抖音短视频app 受众分析与探讨

蔚鹃

山西传媒学院 山西晋中 030600

抖音app 能够让网友进行视频的自行上传和拍摄，用户在抖音软件上，能够轻松设置背景音乐，其中还有许多生动有趣的表情特效[1]。而且其他用户随机刷到视频，对其进行评论、点赞或者转发，所以也具有社交性质。抖音能够让用户在使用的过程中，收获良好的体验感，这也就是抖音在这几年，一直高居短视频app 下载和使用量排行榜首位的一个主要原因。

1 抖音短视频的特点

随着信息技术的发展，多种多样的手机app 其绝大部分的受众群体，依然是年轻人。年轻人追求新鲜、刺激，对新事物接受能力强，紧随时代的潮流，所以抖音app 在策划过程中，就抓住了这一特点，将其定位更加个性化、年轻化，吸引更多的年轻人投入使用，符合年轻人的审美口味。这样就让抖音迅速占据市场优势，收获一众的深度使用者。

1.1 便捷性

抖音app 与其他手机软件一样，使用起来具有便捷性。只要有一台能够正常使用的手机，就能不受空间限制，通过下载、注册进入使用。而且操作简单，上划下划就能够轻松选择自己喜欢的视频进行观看，而且视频时间，一般都控制在一分钟以内，能够有效利用琐碎的时间，来放松心情。而且平台不仅提供各种主题的表情滤镜，还有丰富的背景音乐，而且用户自己也可以自由上传，实现资源的共享

1.2 传播性

抖音的视频能够让用户在短暂的时间内，快速获取信息，获得娱乐体验。而且在视频右方，设置了评论、点赞、转发按钮，能够让观看者充分发表自己的意见，具有较强的传播性。一些普通用户也很有可能因为所发布的某条自制视频，抓住了观看者的心理，而点赞量和粉丝剧增，将自己有趣、好玩的视频传播出去，让更多人能看到。

1.3 娱乐性

虽然app 市场上，有许多的娱乐性质较强的视频软件，但是抖音更加新潮，富有创意性，能够紧紧抓住当代年轻人的娱乐心理，推出个性化的功能。这样才能够吸引更多有想法、有创意的用户或者有一定粉丝基础的明星、大v，使用抖音平台，来分享生活，传播快乐。抖音上的许多视频内容，都非常贴近生活，比如说一些情感类的微电影、生活场景的再现、或者对过去年代的怀念，这些视频能够在接地气的同时，不落俗套，更加符合大众的审美。

2 抖音短视频受众分析

2.1 受众构成分析

根据2020 年年初，抖音所发布的数据显示，抖音的日活跃用户，已经达到了4 亿，而且抖音的用户平均每天使用抖音软件，进行观看视频的时间为76 分钟。抖音流量大，用户活跃度高，有巨大的发展潜力。对抖音短视频app 的受众进行分析时，主要从两方面入手，一是从用户的年龄，二是从用户所处区域进行分析。首先是年龄方面，根据调查，抖音用户普遍为90 后，尤其以16 岁-25岁之间的使用群体最为庞大。而且在近些年，网络使用逐渐向年轻化发展，尤其是大学生，在16 岁-20 岁之间的受众在成年增加。在视频的发布者上，年龄一般在16-30 岁，以女性用户居多，而视频浏览者男女比例基本持平，年龄范围要更广一些，在16-45岁之间，而且随着时间的发展，抖音的受众年龄跨度越来越大，有许多中老年的用户也加入其中。比如说老年模特队、或者一些爷爷奶奶的快乐生活的段子，尤其让这些年轻的受众群体感到亲切。在区域上，经过调查发现，大部分的抖音用户，都来自于一线、二线城市，这些地区经济发达，文化水平高，各方面的技术也比较先进，所以人们有更多的途径和手段，去接触和了解新事物。但与此同时，这些城市中人们的生活压力更大，很多人都有心理问题。抖音中的音乐一般都具有较强的节奏性，所以也符合这些城市中，人们的生活和工作节奏，能够借助抖音这个平台，用一些动感的音乐，来释放自己的情绪，表达情感。而且抖音有许多正能量的视频，用户通过观看别人为了生活，所做出的努力和付出的辛苦，能够联想到自身，所以更加能够坚定斗志，通过这些正能量的视频，来激励自己，充实内心，符合他们的心理发展规律。

2.2 使用动机分析

随着社会发展，人们的生活负担也在逐渐增大，现在的年轻人面对着买房、结婚等压力，无法很好地得到情绪的宣泄，而抖音正好为其提供了一个平台，能够让用户将自己的生活拍成段子，分享到网络上，以寻求跟他有类似经历，能够产生情感共鸣的观看者，而作为观看的用户，也能够通过刷到这些视频，对过去的年代进行怀旧、对未来的生活产生美好向往，同时也能够收获更多的信息。比如说，在抖音平台上，有许多不同职业的人，比如说小学老师、飞行员、医生，来分享他们的工作经验，以及工作过程中所遇到的趣事，让刷到这条视频的观众，能够更加了解这个职业。而且还有很多美食类的视频，比如说分享各种稀奇古怪的食物、家常菜的做法、各种餐厅的测评等等，这些都能够让用户在获得短暂的放松的同时，接受更多新鲜的事物，开拓眼界，增长知识见闻。对一些专门从事视频拍摄工作的传播者来说，抖音相比其他的软件，更加与时代接轨，而且用户量大，各种功能比较新颖前卫，极富个性化，而且上面的群体都是年轻人群，在视频传播过程中，更加容易吸引粉丝，找好定位。抖音能够让这些大v、网络红人，充分的展现个人才艺，通过简短的视频，来突出个人特点，让粉丝能够对其更加了解，实现更好的视频效果[2]。

综上所述，抖音短视频app 的受众群体以年轻人为主，并且随着近些年的发展和市场影响力的不断扩大，其受众的范围越来越广泛。抖音平台的营销方案不断地紧跟时代发展的潮流，迎合现阶段用户的需求和审美口味，推出个性化的、前卫的产品，让用户能够通过抖音，享受生活、释放情绪、获得快乐。