黑龙江省大众冰雪运动发展策略研究①

王程

(齐齐哈尔高等师范专科学校 黑龙江齐齐哈尔 161000)

近年来，我国冰雪运动的开展与自然资源的开发取得了很大的进步，大众冰雪运动现已成为我国政府大力扶持的重要运动形式。但相比于国外冰雪产业相对成熟的地区，我国冰雪运动的资源结构、模式及其相关联的市场产品等方面还需要进一步完善。北京2022年冬奥会提出了“3亿人上冰雪”的重要发展战略，为了大众冰雪运动能得到更好的发展与推广[1]。黑龙江省坚持从实际出发，充分利用自然资源和历史资源的绝对优势，对冰雪运动的发展和相关产品进行整合。

1 黑龙江省大众冰雪运动发展现状

1.1 自然资源的现状

黑龙江省位于我国最北部，地处于寒温带地区，冬季时间较长，气温低。冬季平均气温大约在-8℃～ -15℃，黑龙江省北部地区最低气温甚至能达到-30℃左右。黑龙江省境内山地广阔，树林覆盖率高达41.9%，其冰雪资源的特点是冰期长、冬天降雪量大（平均降雪150cm）、冰雪充足、雪质好。冬季降雪期长达4个月左右，积雪可达半年之久。这是开发冰雪运动所具备的自然资源优势。

1.2 冰雪体育产品国际知名度较高

得天独厚的冰雪资源使黑龙江省的冰雪运动发展最早，规模最大，实力最强，现今在国内外知名度很高，而且口碑较好。冰雪体育产业将冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游合为一体，文化效益、经济效益和体育效益实现了统一[2]。齐齐哈尔市黑龙国际冰雪装备有限公司与哈工大合作建成了首家国内智能化生产线，并且在冰球比赛方面和许多地方都开展了合作。相信不久的将来“黑龙”这一品牌会走出中国、走向世界。

1.3 以节日为牵动，搅热群众冰雪活动

无论是亚布力滑雪场还是近几年已经成为哈尔滨冰雪旅游名片的哈尔滨冰雪大世界，在规模、设施等方面均已达到中国最好水平，影响力不言而喻。同时，组织了哈尔滨冰雪节和齐齐哈尔冰球节等许多重要赛事和活动，共计100余场次，实现了百万人上冰雪的号召，带动了大众冰雪运动的积极发展[3]。

1.4 国家政策支持与鼓励

黑龙江省政府十分重视该省的大众冰雪运动和冰雪产业发展进步，采取以人民群众参与作为根本，坚持可续发展原则，制订了一系列针对大众冰雪运动为主题的长远计划。同时，为构建大众冰雪运动基地，力争将雪上运动设备、服装等冰雪产品销往全国。加大冰雪运动宣传力度，多方支持，共同推动黑龙江独特的冰雪资源这一王牌走向世界[4]。国家为扶持东北老工业基地，提出加速东北基础设施改造、以天然资源开发做主导、开发城镇地区的主要目标，政府的一系列改革措施为黑龙江省大众冰雪运动带来了更新颖、更有利的发展方向。

2 制约黑龙江省大众冰雪运动发展的因素

2.1 区域经济发展缓慢

黑龙江省位于我国最北部，气候寒冷，交通相比于南方城市较为阻塞，经济发展缓慢。加之与南方、国外经济发展较好的地区距离较远，使得有关大众冰雪运动的运营、开展、技术交流等方面的沟通就变得十分局限。同时北方地广人稀，近年来更是老龄化严重，年轻人才外流严重。

2.2 冰雪资源利用不充分，设施陈旧

大众冰雪运动日益发展，尤其是近几年，来黑龙江省旅游的人数更是增长迅速，而冰雪旅游收入的不断增加和市场准入的放宽，使一些商家把投资转向了各种滑雪场的开发建设。一些雪场为吸引顾客而降价，滑雪场质量随之下降，存在很多安全隐患，使商家不能维护消费者的安全与利益[5]。这对于大型正规滑雪场、滑冰场极其不利，久而久之，游客数量会逐渐减少，随之出现冰场、雪场供需失调的现象。滑雪场地选址同样十分重要，选址随意，不做合理的科学规划，必然会造成资源开发无序，整体规划混乱等一系列后果。

2.3 黑龙江省大众冰雪运动市场的威胁

自从北京成功创办第一个人工造雪形式的滑雪场之后，国内许多地区陆续出现多个全新且设施完善的滑雪场，甚至一些经济较为发达、人口较为密集的城市拥有多家室内滑雪场。

最近几年我国其他省市以冰雪为主题的庆典活动也频频出现，全国发展到30多个城市建成冰雪节，与哈尔滨冰雪节进行竞争，相比于之前“一家独大”的时期，黑龙江省冰雪旅游客流量明显下降。

冬季时节，我国东北大部分地区的冰雪品牌纷纷举起旗帜，大力宣传自身品牌优势。其中，吉林和辽宁附近地区也都不失时机的加入到争夺冰雪运动这一“蛋糕”的战争中来，以冰雪运动等项目为主的特色休闲活动等吸引了大量冰雪运动爱好者，导致黑龙江省的冰雪运动市场出现停滞现象。

