新媒体在国企宣传思想工作中的融合与应用

姚志广

中石化第四建设有限公司 天津 300270

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020 年6 月，我国网民规模达9．40 亿，互联网普及率达67．0%，人们所接收的信息来源途径主要是互联网[1]。其中，手机因为移动的优势，与网络完美契合，手机网民规模达9．32 亿。尤其是微信、抖音、快手等新媒体，网络短视频用户规模为8．18 亿，极大方便了人们的生产生活。

新媒体具有网络舆论的导向性，网络传播具有虚拟性和隐蔽性的特点，使信息传递和交流的空间更加广泛，新媒体使得国企中员工可以在网络中自由的反映内心的真实想法，深刻影响了国企员工的思想和行为。国企在对员工进行思想宣传时，需要借势新媒体技术的使用，扬长避短，对其特点进行更好得发挥。

1 新媒体技术在国有企业思想宣传中的必要性分析

国有企业思想宣传工作的进行主要价值是对企业内部的人际关系进行稳定，促进其和谐，对企业的整体凝聚力以及向心力予以提高[2]。我们属于工程建设企业，员工主要分布在国内及海外的项目，远离城市，生活工作两点一线，人际交往的主要途径依赖手机网络。针对企业思想宣传的相关要求，使用新媒体，以实现思想宣传的有效性和及时性，对企业文化宣传的导向作用进行更好的发挥，以此对企业的文化以及员工的职业道德素质进行更好的发挥。在员工的思想水平逐渐提高之后，可以自主性的维护企业的利益，以此建立更加强大的品牌效应，促进国企生产效益的最大化。

2 国企使用新媒体的现状分析

2.1 关于优势分析

现阶段，国有企业进行思想宣传使用方式具有多样化，例如微信公众号或者抖音、快手等APP 等，通过对互联网技术进行更加有效利用，将其最为思想宣传工具，以此对新媒体传播技术予以发挥，使用这一方式，优势较为显著，其信息传播速度加快，并且网络覆盖范围较广，以此对重要信息实现及时以及有效的传播，对企业员工接收重要信息具有重要作用。除此之外，使用新媒体信息技术对信息接收的对接以及互动起着重要作用，提高信息的准确性以及实时性，对工作人员的效率予以提升。使用新媒体技术，也可以保证相关工作人员对重要信息以及国家政策予以了解，以此对企业工作进行更好的服务[3]。

2.2 关于问题分析

伴随着新媒体技术发展，其使用软件也逐渐增多，在这一过程中，信息数据逐渐增多，信息的真实性也会受到相应的影响，并且在企业的实际使用中，会造成企业生产以及员工内部团结的负面影响。针对其中的负面信息以及垃圾信息，会对员工的奋斗意志等造成较为严重的分解影响，不利于企业内部的团结以及凝聚力，最终影响到企业的生产效益。

思想宣传工作不再是简单的是教育说教，不再是单向地思想灌输，而应当在互动交流的过程中认真倾听广大员工的心声，引导他们正确看待国家、社会、国企面临的矛盾和问题，激励他们树立正确的价值观。现在国企中 “80 后”、“90 后” 逐渐成为员工主体，他们具有独立、平等、个性、参与的心理特征，思维活跃、个性鲜明。但是国企中负责思想宣传的员工大部分年龄偏大，思想以及思维偏向保守，针对日新月异的新媒体技术手段并不了解，在针对国家的政策以及企业思想文化宣传过程中，一些新媒体制作以及宣传方式使用并不理想，因此实际宣传效果也并不好[4]。

3 国有企业思想宣传过程中使用新媒体技术的重要措施分析

3.1 关于相关技术平台的完善分析

国企在实际工作中需要将思想政治工作与新媒体相结合，建立企业官方微信公众号、官方微博平台，设立相应的机构以及工作人员，让员工对这些平台予以关注，通过发布包括企业的最新的战略规划以及相应的政治思想信息，实施在线实时互动，并且对员工的呼声予以回应，对其进行更加有效的完善以及改进。

3.2 关于新媒体管理制度完善分析

新媒体是一把双刃剑，具有时效快以及传播范围广的特点，也具有较大的安全隐患，经常存在一些未经核实的消息通过新媒体予以传播，并且实现大范围的扩散，这一问题会对企业的发展以及员工的思想造成较为严重的影响，并且造成国有企业的思想宣传工作处于较为被动的状态。因此，需要针对这一情况建立较为合理的新媒体管理方法，以此实现源头把关，保证新媒体使用的安全性以及有效性[5]。

3.3 关于新媒体传播内容的完善分析

国企的思想宣传工作要贴近员工、贴近生活，漠视员工诉求、回避企业矛盾、抛开热点难点问题，就会让员工避而远之。就施工企业而言，依托新媒体政工载体，深度融入员工的日常工作和生活，及时发布国企的重要决策部署和中心工作的信息，传播有关宣传思想文化工作方面的信息；充分利用新兴媒体的信息共享、在线咨询等特点，用网民的思维和语言，讨论员工关心的话题，与员工开展对话沟通和情感互动，解决员工的现实困难，增强员工精神上的归属感，不断提升思想政治工作的渗透力和影响力。

4 结语

国企针对思想宣传工作的开展，需要对新媒体进行更加有效积极的运用，以此对国家政策以及企业文化实现更大范围传播。通过新媒体的使用，对国企党建工作以及思想宣传进行有效完善，保证国企员工思想与时俱进，促进国企的长久稳定发展，提高市场竞争力。