新冠肺炎疫情对我国影视业发展的影响及应对

吴婉宁 车 路

(北京工商大学马克思主义学院，北京 100048)

影视业在我国文化产业发展中占据重要地位。文化产业是我国经济领域的重要组成部分，中国特色社会主义进入新时代，人民的生活水平显著提高，越来越多的人在节假日选择旅游、看电影、看画展等消费。我国旅游业等文化产业的发展带来的经济增长显现出了文化产业发展的巨大潜力。2020年一场突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情使我国经济的发展受到严重冲击。4月17日，国家统计局公布的数据显示，第一季度国内生产总值(GDP)为206504亿元，同比下降6.8%。这一增速是我国自1992年公布季度GDP数据以来的首次负增长，也是我国改革开放以来的首次季度性萎缩。文化产业的发展在此次疫情中也受到了较大的冲击，其中对影视业的发展产生了巨大的影响。

1 我国文化产业发展的意义

1.1 促进我国经济的发展

文化产业是我国重点发展的产业之一。从2003年我国实施文化体制改革以来，文化产业从不断探索、起步的初级阶段，逐步进入到加速发展的新时期，文化经济总量也随之增加。国家统计局2019年7月25日发布新中国成立70周年经济社会发展成就报告。报告显示，2018年我国文化产业实现增加值38737亿元，比2004年增长10.3倍；文化产业增加值占GDP比重由2004年的2.15%提高到2018年的4.30%，在国民经济中的占比逐年提高。从对经济增长的贡献看，2004-2012年间，文化产业对GDP增量的年平均贡献率为3.9%，2013-2018年进一步提高到5.5%。随着文化产业的逐步发展，我国人民文化消费实力也在逐步增强。居民对文化消费支出的增加一定程度上促进了我国经济的发展。文化产业的发展有利于我国产业结构的调整和经济的稳步有序发展。

1.2 提供相应的就业岗位

近年来，随着文化产业的不断发展，各类文化产业园逐渐在各大城市建立。这些文化产业园区往往包含出版集团、发行集团、文娱集团等，在分布特点上集中于北京、上海、广州这类国家中心城市以及其余省会城市。例如上海影视文化产业园，园区内拥有“上海电影广场”“上海电影博物馆”等品牌场馆，聚焦影视文化和创意领域。这些文化产业园不但有利于企业的集中管理和协调发展，而且为社会提供了适量的就业岗位，一定程度上可以缓解人口密集城市的就业压力。随着国家对文化产业发展扶持力度的增加以及人民群众对文化需求的增加，我国每年文化传媒公司、影视传媒公司、旅游公司等一系列与文化产业相关的企业数量以及企业提供的就业岗位也在不断增加。

1.3 满足人民的文化需求

中国特色社会主义进入新时代，我国社会的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾。改革开放四十多年来，我国城乡居民对于文化的需求已经从基础的娱乐享受向更高层次转变。我国文化产业的发展使得文化的类型更加丰富多样，并且随着互联网、新媒体的发展，我国文化产业朝着智能化逐步发展，日益满足人民群众逐渐变化增长的文化需求。但我国文化产品的供给相对于人民群众对于美好生活的现实需要依旧存在较大差距，文化产业发展依旧存在一些问题，要继续坚持传承我国优秀传统文化，加快文化产业与科技、金融相融合，最大程度地满足人民对美好生活的需求。

2 新冠肺炎疫情对我国影视业的影响

2.1 对电影业的巨大冲击

此次新冠肺炎疫情对实体经济行业造成了巨大的冲击，首当其冲的要属电影行业了。每年的春节档可谓是影业的“高收”季节，各大导演为了春节档的影片这一年甚至几年来都在做着充足的准备，每年春节档的影片可谓是阵容强悍、琳琅满目。根据艾媒网调查数据显示，近年来，我国春节档电影总票房总体呈现上升趋势。2017年的总票房达41.03亿元，2018年的总票房达69.24亿元，2019年中国春节档电影总票房为68.68亿元。

2020年春节档原本被誉为“史上最强春节档”，陈思诚“唐探”系列新作《唐人街探案3》、陈可辛体育新片《夺冠》、林超贤硬核巨制《紧急救援》、“封神宇宙”最新作品《姜子牙》、徐峥“囧”系列新片《囧妈》等七部强片齐聚春节。今年呼声较高的影片《唐人街探案3》在预售开启13小时36分时票房就突破5000万，就在所有人都对今年春节档影片票房再次创造新纪录充满期待时，一场突如其来的新冠肺炎疫情使这一切都化为泡影。2020年1月23日，原定在春节上映的七部影片全部宣布撤档。国内电影市场从2020年春节当周开始，基本处于停摆状态。从春节档电影撤档到之后全国影院效应国家号召停业，充分体现了全国人民团结一致投入抗击新冠肺炎疫情战役的决心。按照票房数据统计，2020年大年初一票房为181万，仅仅相当于上年同期的千分之一。根据上述数据，可清晰看出今年电影行业在春节档期的巨大损失。之后的情人节档期一直到五一档期，电影继续撤档，影院依旧保持停业状态，今年的电影行业可谓进入了“寒冬”时期。众多影视基地临时封闭，电影产业链内部遭受重创。

