网络表情符号视觉语言与传播研究

林青文

摘要：随着互联网技术的飞速发展，移动智能终端的社交软件正悄无声息地渗透于我们的网络生活。在“微时代”碎片化的传播语境下，微信表情符号伴随微信平台萌芽，依托微信平台传播，如今已形成一种独特的网络社交文化，可以说，微信平台见证了表情符号在“微时代”的流变与狂欢。微信表情符号在网络世界掀起了怎样的文化潮流，受众的使用与传播对社会文化产生了怎样的影响，都值得我们从学理层面进行深入的思考与探讨。

关键词：微信表情符号；图像语言；符号传播

表情符号的发展犹如一面镜子，折射出了政务人员可能存在官本位思想，在百姓眼中的政治可能是一个严肃而枯燥的话题，让人们觉得一旦关乎政治层面的问题往往是神秘而严肃的。百姓对于政治通常时候像是个门外汉，总觉得与国家政治有距离，走不近也走不进政治。而如今，我们的政府一改传统的宣传方式，创新了工作方法，通过这样的新形式，与时俱进地借助互联网和新媒体，这种流行的图形视觉语言，以一种非常接地气的方式进行政务管理与宣传工作，将严肃话题用群众乐于接受的形式表现，使政治更加亲民化，因而受到了众多网民的点赞，在短时间内点击量飞速上升己达数百万。在平时的网络人际交往过程中，人们常常发送一个简单表情就能够生动具体地了解所表达的意思，表情符号使我们当今的网络社交更生动。所以当我们在网上聊天时，更喜欢用表情符号来表达情感，让气氛变得更活跃。还有人喜欢在聊天时不发文字，只互相发送表情符号来斗图。表情图相比文字而言更为直观、简单和生动，可以说，社交聊天中它已经能与语言文字平起平坐，成为我们沟通交流中不可或缺的沟通工具。

一、表情符号的商业价值

1、平台上架接受赞赏

我们所熟知的一些互联网公司网络社交平台增加了表情符号上传的功能，社交软件有其固定的使用群体，微信和微博中也诞生了许多经典的表情符号，在进行赞赏的收益方面腾讯作为平台并不分成，赞赏金额通常很快进入零钱包，金额是原封不动的用户打赏额，因此吸引了众多创作者在平台上上传作品，通过多样的创作作品丰富表情库。借助社交平台的流量优势，优秀的作品可以增强曝光热度、增加浏览量和用户量，获得更多接受赞赏的机会，创作者可以依靠平台发展增加自己的收入。如2018年属相鸡年，在节日期间，微信表情里会根据发送的关键字自动生成满屏的表情增添节日气氛，如果输入提前设定好的特殊字符，则会满屏出现小鸡的表情雨。那年春节一周的时间里，表情符号使用者不断增加，这组“金鸡大吉”微信表情符号已经接受到了破万的赞赏。设计师如果设计出表情爆款，仅仅赞赏的收入也会非常可观。很多大学生设计师和文化设计公司设计的表情符号光靠上架平台接受赞赏，赚到了十几万元甚至几十万，如“小刘鸭”“汪蛋”“冷兔宝宝”“小肥柴”“野萌君”等，设计师在近几年的发展，设计出了第一弹、第二弹……有的艺术家亲切的称之为第几窝，不断地进行创新更新，每次更新也都会紧跟着增加新的赞赏，丰富艺术家主页甚至延伸出手机主题，输入法皮肤等，通过创作表情符号使得表情符号的创作者增加了收入。

2、品牌营销

对于用户而言，表情符号可能只是一个符号、一种社交工具，而对企业家则更加侧重于表情符号的商业价值，利用表情符号寻找商机取得经济效益。互联网时代的营销是内容的营销，优秀的营销内容可以吸引消费者的关注，来刺激消费。而表情符号有助于在营销中传播品牌的内涵，提升品牌影响力。利用自身品牌形象进行表情符号营销，比如酷儿橙汁饮料中以橙子为原型创作的“酷儿”形象，还有M&M巧克力中红色与黄色的香浓巧克力豆形象吸引了大量消费者。快客感冒药中小快克小超熊的形象，他用一组表情符号动作傳播小熊的日常以及感冒时的难受、内心活动。通过小超熊的形象，让我们更加了解快客品牌。这些表情

