新经济环境下企业市场营销的新思维

顾晓隆

宁波昌隆机电有限公司 浙江宁波 315000

市场营销战略，对企业的生产经营活动，有着直接的影响，并且对企业的经济效益有着重要的影响。所以，在企业经营发展的过程中，制定一份科学的市场营销战略，是非常必要的，企业制定营销战略的目的，就是为了能够更好地应对市场的经济变化。在新经济环境下，传统的企业市场营销思维，对这个时代来说，已经属于落后的营销思维，因此，企业需要制定全新的营销战略思维，从而可以更好地适应市场的发展[1]。

1 当前企业市场营销存在的问题

首先，营销方式过于形式化。就目前来看，很多的企业在营销的过程中，使用的营销战略，都是一味地去模仿市场中比较流行的营销模式，或者在营销的过程中，借鉴国外的一些比较成功的营销方式，但是企业在模仿和借鉴这些模式的时候，大多数还停留在形式化的层面上，并没有结合企业自身发展的情况，对这些营销模式进行改进。其次，企业缺乏营销的道德。在企业生产经营的过程中，诚信对企业的发展来说，具有重要的影响，不过目前存在很多的企业，他们的经营管理者一味追求经济效益，为了获得利益不择手段，连最基本的道德底线都没有。他们在营销产品的过程中，只会考虑到企业的利益，对消费者以及他们竞争对手的权益，却置之不理[2]。然后就是，企业不注重市场营销方法的创新。我国很多的企业，在经营的过程中，对市场营销方法的创新还是不够重视的，缺乏市场营销战略的创新意识，市场营销的管理理念以及操作方式，都十分落后。

2 新经济背景下企业发展面临的机遇及挑战

2.1 信息技术的发展

随着信息技术的不断发展，电子商务应运而生，给企业的市场营销，也开拓了新的渠道。网上购物，满足了很多人足不出户，就能完成购物的想法，因此，网络销售对企业来说，是一个新的发展契机。企业可以将他们生产的产品，挂到网络平台上进行销售，网络营销这个市场营销的模式，不仅可以降低企业的经营成本，还能提升产品的销售量，在短期内就能完成资金的回流，同时，通过网络营销，企业还能积累大量的客户。因此，企业在新经济背景下，要学会转变自己的的营销方式，以及转变经营理念，这样才能跟上时代的脚步，只有将网络技术的优势应用到企业的市场营销中去，才能将企业在市场中所占的份额扩大，让更多的消费者可以认可企业的产品，从而提高企业的经济效益。

2.2 加大产品创新研发力度

在技术发展的过程中，市场上也涌现出了大量的新产品，这在很大程度上，加剧了市场竞争的激烈程度，提高了企业发展的难度。因此，企业在发展的过程中，需要加大产品创新研发的力度，增加自己的市场占有份额，同时，研发新的产品，还能增强企业的生命力，让企业自市场竞争中取得更大的优势。与此同时，企业还应该树立一定的品牌意识，市场上的产品，目前来看，同质化的现象比较严重，如果企业能创立自己的品牌，用自己的经营理念以及经验阅历增加品牌的知名度，就能吸引更多的消费者[3]。消费者在购买产品的时候，就是对产品的品牌有了一定的认可。

2.3 注重环保的理念

在新经济环境下，节能环保的理念，已经逐渐深入人心，消费者在购买商品的时候，很多时候都会去选择一些比较环保的商品。这对企业的发展来说，也是一个挑战，但同时更是一个机遇。企业在生产产品的时候，只要抓住环保这个理念，也就是抓住了发展的机遇，从而才能满足更多的消费者的需求。只有这样，企业生产的产品，才能得到消费者的认可，对企业的发展来说，可以带来更大的经济效益，对企业的可持续发展来说，也有重要的影响。

3 新经济环境下企业市场营销战略新思维

3.1 树立网络市场营销观念

在新经济环境下，企业的营销策略，要紧跟时代发展的脚步，树立网络市场的营销观念。信息服务对于企业来说的话，可以实现产品增值的效果。企业在营销的过程中，可以为消费者设立一个服务的部门，专门负责搜集和整理消费者的信息，这样才能更好地了解消费者地需求。比如说，电梯公司在销售电梯的时候，就要先考虑到消费者的实际需求，有的客户购买电梯是用于商业办公楼使用的，那么针对这类消费者的话，电梯公司在生产电梯的时候，就要考虑到电梯的空间大小问题了，商用的电梯，一般都是需要载重量较大，轿厢的空间也得足够宽敞，这样才能满足办公楼的使用需求。如果客户是需要购买家用电梯的话，那么电梯公司还得考虑到用户的实际情况，比如电梯预留位置的大小等，再根据用户的需求，为他们设计出适合他们的家用电梯。电梯公司可以先在网上将电梯的具体信息陈列出来，等客户咨询的时候，再具体地向客户阐述。这种营销模式，可以满足更多消费者的需求。

3.2 树立良好的服务营销理念

在新经济背景下，企业的经营管理理念，应该要进行一定的转变，目前的经营管理理念，应该是消费者理念。目前市场中的产品同质化现象比较严重，企业就很难在产品的质量，以及产品的包装上，取得较大的竞争优势，所以，企业只能从产品的服务方面入手，树立良好的服务营销的理念，提高自己的竞争优势。

3.3 树立发展市场战略营销

在新经济环境下，企业只有做好充足的准备，才可以在市场竞争中，站稳脚跟。所以，企业在开展市场营销的过程中，需要对当下的市场发展的状况，进行充分地了解，再结合企业的实际情况，制定一个比较科学的发展战略。企业在制定营销发展战略的时候，还需要对产品的创新以及研发，重视起来，企业可以利用新的产品，加大自己在市场中的竞争力。

4 结语

在新经济环境下，企业所面临的市场竞争压力，也越来越为大。传统的市场营销理念，对现在来说，已经不能很好地满足企业发展的需求了。因此，企业必须要制定新的市场营销战略，从而在市场竞争中，取得更大的优势，让企业能够获得更多的经济效益。