基于网络销售的农产品包装设计创新探索

牟洋静

（广东海洋大学寸金学院，广东 湛江 524000）

0 引言

在目前发展过程中，网上购物为消费者购买产品提供了诸多的便利。在网络销售背景下，消费者只需要通过产品图片，就可以了解产品信息，选择心仪的商品。创新性的产品包装设计可以使消费者对产品产生深刻的印象，对增加销售数量产生积极的促进作用。其不仅可以冲击消费者的视觉，同时还会使消费者产生强烈的了解和购买欲望。近年来，在持续推进全球贸易的基础上，人们对农产品的需求逐渐增加，但是面对日益变化的竞争环境，我国现有的农产品包装设计并不具备核心竞争力，必须加强创新力度。

1 农产品与网络销售

受到技术水平不断提高的影响，网络为消费者提供了便利，对人们的日常生活产生直接的影响[1]。人们在日常生活中对农产品产生了较大的需求，但是受到多种因素的影响，农产品无法大范围得到推广和销售。现如今，网络销售成为农产品市场发展中的根本动力。我国拥有完善的农业基础，目前以网络方式销售的农产品拥有非常丰富的种类，销售量也比较高。以淘宝这一平台为例，其以农产品为基础建立了专门的销售平台，通过直播的方式为消费者展示了上千个县的特色农产品，直接带动了农产品销售量的增长。以网络化的方式销售农产品，可以使农产品销售渠道不断拓宽，以标准化的方式经营和生产农产品，使其附加值可以逐渐升高，带动产业的升级，使农产品市场更加繁荣昌盛。注重品牌化建设主要是因为人们生活品质不断提高，拥有了更高层次的追求，消费者已经由以往的基础性需要，逐渐向精致化方向发展，消费者更加喜欢和认可分拣包装后再销售的方式。从以往重视质量开始关注需求，说明销售农产品会受到品质的直接影响。消费者在选择农产品时会受到包装的吸引，农产品包装设计者紧密结合时代发展需要，针对性地调整包装设计，使农产品具有更高的附加值，让消费者更加热衷于购买农产品，促进农产品品牌化的发展。

2 传统农产品包装设计在网络销售中存在的问题分析

传统的农产品包装设计可以有效保护商品、为物流运输提供便利，而基于网络销售的农产品包装设计可以一体化宣传、运输和销售，使农产品在不同环节中存在的问题得到有效的解决[2]。从中可以明确看出以往的包装设计已经不适用于网络销售的农产品，需要相关人员引起注意。目前，一些经济水平有待提升的地区农产品销售情况并不乐观，许多地区的农产品虽然具有良好的品质，但普遍需要在政府的帮助下才能找到合适的买家，这主要是商品附加值有待增强，没有注重宣传，导致其始终处于无人问津的局面[3]。绝大多数商家没有意识到农产品品牌的重要性。无法正确认识包装设计的重要性，部分商家认为线下销售的产品包装与网络商品包装相同。这明显没有考虑消费者对产品包装的需求，特别是年轻的消费群体，其对于农产品的绿色环保性更加重视，认为品牌农产品更有保障。传统的农产品包装绝大多数都没有形成品牌效应，市场上流通的农产品包装具有较高的相似性，没有任何的创新和特色。另外，随着人们网络购物欲的高涨，物流传输的商品粮越来越多，长时间的运输很难保证商品保证的完整性。目前，绝大多网购的农产品包装结构都不够多元，所设计的包装基本相同，无法直观体现农产品的特色，同时包装不够完善，难以保证运输过程中的完整性。为了使这一问题得到有效的解决，部分商品会包装多层，严重浪费包装材料，由此产生了环境污染和资源消耗问题。所以，以消费需求为基础合理改良和创新产品包装设计已经非常有必要。