形象根据品牌主体特性进行创作，体现了品牌特色，为消费购买增添动力。

3、借势营销

借势是营销中不可缺少的一环，生动形象的表情符号可以第一时间蹭上热点来传达品牌内容。“皮皮虾”表情符号热度蹿升后，各类商家品牌都抓紧时机借势开展营销。在电视剧《三生三世十里桃花》上映期间影视剧的营销团队借势“皮皮虾”表情符号，把皮皮虾的表情主体人物形象替换成了剧中黑蛇，剧组以及制片方还经常用相关表情符号进行宣传，借助热点来营销博取眼球，取得了不错的收视效果。后来的电视剧《如懿传》，《延禧攻略》等影视剧延伸制作了相关表情符号，病毒式的借势营销不仅有利于影片的前期宣传工作，也有助于延长剧片的生命周期。表情符号借助平台流量有庞大的粉丝群和下载量，品牌可以借助表情符号爆款进行合作，推广，如麦当劳的借势营销策略，与微信中的表情进行合作发起营销的线下活动，以及在全国范围发售限量的表情符号公仔，利用表情符号策划企业的品牌营销方案。

四、网络表情符号存在问题

1、文化性方面

网络表情符号在传播和使用的过程中充分展现了不同人群的性格、审美、语言风格倾向性的不同，因此表情符号在这些方面也存在众多的差异。网络能够包罗万象，包容众多差异的同时也容纳了众多的缺陷，文字可以通过关键词审核违法和低俗内容进行举报，而表情符号是以图片或是动画形式出现审核难度较大，现如今没有举报机制给低俗表情符号的传播保留了大量空间。公众话语逐渐变得有娱乐倾向，网络文化现象出现娱乐化的文化精神。网络表情符号依托于社会热点，在新闻的时效期内迅速蹿红。紧随当下的社会热点，也紧随消退后新一波热点表情符号兴起、前仆后继，源源不断。也常常出现讽刺性、戏谑性的倾向，甚至以低俗、暴力、色情来吸引眼球。低俗表情符号大多出现在网友自制的表情中这类表情符号图片来源广泛，没有精良的设计过程，文字多是自己添加的，画质甚至模糊不清，然而就是这类表情符号激发了网友使用和传播的热情，年轻人觉得微信、QQ等社交软件制作的那些精致的表情符号过于传统，受到网友的冷落。原因在于人们在社会生活中受到太多束缚，简单粗暴的恶搞表情符号更契合了网友心理。表情符号的无门槛让一些人把影视剧人物无意间的夸张表情或动作截图，然后进行丑化制成表情符号。这种毫无美感可言的低级趣味并不符合大多数人的审美，只能迎合少部分网友的口味。甚至一些娱乐人物爆出负面新闻后，有些人为了满足自己的低俗味而去影响他人私事，出现一些人对事件以及人进行调侃以及侵犯肖像和名誉的表情图片。恶俗的大众语言和带有低级趣味的低俗网络表情符号污染社交环境，网络的开放性以及表情符号的低门槛让表情符号可能会产生一些不良社会风气。部分表情符号用来攻击他人进行斗图使用，这样的表情符号出现，使网络上网民出现恶语相憎，我们的网民利用表情符号对他人进行言语攻击，这样的表情符号应该加以抵制。表情符号的设计者和应用者都应该规范使用表情符号，对自己的言行严格自我约束，自觉传播正能量文化。