2.2 电视行业喜忧参半

受此次新冠肺炎疫情影响，电视剧行业的发展可谓是喜忧参半。“忧”主要表现在由于影视基地关闭，剧组无法开工，大量电视剧造成停滞积压的局面，影视公司产生大量亏损。多数电视综艺节目停止录制，一些即将上线的新节目延期播出，面临着广告商可能撤资的巨大损失，导致许多中小企业倒闭。这些受到“积压”的电视剧及电视节目后期是否能顺利播出依旧是个难题。

“喜”主要表现在疫情期间电视收视率有了明显上升，电视在家庭中的作用再次显现出来。多项数据显示，疫情爆发初期全国家用电视机的开机时间平均约为330—380分钟/天，城镇居民的收视增幅更大，超半数用户的开机时长高于7小时。其中一个很重要的原因是人们对于疫情状况的关注。电视新闻与疫情相关的特别节目的收视率大幅上升，例如，央视新闻频道春节10天收视率环比提升了300%，市场份额环比提升159%；日均观众规模从1.07亿增至2.32亿，增幅117%。央视推出的《战疫情特别报道》节目收视规模达到3.6亿，全国观众收视总时长超284亿分钟。

2.3 视频产业的崛起

疫情期间为响应国家“自觉在家隔离”的号召，全国人民做到居家不外出。在此期间，传播方式便捷、灵活性高的视频产业的收视迅速崛起。截至2020年春节，爱奇艺的付费会员数量已经超过一亿，腾讯会员接近一亿，优酷也吸纳了7000万会员。由爱奇艺、腾讯、优酷等视频企业自制或投资的电影与电视剧的播放量也一路飙升。就网络电视剧来看，截至正月十五，腾讯视频的《将夜2》累计播放已超9亿次。

但视频产业的发展面临许多挑战，例如今年北京字节跳动网络技术有限公司以6.3亿的价格买断了电影《囧妈》的网络播映权，并在大年初一在今日头条、西瓜视频等APP免费请全国人民看电影。这一举动打破了传统视频行业的营销模式，一时间字节跳动旗下平台的下载观阅量迅猛增长，给爱奇艺等APP带来了不少冲击。同时，抖音、快手等短视频APP的火热也给视频产业带来了许多竞争与挑战。

3 疫情下我国影视业发展应对措施

3.1 国家积极支持与引导

对于在此次疫情中遭遇巨大冲击的影视业，国家应适当给予扶持与引导，各地政府应积极响应国家号召，影视产业的健康稳步发展才能促进我国文化产业可持续发展。“十三五”规划指出，2020年文化产业将成为国民经济支柱性产业。文化产业的繁荣发展离不开国家政策的引导与扶持，尤其是在此次新冠肺炎疫情中受到严重打击的电影行业，更加需要国家的投入扶持。支持民营企业投资文化产业，适当降低中小企业在特殊时期的税收标准，为困难影院减租减负；适当出台一些对应的刺激政策，帮助全行业的恢复，帮助影视业能渡过此次难关。

3.2 提高影视作品的质量

近年来，我国影视作品趋向商业化发展，观众对于影视作品质量的满意度并不高。国产影视剧尤其一些网络剧内容荒诞、制作粗糙，一味地植入商业广告；电影也在剧本构架上缺乏好作品。随着新媒体的出现，影视业的发展受到了巨大的影响，传统的传媒方式受到了很大冲击，在种种挑战下，如何拍出更多观众喜爱满意的作品是当下促进我国影视业发展的一个关键。在此次受疫情影响的空档期间，影视机构应利用时间认真调查了解观众喜爱的作品内容、类型等，发掘优秀的原著与剧本，利用新媒体技术提高影视制作的质量，提高作品的观赏性；利用新媒体的参与性与交互性，创新作品的营销宣传模式，提高观众对影视作品的参与性，从多方面提高影视作品的质量，逐步化解影视作品生产与观众需求之间的矛盾。另一方面，影视作品质量的显著提高有利于推动我国影视作品“走出去”，促进我国文化产业的发展。

3.3 拓宽电影的传播方式

电影受传播方式局限性的影响，在此次疫情中受到的冲击尤为突出。在2020年春节档电影相继宣布撤档之后，《囧妈》的灵活应对给电影行业带来了创新的借鉴。电影制片方直接与视频企业达成交易，将未公映的新电影绕过院线直接在视频平台上放映，这种做法打破了电影传统的营销和传播方式，确保了制片公司的资金回流。如果让其他电影效仿这种模式显然是不现实的，但此次《囧妈》的创新可以使我们将目光放在电影传播方式的转变上。

传统的电影传播模式是首先在院线上映，在电影院下线后陆续在各个视频平台播放，这中间的时间一般在一个月以上。这种传统的传播方式最大程度地保证了在影院线的销售，其局限性在疫情期间也显示了出来。制片公司可以适当转变这种传播方式，缩短线下上映与线上上映之间的时间差，可以考虑在线上收费上映，来解决部分观众受时间、地点限制而无法去影院观看的问题；利用新技术创新影院的视听环境，使影院越来越成为观众纯粹享受电影的场所，提高影片在影院放映的质量。

(注：本文收稿日期2020-05-21)