3 基于网络销售的农产品包装设计创新策略

3.1 构建品牌形象

随着竞争环境的不断变化，创造品牌已经成为企业发展的必然趋势。在建立品牌时，不仅需要保证商品的品质，同时还需要对大众的审美进行充分的分析和考虑[4]。在目前的消费环境中，消费者选择商品普遍会看重品牌，因为品牌在品质方面拥有的一定的保障，选择了品牌就是选择了安心。品牌可以充分整合宣传推广，并科学设计包装，以进一步提高产品的竞争力。而商品包装作为构建品牌形象的基础，不仅需要对商品进行全面的保护，同时还需要将企业文化内涵融合在包装设计中，使消费者可以在购买产品的过程中进一步了解企业文化，促进品牌知名度的提高。消费者追求生活品质，不仅会考量商品的质量，同时也会比较看重情感和个性化方面的需求。农产品作为人类日常工作生活中必不可少的物品，在设计包装时需要对情感投入充分的分析和考虑。例如，公安部与淘宝商城合作，将走失儿童的信息打印在商品包装上，进一步拓展反拐的范围。这样的包装设计与当下社会关注的热点相融合，在打造品牌形象的同时，进一步提高产品在社会的影响力。另外，中青年群体在网络购物中占据主体地位，需要充分考虑这一部分群体的个性化要求，结合品牌内涵，将插画、趣味标语等内容与包装设计相结合彻底改变以往包装设计的单调性，让包装成为具有丰富内涵的广告载体，与消费者建立紧密的联系，引发情感方面的共鸣，强化品牌的个性化意识，提高产品的辨识度。

3.2 改良包装结构

合理的包装结构可以确保商品的完整性，满足消费者的实际需求。网络销售的农产品与传统销售的农产品具有一定的差异性，传统农产品需要大量运输，包装结构无法多元化，而网购商品的包装设计结构更加合理，可以有效应对长时间运输中容易出现的风险。首先，不同的产品包装结构应具有一定的针对性，作为网络销售的农产品包装在设计时需要对产品的形态特征有明确的了解，给予个性化的设计。此外，还需注意网购商品的运输、分拣等，确保商品可以及时、完整地运输到消费者手中，避免在中途出现任何的损坏。其次，包装的造型需要以简单为主，如果设计比较复杂将会增加包装资金投入，长时间打包还会影响工作效率。而合理的包装结构可以有效减少资金投入，将包装成本控制到最低。最后，包装的造型需要对单件运输和多件运输的空间问题加强考虑，保证运输拥有充足的空间。

3.3 重视绿色环保

当今社会，对生态环境保护和可回收能源非常关注和重视，现代包装设计朝着绿色化的方向发展已经成为一种必然的趋势。作为网络销售的农产品包装设计不仅需要考虑市场需求，同时还需要通过科学的设计保护环境，减少资源投入。例如如果包装结构比较简约，可以有效规避资源浪费问题，减少复杂的视觉设计，避免使用大量的油墨，从而降低对环境的污染，循环利用可回收、可讲解的材料，这些措施可以从根本解决商品包装对环境造成的影响。不仅需要重绿色环保角度选择包装材料，同时在设计时还需要对包装的用途进行全面的考虑。在维持环保和利益的平衡性的同时，合理改良包装结构，对包装的材质进行针对性的调整，使包装外观更加美观，为消费者合理利用包装设计提供方便，使包装可以得到再次的应用，提高资源的利用效率，避免消费者直接丢弃包装产生严重的浪费，使农产品包装设计可以绿色环保的目标相统一。

4 结语

在目前的发展过程中，各项科学技术不断创新，有效丰富了人们的购物方式，使网络销售成为销售的热点。在这一背景下，发展农产品，必须对时代发展趋势有明确的了解和认识，对产业结构进行针对性的调整，不断加强宣传力度，提高农产品的影响力。并建立稳定的销售平台，使更多的人可以了解并购买农产品。农产品包装设计需要充分发挥网络化优势，合理改良和设计产品包装设计。只有对设计思路进行合理的调整，从多方面开展包装设计，才能使商品品牌的附加价值得到有效得到提升，为消费者带来良好的购物体验，进一步促进农产品市场的发展和完善。