘晒出我家的春天” “宅家绘春天”“武汉花开日记”等三项互动活动，在APP、“好玩武汉”微信公众号、微博、今日头条等平台同步发起征集，活动总计引起长江日报全媒体矩阵500万人次关注，微博话题引发247.6万关注，反响热烈。

三、收获感动，市民投稿“晒”出城市温度

不少市民家中养的花已绽放，春天“开”进了家里。面向全网征集美丽春景，并讲述自己今春宅家想说的话，精选作品以新闻、微信推送等形式在本报全媒体平台刊发。在“我们一起看春光”云赏花活动推进的同时，我们也希望在这样一个特殊的时期，唤醒春意和暖流。

投稿作品中，涌现出一批正能量的优秀作品，彰显了武汉市民逆境中坚定信念、乐观向上的英雄精神。后台整理征集内容时，不乏一些非常亮眼的投稿。而在每次打电话回访投稿人时，又总能收获到投稿图片背后的温度和感动。市民家中有伴着阳光晶莹剔透的绿植，有窗前歪头望向春天的小鸟，有春意盎然的樱花，也有家门口金黄的油菜花，部分市民在分享影像作品的同时，也用文字表达了对武汉的祝福，如市民崔女士拍下小区内的樱花说：“每个冬天的句号都是春暖花开，沉寂两个月的武汉，终迎来樱花盛开的春天，希望温暖必将驱散阴霾。”在本互动活动中，武昌首义学院积极响应，号召该校学生拍下家门口的春天，并精选作品100张投稿至本活动邮箱，其中，有些学生也参与到社区志愿服务当中。

笔者印象最深刻的是两张投稿作品，一张画面中是雨后的一颗油菜花，金黄的花瓣上还留着一滴雨水;另一张是窗台上蓬勃生长的萝卜花。这两张图片看似平常，却在采访中令我感动不已。油菜花的作者是一名下沉社区的教育工作志愿者，风雨中值守岗位，偶然看到这片油菜花已开得正好，心灵也收到极大鼓舞。萝卜花的作者则是一位宅家战“疫”的无数武汉市民中的一位，和她的交流也让我感触颇深，她说：“平日里，总感觉晒晒太阳赏赏花是理所当然，再正常不过的事情。我们总是走得太快，对沿途风景熟视无睹、忽略不计。然而，在遭遇新冠肺炎疫情，特别是武汉这样一个重灾区，当全民‘战疫，封闭‘宅家，才深刻感受到，能在清新的空气中散步，能出门拥抱春天，欣赏繁花似锦的大自然，是一种多么幸福和美好的生活啊！”

为鼓励市民参与活动的热情，我们整合精品投稿作品以H5、视频等形式进行成果展示传播，同时也制作了收藏版纪念画册，持续放大活动影响，展现武汉人积极的奋斗精神及众志成城、團结战“疫”的精神风貌。

在无数次和投稿人的聊天中，我们也更加感受到举办这场活动的意义，它绝不只是一场“云赏花”的观光活动，而是真真切切让春光照进了人们的心里，驱散了阴霾。