媒介融合视域下报纸媒体如何做强主流舆论

陈小平

摘要：在信息技术飞速发展的时代下，新兴媒体的出现给传统媒体的发展带来了巨大挑战，同时也给传统媒体带来了新的机遇。报纸媒体作为传统的主流媒体，只有不断适应时代发展，运用信息革命成果进行创新运用，才能不断做大做强主流舆论，才能为广大受众提供良好的服务。那么在具体工作实践中，报纸媒体如何做才能以更强的工作能力传播新闻信息，才能掌握新闻宣传的主动权，在媒介融合视域下更好地融合发展呢？本文就媒介融合视域下报纸媒体如何做强主流舆论进行分析和讨论，并提出具体的实践路径。

关键词：媒介融合;报纸媒体;做强主流舆论

目前，全球的媒体市场正在飞速迭代转换，无论是从传播符号来看，还是从传播载体来看，各个方面都相互渗透交融，从微博、微信到新闻客户端、短视频等，新闻信息的传播模式发生了巨大改变。在这样的大背景下，报纸媒体要想有话语权，必须有影响力，必须提高自身传播力和引导力，从而做大做强主流思想舆论。如何才能在媒介融合视域构筑新媒体发展体系，在转型过程中坚持守正创新呢？本文提出了以下几点措施，希望对推动报纸媒体的融合发展，提高其主流舆论有积极作用。

一、优化新闻内容，做好主流舆论阵地

传统媒体时代收视率、订户概念对媒体的影响越来越小，在新媒体时代下粉丝数、点击率等已经成为直接影响主流媒体成效的关键。那么如何才能吸引更多的粉丝，提高新闻点击率呢？优化新闻内容是最佳途径，而且也是媒体的立身之本。作为主流流媒体的报纸媒体，只有优化新闻内容，符合新媒体时代需求，强调受众群体与舆论引导之间的平衡，才能实现传播力和引导力的统一。而且传播力和影响力可有效证明媒体的发展潜能。所以，在媒介融合视域下，报纸媒体要做好新闻内容，深入实施媒体融合战略，做大做强主流舆论阵地。

媒介融合背景下，报纸媒体可充分发挥自身专业采编、信息资源的优势，生产最真实最新、最贴近群众的内容，为广大受众提供最及时、最专业、最权威的报道，以内容优势赢得发展优势，最终做大做强主流舆论。比如，报纸媒体可开设《践行核心价值观争创全国文明城市》《知行合一谋新篇勇立潮头创新业》的专栏，在内容报道中，既保证内容的真实性，同时也引进了专家的项目发展情况，以最新的视角报道最有冲击力的内容，吸引受众的关注，从而起到舆论引导作用，推动报纸媒体的可持续发展。

二、加强新闻策划，营造良好舆论环境

营造良好舆论环境是媒体做强主流舆论的重要基础。新闻策划是增强媒体竞争力、影响力的有力武器。在日新月异的新媒体时代下，报纸媒体应坚持新闻策划的真实性、前瞻性、独特性的原则，强调新闻策略的作用，营造良好的舆论环境。然而在當前新媒体与传统媒体融合发展的视域下，媒体之间的竞争日益激烈，仅凭抢先发布信息很难在激烈的市场竞争中取胜，再加上读者对新闻的阅读要求越来越高，这就给新闻策划提出了更高的要求。要想在新闻市场中占领主战场地位，就必须提高新闻质量，加强新闻策划，以高质量的新闻增强媒体的竞争力，提高可读性，有效宣传媒体品牌，进而提升知名度，取得较好的传播效果。

事实证明，加强新闻策划，还能有效提升报纸媒体的特色，增强报纸新闻的吸引力和感染力。所以，报纸媒体工作者可通过新闻策划充分挖掘新闻的价值，在摸准受众脉搏的基础上，合理筛选新闻信息，在坚持事实的基础上进行新闻策划，以掌握全局，深化新闻主体，从而营造良好的新闻舆论环境，满足受众需要。总之，在媒介融合视域下的新闻策划中，一定要坚持真实性、前瞻性、独特性的原则，在报道新闻事实之前发挥它的预测性，同时要贴近生活实际、贴近人民群众，准确把握新闻舆论导向，从而达到策划的目的，使新闻的真正价值得到充分发挥，提高报纸媒体的影响力，实现理想的传播效果。

三、把握客观形势，增强舆论引导性

随着信息网络技术的快速发展，传媒行业发展发生了巨大变化，而且受众群体的理念也越来越多元化，这使得报纸媒体的舆论任务更加艰巨。作为主流媒体的报纸媒体，面对各种新型观念、新型思想复杂多变的形势，其舆论引导作用更加凸显。

首先，在新媒体迅速发展与普及的时代，媒体传播方式发生了翻天覆地的变化，传统媒体不再一家独大，受众群体也不仅仅只是信息接受者，逐渐参与到信息的传播过程中，新闻舆论也更加多元化。在这样的形势下，鱼龙混杂的信息往往使受众真假难辨，新闻舆论的风向正在悄然变化，为此，报纸媒体即可充分发挥自身的舆论引导作用和传播优势，促进报纸媒体在融合视域下更健康地发展。

