探究字体设计在平面设计领域中的表现

薛璟冰 河南大学

引言

语言的记录以文本为载体，文字与图案、图形之间存在着密切的联系，生产过程中通过图画记事，以简化图形为符号，来代表词汇，表形文字也得以产生。在人类社会发展过程中，画图以及刻符的方式为交流提供了途径，象形文字、楔形文字、图形文字以及甲骨文等得以形成。基于文字的起源出发，能够更好的对字体设计在平面设计领域中的表现展开探究。

1 汉字的发展

按照文字线条之间区别来对汉字进行区分，必须要就以往汉字发展状况进行分析，可以分为两大类，分别是古代文字和现代文字。所谓古代文字，是指小篆发生之前的文字，而现代文字则包括隶书、楷书、行书、草书等。透过汉字的演变所能够看到的是，汉字逐步规范化与稳定化的过程，单词笔画数因小篆得以修正；随着隶书的出现，新的笔画系统得以形成，字形也发生了一定变化，逐渐向扁平体演变。待楷书出现后，汉字字体对稳定化，笔画顺序得以固定。随着数年来的发展，汉字以楷书为规范字，字体变化也围绕楷书而变化，可以说字体变化以楷书为主流。社会发展过程中印刷字的出现可以说有着里程碑的意义，正因为印刷字的出现，使得汉字笔画固化，在版面、网络、设计等方面汉字都得以广泛传播和使用，面积较大，为信息交流提供了载体。在汉字发展过程中，黑体、宋体、仿宋体都是比较常见的印刷体，各自具有优势与特点，能够满足不同场合与用途下的应用需求。

2 文字的功能

语言是古老的，在语言产生之后，经过漫长的岁月发展，文字得以发明。在信息交流与传播过程中，文字的功能得以充分发挥，现代社会快速发展，沟通问题得以顺利解决，文字最明显功能也在信息交流与知识传播方面有所体现。在不同的地域与种族下，文化传承与象征作为象征符号，能够展现出民族特色，代表着中国文化。随着时代的不断发展，文字的功能与作用更为丰富化，能够通过独特形式来进行宣传，吸引公众注意力，满足商业与消费的多元化需求，对于公众审美也能够产生积极的影响，因而文字具有“形象符号与视觉吸引”的良好功能，在新时期下受到广泛关注。

3 字体设计的原则

3.1 阅读的准确性

字体设计是信息传达的载体之一，字体设计过程中，美在整体结构以及局部设计方面都有所体现，字眼、标语以及品牌形象的文字设计都具有独特内涵，能够更好的展现独特内涵，便于欣赏者透过字体设计来领悟其中所表达的内涵，遵循阅读的准确性原则开展字体设计，就能够保证字体设计的有意义性。

3.2 艺术设计性

字体设计过程中艺术设计性是一项基础原则，是必不可少的，尤其是在社会快速发展的大环境下，公众更加关注设计的视觉形象效果，以此作为衡量美与丑的标准之一。在字体设计过程中，笔画的考量必须要具有艺术设计性，就字符形象开展深入研究，能够确保设计与内容高度相符，促进字体设计目标的实现，保证所营造视觉效果达到最佳。

4 字体在平面设计领域的意义

现代社会快速发展，平面设计在各领域都有所渗透，字体设计在平面设计领域中的表现，具有较强适合性。在图形设计中，字体设计是一个重要组成部分，发挥着重要的作用，通过文字来对信息进行传达，带给公众一种强烈的视觉冲击，令公众感知到快乐，字体设计具有较强的感染力。字体设计在平面设计领域的应用，并非仅仅是作为工具来对信息进行传递，而是能够结合字体样式与文本排列出发，结合文本交流功能与设计美学，确保所设计文本能够达到良好的视觉交流效果，字体设计的目的与意义也得以顺利实现。

5 字体设计在平面设计领域中的表现

5.1 在包装设计中的表现

商品以及产品都有着自己的包装，就像是人都有自己的衣服一样。在平面设计领域内包装设计是一个重要方面，字体设计的应用，能够美化包装，便于更好的进行销售。在商品销售的过程中，包装设计作为一种直接广告，对于经销商的竞争与营销也具有一定推动作用。在产品包装设计过程中，字体设计的应用，能够结合产品特性进行分析，展现性质特点，保证包装设计的针对性、生动性与吸引力，图形质量高，文字醒目，更好地展示产品形象，往往能够对消费者的消费欲望进行有效激发。

文字设计的表现以字体形状、大小、厚度、面积、方向、距离等作为主要元素，为确保表达的价值性，必须要明确文本的独特规则，将包装设计更好的反映出来。包装设计主题可通过相互关系与字体设计韵味加以体现出来，以消费者为对象来就信息进行传达，产品包装的目的和意义也得以明确。实际上，不同字体在情感蕴藏方面也存在一定差异，所展现出的历史文化与设计风格也存在明显不同。在平面设计领域内，应用字体设计开展包装设计的过程中，需要对于字体的表现与重要作用形成正确认识，积极探索字体设计方式并加以不断创新，促进包装设计中字体设计功效的有效发挥，强化消费者的视觉体验，更好的文化进行传递，确保包装设计更具价值性。

5.2 在平面广告设计中的表现

就平面广告设计来看，作为一种视觉艺术，其中字体设计的应用也比较常见。以海报为例，字体设计所占据比例较大，以平衡、色彩、角度、构成等作为重要因素，形成二维平面效果或者三维空间效果，这就能够促使字体与海报的完美融合，因而平面广告设计也能够达到良好的效果。在平面广告设计中，字体是一项重要设计原则，能够为视觉传达和主题表达提供支持。在文化融合大环境下，文字图形化与象征化得以快速发展，表现形式也多样化呈现。从审美角度来说，字体设计的应用能够形成良好的视觉效果，提升平面广告设计整体水平。信息传输过程中以字体设计为媒介，因此在平面广告设计中，要明确字体设计的重要作用，合理设计并选择字体，提高平面广告的审美特性，激发欣赏着的视觉体验，保证平面广告的可塑性与形式的新颖化，吸引观众注意力，从而更好的进行宣传。

5.3 在标志设计中的表现

信息传播以标志设计为符号，能够将国家、企业以及活动的形象展示出来，标志设计的本质作用在于象征性，易于识别。标志设计的历史久远，以原始社会的图腾标记为典型。标志的类型众多，包括商标、徽标、标识等。标志的功能有所不同，包括企业标志、安全标志、产品标志、公共标志等。从设计方法与表达方面可以将标志划分为图形标志、字体标志、综合标志。文字与标志之间存在密切联系，可能是名称的全称、简介、缩写以及字母组合等，都可以看作是设计的重要元素，在平面设计领域内必须要加以高度重视。

6 结语

现代社会快速发展，平面设计领域内对于字体设计的应用也比较常见。通过字体设计，能够使得字体更富有创意，能够展现出自身优点与魅力。在平面设计领域内字体设计的表现，应当坚持阅读准确性和艺术设计性出发，不断发展与创新，从而展现字体设计的价值，促使平面设计迈上新台阶。