2.4 全球变暖，雪期时间缩短

根据调查表明，黑龙江地区是地球气候变暖较为明显的地区之一，甚至已经成为中国气候变暖中心[6]。具体表现在冬天温度逐渐回升，明显变暖，这使得以冰雪资源为主要优势的黑龙江省受到很大威胁，冬季温度偏高会致使积雪时间变短、旅游营业时间少、旅客大量减少、冰雪运动创造利润明显降低等，制约黑龙江省的冰雪运动产业的发展与进步。

3 黑龙江省大众冰雪运动的发展策略

3.1 合理规划大众冰雪运动的产业布局

环境和气候在很大程度上会限制大众冰雪运动发展，在旅游资源选择和项目开发中要顾及到不同的地理条件之间的区别。黑龙江省大众冰雪运动场馆虽然很多，但是质量好且规模大、管理标准的优质场所较少，所以要对黑龙江省的运动场所进行科学合理的规划和标准化管理，从而提高自身的竞争力。黑龙江省要利用好未来几年的发展期对冰雪运动场所的设施进行完善，管理机制进一步向标准化靠拢。

3.2 加强专业冰雪专业人才培养

大众冰雪运动的专业人才是促进大众冰雪运动发展最重要的因素之一。大部分从事冰雪运动相关工作的人员技能不过关，而且人员市场管理机制不够完善，都大大影响了冰雪运动的稳步发展。要对现有的冰雪运动服务人员进行培训，提升从业人员的服务水平和内在素质，借鉴国外冰雪运动产业先进的经营管理经验，取长补短，有助于黑龙江省冰雪运动产业的进一步发展。学生是社会的未来，可与黑龙江省各大高校进行合作，在高校范围内举办冰雪运动会、校园冰雪节等活动，提高学生冰雪运动的参与度，培育出对国家、社会有用的冰雪运动人才，推动未来冰雪运动的健康、稳定发展。

3.3 加强大众冰雪运动设施和相关产业建设

黑龙江省未来的冰雪旅游产业发展应顺应北京2022年冬奥会的总体方针。由国家机关引领冰雪旅游宣传，促进冰雪保健、冰雪旅游、冰雪竞技演出、冰雪展览等产业的发展。充分挖掘冰雪自然资源，着重创建以冰雪运动为特色的冰雪生态带。抓住北京2022年冬奥会带来的契机，以冰雪资源开发为主，推动“3亿人上冰雪”国家战略的实施，最终带动黑龙江省大众冰雪运动的长远发展与科学进步。

3.4 打造地域特色冰雪品牌

独具特点的运动产品能够提升当地知名度、扩大运动市场规模。黑龙江省虽然拥有特色冰雪品牌企业，可是并没有充分发挥其冰雪品牌应有的作用，地区发展仍然存在于之前的“死循环”之中。所以，黑龙江省应加大冰雪运动产品推广力度，提高全国各地人民对黑龙江省冰雪体育旅游产业的关注度，努力扩大运动品牌效应，做出具有黑龙江特色的运动产品。再根据黑龙江省的民俗风情和冰雪运动方面的文化，研制出属于黑龙江省的特色产品，树立属于黑龙江省独有的冰雪品牌。同时，树立品牌意识，加大资金投入，利用各类国内外媒体和运动交易会等做好宣传促销。上级部门要以国家政策为主导，地方企业经营按照经济杠杆来调节，而且应采取便于运作的可行性措施，集中资金、人员等一切力量，保证每年能够推出全新的旅游活动项目，把自身品牌做大做强。与俄罗斯等边境国家、周围地区加强合作，达到互利共赢。运用各种宣传手段，进一步扩大境外宣传范围。本着以政府引导为主，冰雪运动产业自我协调为辅助的原则，建立健全运动、文化、新闻等多层次、多方面的横向联合、纵向发展。

3.5 文化与运动进行融合

黑龙江省特有的黑土地文化、黑龙江省少数民族的丰富多样、黑龙江人粗放豪迈的性格、黑龙江省唯美的冰雪景致，都给热爱冰雪运动的人们留下了深刻的印象。冰雪运动资源是最具地方色彩的运动资源，如能融入浓厚的文化内涵，便能以独特的冰雪运动产品和朴素的民风吸引众多运动爱好者的到来。

4 结语

黑龙江省冰雪运动产业开发比较早，并取得了较好的经济效益，拥有具备自身特色的冰雪品牌。在北京2022年冬奥会的大好背景下，全国人民对冰雪运动的参与热情空前高涨，一定要把握当前发展机遇，培养大众的冰雪热情，激发冰雪兴趣，保障我国冰雪运动的群众基础，争取使黑龙江省大众冰雪运动发展取得质的飞跃。逐步解决制约黑龙江省大众冰雪运动稳步发展的诸多因素与问题，不断改进、完善黑龙江省大众冰雪运动的发展策略。大力宣传优势冰雪资源，开创具有黑龙江特色的冰雪运动主业，逐渐向着更高一级目标前进，滚动大众冰雪运动的雪球。