2、政治性方面

表情符号引发网络大战，在2016年发生了反对“台湾独立”表情符号大战，严肃的政治问题被网民用幽默、恶搞的表情符号对战形式推向了政治娱乐化。事件起因是某台湾艺人在活动中的某个举动被举报其支持“台湾独立”，导致艺人使演出和广告合作受到影响，为了公关艺人不得不公开道歉，然而这导致了一部分台湾民众的不满引起了对大陆对立敌视情绪，随后有网友召集发起了网络“反台独”活动，发布了非常多的反“台独”图片和表情符号。在这场表情符号大战中，双方网民均“贡献”了大量的表情符号，其中包含许多明星恶搞图、网络热词以及台湾和大陆的风景与美食图片。表情符号大战这场带有政治意味的网民网络大战，最后结果在网民的表情符号对战中潜移默化被娱乐化，演变成一场网络狂欢。2017年8月，一部主题为日军侵华战争的电影《二十二》上映，几组基于“慰安妇”老人面部截图为基础制作的表情符号随之在网络上出现，影片中所承载的历史厚度让我们不能以玩笑的方式来面对，引发网民的强烈公愤。随后相关部门根据法律的规定对该表情符号制作方给与警告和罚款处理。表情符号具有娱乐的属性但不能娱乐政治、不能触犯相关法律法规。互联网有强大的传播能力和庞大的网民数量，能够快速引发网络热议。表情符号是公民进行政治参与的工具之一，降低了群众参与政治的门槛。通过表情符号，网民可以将自己的观点和立场用戏谑搞笑的方式表达出来。但表情符号在政治问题的娱乐化方面，还需加强监管。

3、侵权性方面

网络的监管难度大，可能存在引发侵权、盗版等问题。法律与道德底线之间，存在一条不可逾越的红线。表情符号紧贴影视剧热点，以影视明星为基础的表情符号可能引发肖像权侵权问题。如《我爱我家》中纪春生扮演者葛优在剧中的慵懒的躺在沙发上，网友称之为“葛优躺”，这一表情在短时间内火爆整个网络并一直维持高热度。众所周知，影视明星的肖像具有潜在的商业价值，因此有很多商家看到了此爆款表情符号能带来的商机，在没有经过葛优本人同意的情况下，用“葛优躺”表情博取利益，将他的肖像表情符号作为宣传产品的卖点。随后葛优拿起了法律武器对该公司告上法庭，判决该侵权公司对葛优进行赔偿。2016年，一位名叫"徐州帮"的博主在未经许可的情况下，使用徐州一名大学生原创的徐州方言为主题表情符号在推送广告中使用。设计出好的作品并成为"流行款"可能也会成为版权侵权的首要对象。其折射出的原因也在于设计师没有很好的维权意识，没有注重自己的原创设计版权和知识产权，同时折射出侵权者的知识产权法律意识淡薄和利益化的商业观。表情符号在赖以生存的网络社交环境中，一旦监管不严就可能对社会造成负面影响，或将其带向偏离社会发展的错误方向。原因在国内目前对网络表情符号版权这一问题还处于比较模糊的状态，还没有对侵权范围、肖像权、知识产权等问题的明确法律规定，放纵了随意传播的不文明行为与侵权行为，因此创作者在作品创作完稿后，应当及时申请著作权登记进行知识产权的维护来保护自己的合法权益，能在创作侵权问题上获得主动权。如果其他人未经授权擅自使用设计师申请版权的原创表情符号用于谋取商业利益，就侵犯了原作者知识产权，这就要求政府需要从法律上加强监管，建立健全监督举报机制，加大侵权行为惩处力度，增加违法成本。

4、审美性方面

由于表情符号的制作门槛低，任何人都可以成为表情符号的制作者并进行上传，一些非专业性的人制作和设计表情符号，导致出现了一部分粗制滥造缺乏美感的表情符号，从图形图像风格的选择，到字体字号色彩的搭配，都是赤裸裸的辣眼睛。体现在字体偏大、色彩饱和度高，表情符号主体多以美丽河山、花花草草或是儿童美女等营造幸福美满、喜庆热闹之感的图片。例如较为受欢迎的怀旧祝福表情，选用绿色的圆形底图，红色的文字“相逢是缘”“一路顺风”“快快乐乐”“平安幸福”等简约的生活祝福词。不同的表情符号有着不同的受众，表情符号要考虑到实际的使用需求，要根据他们不同兴趣倾向进行定制，体现出每个时代不同的特色，但需要共同在审美的倾向性方面进行专业化引导，使表情符号作品高质量，具审美价值。

