No.6 维密被贱卖，性感盔甲成软肋

2月20日，维多利亚的秘密母公司L Brands 宣布与一家纽约私募股权投资公司达成战略交易，L Brands 将维密55%的股权以11 亿美元卖给该基金，自己则保留45%的股权。在完成交易后，维密也会退市，从此成为该基金的私有公司。

时说新语：

维密近两年每次有新闻爆出，似乎都蕴藏着颓势。如果说有标志性事件的话，应当是2019年L Brands 由于财务危机取消连续举办24年的维密大秀，这场大秀一贯是品牌的标志性活动。其实，从2015年起，维密的收视率连年大幅度下滑，2018年，甚至跌至300 余万观众，不及巅峰时期的1/3。

维密大秀毫无保留地展示了维密品牌的风格——性感，毕竟维密最初就是披着性感的标签走进大众视野，并且持续不断地为这两个字加码，不惜制造各种噱头，但随着女性意识的觉醒，这种加码被解读为“物化女性”，再看各大品牌纷纷推崇女性独立自主的slogan，维密显得偏执而不自知，从盔甲成为软肋，维密品牌形象大跌。

说到底，维密还是消费品，从产品的角度来说，维密也并没有收获太多好评，本着性感的品牌文化，产品设计过于奢华浮夸，舒适度也不高。当维密过于用力外部建设，而忽略消费者需求本质的时候，就给了品牌最后的致命一击。

维密的没落代表着被传统概念定义的女性消费品时代的终结，也给了这个市场一个反省和洗牌的机会。

—曹亚楠