全媒体时代新闻播音主持面临的挑战与对策

夏禹民

天津市河西区融媒体中心 天津 300202

1 全媒体时代对电视媒体所带来的影响

第一方面就是新媒体的出现，新媒体在新闻的时效性和整合性等方面都会比传统电视媒体有优势。再加上手机、电脑的发展，使人们在看新闻的时候不仅保证新闻信息的时效性，还不会受到时间和空间的限制，新闻信息也非常的丰富。新媒体可以对大量的新闻信息来进行收集和整理，然后在把收集到的新闻信息传输到平台当中，人们就可以在平台中观看新闻，并且进行实时的交流与讨论[1]。因此，可以看出，新媒体的出现给传统电视媒体带来了很大的影响。第二方面就是在全媒体时代中，电视媒体也有着很好的发展趋势。全媒体时代建立了一个新的竞争环境，而且人们也可以对新闻内容的质量来进行评价，不管是电视新闻整体的收视率，还是在网络当中的点击量，都可以看出新闻内容对人们所带来的影响。

2 全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战

2.1 电视新闻播音主持缺乏行业特色

纵观我国的电视新闻播音主持行业，大多都是一个模板，可谓是千篇一律。这样就会让观众产生审美疲劳，而且进行播音主持的人都是一个效仿一个，很少能有属于自己特色的播音主持人。演播形式也大都一样，让观众无法选择，也无法做出比较。而且也没有符合每个人不同年龄的播音内容，不能针对性地吸引每个年龄段的人们。传统的电视新闻播音主持受到了全媒体时代的冲击，带来了很多好处也有坏处。好处就是能改变传统的电视新闻播音主持，增添全媒体时代的特色，提高新闻播音主持行业的竞争力，优胜劣汰选择出更好的新闻播音主持企业。坏处就是在全媒体时代下，我国的新闻播音主持行业出现了更多的问题。会导致很大一部分先播音主持企业面临倒闭的风险，这严重影响到我国电视新闻播音主持行业的发展[2]。

2.2 电视新闻媒体失去主导地位

在互联网时代没有到来之前，人们获取消息的渠道比较单一。电视新闻媒体的主导地位就是从那个时代慢慢确立起来的，电视新闻媒体逐步变得具有一定的权威性，有很高的话语权。然而当全媒体时代到来之后，传统的电视新闻媒体逐步丧失了这种主导地位、权威性、话语权。电视新闻媒体并不再是人们获得信息的唯一渠道。越来越多的社交平台涌现，而且这些社交平台发布的都是令人们感兴趣的八卦新闻。久而久之，人们对电视新闻媒体的关注度就会越来越低。

2.3 人们的关注重点发生了改变

我们明显发现近几年来人们关注明星的热度越来越高，越来越多的“小鲜肉”涌现出来，明星这个职业越来越成为更多人的追求。因为他们认为明星能挣很多钱，穿漂亮的衣服，认为明星的工作很简单，然而我国的企业家和科学家却很少被人们所熟知。人们越来越关注明星的八卦新闻，愿意每天都去吃瓜，电视新闻却很少有人关注。只有当这个新闻闹的很火的时候，大家才略有耳闻。其实这个现象也是可以理解的，因为新闻内容大多都比较枯燥无味，人们的兴趣度不高，但是这也从侧面反映了现代的社会风气，这种社会风气是急需改变的。

3 全媒体时代电视新闻播音主持面临挑战的对策

3.1 提高自身专业水平和综合素质

相比大多数网络红人、自媒体来说，电视新闻播音主持有着更加专业的业务能力和更高的综合素质。因此，电视新闻播音主持要充分发挥自身优势，不断提升自身专业水平和综合素质，保持对新闻的敏锐度，锻炼语言表达能力和文字提炼能力，使新闻播报更加生动，吸引观众注意力，提升自己在群众内的口碑和认可度，增强自身竞争力，使电视新闻播音主持在全媒体时代独树一帜。

3.2 打造个人标签，塑造鲜明特色

在新媒体和自媒体盛行的时代，抖音、微博、微信上的网络红人数不胜数，但是他们都有一个共同特点，那就是具备鲜明的个人特色，使观众记住了自己。但在传统的电视新闻媒体行业，播音主持这个角色缺乏辨识度，难以给观众带来新鲜、活泼、生动的视觉体验，难以使观众体会到轻松、愉悦的新闻播报氛围。诚然，新闻播报需要严肃认真，但是播音主持可以重点打造个人标签，塑造自身的鲜明特点，使观众能够记住自己。

3.3 紧跟时代潮流，不断创新

全媒体时代，直播、Vlog 等媒体形式的盛行，给传统的电视新闻行业带来了冲击。这时，播音主持想要不被时代淘汰，就不应该故步自封、顽固守旧，而是应该改变自身想法，紧跟时代潮流和社会发展趋势，不断作出创新和调整。在以往的电视新闻行业，播音主持和观众之间具有距离感，观众只能看见端坐在电视机里的主持人，不能很好地与主持人进行互动，对于播报的新闻内容，观众也不能和主持人有很好的交流。而在当今时代，科技的发展给人们的生活带来很大变化，播音主持也应该有所改变。无论是在新闻采集、制作、解读方面，还是在接受观众反馈、与观众交流互动方面，播音主持都可以作出调整。同时，播音主持还可以借助直播、评论留言等方式与观众进行平等、友好的交流讨论，以此来获得观众的喜爱，增强自身竞争力[3]。

4 结语

总的来说，在全媒体时代下，不管新闻在网络当中的收视率，还是电视新闻播音的收视率，都是能够经过不一样的方法来展现给人们的。新媒体使传统媒体的新闻播音方法出现了改变，不管是传播新闻的角度还是理念，在新媒体和传统媒体融合的同时，新闻的公信力也得到了很明显的优势。只要让电视新闻播音主持不断的学习知识，提升自己的能力，才可以得到更好地发展，并且让电视新闻播音受到人们的关注。