五、网络表情符未来传播发展趋势

1、传播正能量

我们在不断的寻求表情符号发展方向的同时在倾听社会各界声音，引导表情符号向传播社会正能量，在北京市的控烟协会管理人员称，他们发现有的表情符号里带有影响青少年人价值观因素的成分，表情符号中有名为“酷”的表情，视觉形象是黄脸小人眼带墨镜歪嘴吸烟，思考表情符号背后的认知与传播影响，发现把吸烟、戴墨镜与酷相联系总有种扭曲青少年价值观，诱导其吸烟的意味，“酷”一词源于外来文化是将英语中的“cool”音译成中文，同时表示帅气的、时髦的意思，在这个表情上网民们发送量很高，是热门表情之一。为了年轻人能够树立良好的的行为习惯，减少受到表情符号的影响，不带坏心理不成熟的年轻学生。

2、文化宣传

表情符号会在生活中起到科普宣传作用，科普宣传使我们增长知识。微信表情商店上架了由一名叫做美珊的欧洲设计师创作的微信表情作品“唐朝那些人和事”，试图通过表情符号这一形式积极创作科普宣传作品，这样的科普宣传在网上走红，他们制作的图像逗趣轻松，备受人们热捧。在创作过程中凝聚了设计师的多种灵感，汇聚了中欧结合的美感，源于诗人李白和唐代仕女图的形象，最终选用唐三彩的色彩倾向，黄、绿、褐等颜色为主色调进行色调的调和。最后来创作表情符号，集聚中国古代的文化魅力，这样才能使表情符号古韵犹存。外国友人对中国的文化能够非常的喜爱并设计成表情符号加以宣传，作为中国人我们更应该主动地去了解我们中国的传统文化，利用新潮的方法去加大宣传，并加以发扬光大。

3、创新工作形式

在江苏省一名小学教师在平时批改作业时，用绘画表情符号的形式在学生作业下面为学生点评作业，这种创新型的评语贏得了同学们的喜爱和网友的称赞。在评语中既有有趣的吐槽，也有直接表扬，趣味性的卡通形象配上评语“字迹如狂草”“今天表现，赞！赞！赞！”等这样的暖心举动，让繁重的作业变得有活力和更有趣味性，通过这样的图形化的评语批改激发了学生们写作业积极性，盘活了死气沉沉的课堂，提高了效率。教师用表情符号来批改作业的方式引起了网友的热议，更有网友打趣的留言说看完如此趣味的评语自己都有想写作业的冲动了。该小学的校长告诉记者，这是新学期以来由领导层开会讨论集思广益的决定。为了促进学生写作业，调动积极性有效发展同学们的个性，确定的创新工作方法，所以实施了这种个性化的作业评价方式，这种评价方式强化作业评价的激励性与平时严肃、严厉的老师相调和，让学生与老师进行互动增进感情。试用了一段时间发表情符号作为网络社交语言能为沟通交流带来便利，它具有文字语言无法比拟的便捷性、形象性和时效性等基本特性，能传达文字无法传达的情感，丰富并延伸了文字语言的情感表达。在进行社交时能代替文字在对话开始、沟通过程中以及对话结束时进行寒暄，委婉表达负面情绪。如果在沟通中出现冲突的观点，表情符号能很好缓解尴尬，维持沟通的整体积极性，活跃沟通气氛，使沟通过程顺利进行。

表情符号在不断地发展过程中，紧跟热点话题，捕捉用户需求，这种文化现象背后存在着极大的商业空间以及收入空间，人们赋予了它商业价值，独立设计师以及设计工作室通过设计原创性表情符号在社交平台上架接受赞赏，带动创业就业，品牌能借助品牌自创表情符号为企业自營销或是借助当下潮流热点与品牌切合借势营销，做的更好的表情形象，可以进行周边延伸，表情符号的发展为经济社会发展增添了动力和活力。

参考文献：

[1]张锐. 视觉文化传播中表情符号的多重功能[J]. 现代交际，2019（13）：74-75.

[2]何扬帆，覃会优，常静茹. 传播学视域下的APP社交表情符号情感化研究[J]. 包装工程，2019，40（20）：195-199+209.

[3]胡远珍. 网络社交中表情符号的表达与象征意义分析[J]. 湖北大学学报（哲学社会科学版），2017，44（06）：147-154+169.

[4]田丽芳. 网络表情符号分析[J]. 价值工程，2014，33（06）：200-201.