浅谈新媒体背景下传统媒体的融合与发展---以《新安晚报》为个案研究

张迪生 邬晓莹 长春建筑学院

1 《新安晚报》报网融合发展策略

新安晚报在基础硬件设施上进行了很大的提升改造，其为每一位报社的记者配置了先进的智能手机，此外，其又与北大方正合作，探索了一套适合当今时代发展的全媒体采编系统，记者在现场进行采访时，可以将现场的一些信息、图片、视频等相关讯息即时传输给后台采编系统，后者可以立刻对所传来的信息进行编辑，随后进行内容审核发布，节省了大量的成本，并且提高了新闻的时效性，真正体现出了采、编、发的“零距离”。与此同时，记者在将获取的新闻在报纸上发布之外，也需要将其在报纸网站、手机报客户端等进行传播，形成报网融合。以此打破了之前的传统思路，真正做到了与时俱进。

2 《新安晚报》融合发展实践

2.1 采编装备再造

新安晚报记者利用智能手机进行相关信息的拍摄录像、信息采集录音等等，从而增加了采集素材，利用高速的网络速率进行现场信息的最新发布。同时新安晚报与北大方正进行了领域合作，建设了全媒体新闻采集系统。在这一过程中，记者将现场实时发布的图片。视频、录音等等相关内容传输给系统，系统就可以立马进行新闻编辑发布。这也与过去传统的新闻信息发布流程有所不同，过去的流程主要为记者采访---编辑选稿---排版---印刷，往往在进行信息发布的过程中要耗费许多的时间，效率十分低下，而如今通过一系列的系统采集，建立了先进的终端数据平台，在这一过程中不再需要经历之前一系列传统的信息发布过程，记者直接将相关新闻信息采集线索数据发送给终端平台，通过平台将其传输给报社后台编辑系统，从而大大提高了报道的效率，节省了传输时间。

2.2 开拓创新经营管理体系

对于新安晚报的发展，报业的领导机构也进行了大量的创新与实践，形成了新的发展理念，概括起来就是六个字：强头、壮身、活尾。

“强头” 就是努力做好《新安晚报》，使其努力打造为中国优秀的都市报之一。

“壮身”就是不断扩大规模，通过报网融合，增版网刊。此外，又与澳大利亚《华夏周报》开展合作。创办了“魅力安徽”专版。另外，《新安晚报》不断利用开拓其广告资源，独家代理了合肥最具影响力的徽州大道快速公交广告。

“活尾”就是延长产业链条，通过加大投资，进军一些新的行业项目，例如文化事业等等，拓展自己的领域，从而促进发展融合。

3 《新安晚报》转型发展后困境分析及解决措施

3.1 困境产生原因

3.1.1 用户习惯与免费的新闻消费

如今随着网站新闻的流行，大多数大众获取新闻都通过网络来进行，且由于这种免费的消费主义也使中国网民养成了通过互联网免费阅读新闻的习惯。这也使传统报业的收入大跌，大量的报纸用户流向门户网站。因此如何延伸媒体内容生产的价值优势成为目前需要思考的问题。

3.1.2 自媒体的二度冲击

随着新媒体技术的发展，许多的自媒体不断出现在人们的视野之中，其中例如微博的出现，打破了之前过去的传统的传授关系，利用互联网技术，自媒体博主将自己身边发生的事情与故事发布在微博上，其他的微博用户科技进行评论与转发从而参与互动。目前许多的热点事情都是从微博中传出，例如之前的郭美美事件、章子欣事件等等。相比之下，传统媒体由于运营思维滞后等各种障碍因素的制约，造成大量的用户流失到自媒体当中，将报纸的读者转变为全媒体用户的难度非常大。

3.2 解决措施

3.2.1 提升内容质量

在媒体行业一直存在着“内容为王”的普遍认识，认为只要在媒体报道上，其内容质量非常优秀就能在激烈的市场竞争当中屹立于不败之地。固然，在新闻媒体的新闻报道当中，创造出优秀、吸引人的内容是成功的关键，但是在当前新媒体迅速发展，传统媒体面临着转型发展的趋势之下，依赖于过去的以“内容为王”的思维模式，在当前情况下需要值得更多的思考。因此在当前情况下，媒体一方面在提高自己的内容质量的同时，也要进行全媒体发展战略，不断的扩大自己的业务范围，在结构上趋于完善，提升自身竞争力。

3.2.2 打造区域生活服务门户网站

就目前来看，都市报单纯的依靠内容信息为依托建构网站是难以生存下来的，其盈利点非常少。网络的发展是许多多种行业共同发展融合，其内容形式也多种多样，不单单只有新闻这一部分内容，因此纸媒在全媒体发展道路上，要注重满足用户的个性化需求，根据用户的不同兴趣爱好来创作相关内容。因此在发展过程中可以向一些大的门户网站去吸取它们的成功经验，再根据自身的特点优势，来针对性的提供内容服务。例如，新安网在提供商业性内容服务方面就进行了大胆的创新，“新安爱情号”是《新安晚报》为红娘，为广大都市单身人士提供了一个相亲交友的婚恋平台，且每期都有商业赞助，取得了很好的商业效应。