其次，传统媒体视域下的舆论引导的实施相对要较为粗放。随着新媒体环境下传播渠道的多样化，受众群体的使用和接受意识越来越强，对此就要求报纸媒体对受众需求有更全面的了解，增强舆论的引导性，以适时恰当地进行舆论引导，对受众关注的信息及时给予答疑，形成舆论阵地，给舆论引导带来更大的发展空间。

另外，与一般舆论相比，引发新闻舆论的主体是新闻媒体，是有组织的舆论，更有权威性，经过报纸媒体的舆论要比民间舆论更能引起普遍关注，所以，增强报纸新闻舆论引导十分有必要。

新闻舆论导向之所以重要，是因为舆论导向是新闻工作的灵魂，而且新闻舆论导向是可以使用引导的方式化解群众的意见分歧，最终形成社会共识的。为此，确保舆论导向正确是报纸新闻工作的根本。马克思曾经说过：“当报刊是匿名的时候，它是广泛的无名的社会舆论工具”，而且他还比喻“报纸是作为社会舆论的纸币流通的”。在我国的正式生活中，舆论导向具有极端的重要性，舆论导向的正确有利于人们形成共识，有利于改革发展稳定大局。作为主流媒体的报纸媒体，一定要有高度的政治敏感性，牢牢掌握舆论主导权，坚持马克思主义的观点和立场，做好新闻媒体工作，严格遵守重大方针政策，坚决贯彻落实到报纸新闻工作实践中，增强主流新闻舆论引导力。“新闻宣传一旦出了问题，舆论工具一旦不掌握在真正的马克思主义者手中，不按照党和人民的意志、利益进行舆论导向，就会带来严重的危害和巨大的损失”。所以，坚持正确舆论导向，增强新闻舆论引导力是媒介融合时代下报纸媒体做所有新闻工作的基础和核心。

四、坚持创新引领，增强引导实效性

一直以来，创新都是新闻媒体的灵魂。在媒体不断更迭的时代中，受众群体获取信息的速度越来越快，渠道也越来越多，报纸媒体本身作为周期性出版物就有一定的限制性，所以不可能随时随地地向广大受众提供信息，要满足受众群体对新闻越来越迅速的要求和报纸媒体周期限制的矛盾，就要坚持不断地创新，创新内容、创新新闻形式，创新新闻手段等，努力使报纸媒体的宣传工作富有创造性，努力提升报纸媒体的舆论引导能力，将报纸媒体的权威性、公正性与新媒体的互动性和开放性相结合，拓展新闻传播的优势，占领新闻宣传阵地，从而提高报纸媒体的舆论引导力，增强舆论引导的时效性。无论是在传统媒体时代还是在新媒体时代，报纸媒体都应正确面对新闻传播环境，在日趋复杂的信息时代努力赢取受众的关注，以创新意识创作创新内容，吸引受众关注，影响受众意识，形成舆论引导，进一步提高舆论引导水平。

五、提升人员素质，增强媒体战斗力

报纸媒体工作人员的素质直接决定了报纸新闻宣传工作的水平，关乎着舆论引导的效果。所以，报纸媒体要狠抓新闻人员的素质，建设一支业务精、作风正，具有创新意识的新闻工作队伍，其中可把一些对政治思想、创新理念熟悉的优秀人员选拔到新闻宣传工作中，以保证报纸媒体能牢牢抓住新闻舆论的主动权，为广大受众群体提供良好的服务，成为党和人民需要的新闻媒体。此外，无论当前信息技术如何发展，无论新闻传播渠道和模式如何更换，新闻传播的核心依旧是围绕人，也就是要打造一支优秀的队伍，这样才能确保报纸媒体在媒介融合时代中的稳定发展。比如，媒介融合时代下，新闻客户端、各种短视频等形式成为新闻传播的主要形式，那么报纸媒体就需要有这样的人员来完成这项工作，建立自己的新闻客户端，并能在移动端平台上发布短而精的视频内容，适应广大受众群体的阅读习惯，为提升报纸媒体舆论引导力提供可靠保障。如《人民日报》融媒体工作室机制正式推出，形成“一本政经”“麻辣财经”等四十多个品牌工作室，为新闻人员提供更多的发展空间和机会，对人力资源进行重新整合，使新闻人员的功能得到充分发挥，从而在舆论声音冗杂的今天，报纸媒体的新闻工作人员所承担的责任要更重，这也是报纸媒体改革过程中的一件大事，更是引導主流舆论走向正确方向的关键。

六、结语

总而言之，在各种新型媒体如雨后春笋般迅速发展的今天，媒介融合是大势所趋，这给了报纸  媒体很多压力，报纸媒体要想让自己的信息在真伪难辨的海量资讯中脱颖而出，要想传递受众群体更多的正能量，就需要坚持守正创新，优化媒体宣传内容，以融合的方式创新媒体宣传途径，加强媒体人员素质，增强自身战斗力，进而不断提升主流新闻传播力、影响力，壮大主流媒体，成为唱响时代的主力军。