传统媒体短视频制作问题及出路研究

倪青 江苏商贸职业学院

引言

通过实际调查发现，在当前我国共有的八亿之多的网民当中，其中手机用户占据了较大的比重，而最明显的就是短视频的人数数量。随着近年来短视频的持续发展，为我国人民日报等传统主流媒体行业成功转型提供了巨大的支撑力量。鉴于短视频时代基础上，传统媒体怎样找到发展突破口，那么就必须秉持“新闻化”的理念，更好的开展高效的制作。

1 媒体应对方式与问题梳理

1.1 被动应对，生硬切分

在大多数传统媒体企业工作过程中，出于以最短周期结束工作计划的目标下，往往会简单化处理新闻事件，甚至是借助拍电视的模式，将其制作程简短的短视频，在没有紧跟时代发展潮流的基础上，还没有深刻认识到短视频的重要价值。从传统媒体工作人员方面下进行分析，在他们的观点当中认为，在之前所完成的一系列的新闻制作节日当中，都可以将其看作为一个短视频。在落后的短视频思维意识之下，自然束缚了短视频本身价值的发挥，在没有做到深入互动效果的基础上，也不利于短视频快速的传播。

1.2 放弃阵地，追逐热点

有些传统媒体的工作人员，本身已经找到了发展的核心，但是因为网络热潮下，出现了盲目跟风的行为，为了UGC平台趣味迎合的目标，在海量网络信息的道路上逐渐的迷失自己。在媒体最先发展的阵地，就是网民比较熟知的抖音等，为了能够吸引网民的关注，人们比较喜爱的主持人，也开设了育儿栏目。凭借通俗不新颖的模式下，传统媒体就会逐渐的找不到发展方向，在后期的前进当中，越来越看不到希望。

1.3 积极拥抱，经验欠缺

对于部分的传统媒体来讲，他们能够对短视频发展方向比较关注，在现代化的潮流当中，能够紧紧抓住发展机遇，由团队共同制作短视频。但是，正因为行业发展内容差异性的特点，但画面的拍摄和剪辑十分粗糙，受众审美体验差、观感差。

2 短视频的形态与作用

在当前人们的生活当中，网络世界当中的短视频已经被大多数网民认可，那么面对该种现状下，传统媒体短视频制作过程中，也不能出现盲目追赶潮流的现象，秉持理性的态度，更好的利用好短视频这一重要工具。

2.1 “炒作”引流

对于“炒作”类型的短视频而言，最大的特点就在于，会借助宣传片或者是花絮等的模式，穿插在大型的事件或者是节目当中，希望能够透过精彩的前序，吸引主观众的目光，促使观众能够保有兴趣的进行接下来正片的观看，促使新闻传播达到良好长尾影响效果的基础上，更是当前一些节目，还没有正式播出就已经红遍世界的根本原因。比如，像央视推出的一档《朗读者》的节目，就是在最开始的时候，将较多的花絮加以投放，在最短的时间观众点击的次数就达到了5亿左右，达到了台网双丰收的效果。

2.2 夯实补缺

夯实不缺类型的短视频，就是希望能够借助不同行业领域内专业的知识内容，在对其进行深入的分析以及阐述当中，直观的将知识点的价值以及作用呈现在观众的面前，最终达到宣传某一项核心事物的宣传目的。在“一带一路”高峰论坛等活动当中，更是确保观众能够深入的了解到专业的内容结构，以人民日报推出的《习近平告诉你这就是“一带一路”》为例，更是全面的打开了观众的视野，将专业的文化知识更好的宣传给广大的观众朋友。又像中国国际电视台，之前制作的一档《四分钟动画看懂“一带一路”》的节目，主要就是对一带一路的含义、作用以及实施途径等加以深入的分析，一时之间红遍大江南北，迅速达到上亿次点击量的基础上，更是呈现出了比较明确的传播价值。

2.3 烘托渲染

在公益性质的广告之外，有部分的媒体，将重心放在了比较大型的事件或者是时节当中，希望能够秉持“攻其一点不计其余”的模式，在借助点带出面的方式下，将观众的目光迅速的聚集在核心内容当中，促使最终获取到有效的宣传目标。就在2019年举办的全国两会活动过程中，我国河南省广播电视台，就是连续八期推出了全新与之相关的短视频《我和总书记面对面》从“第一时间”和“第一现场”出发，截取习近平总书记参加河南代表团审议讲话的互动场景进行精彩辑录，全网点击量突破7000万。

3 打造爆款时政短视频的思路和着力点

传统媒体发展当中短视频有着重要的融入价值，那么为了能够更好的开展传统媒体短视频制作工作，在接下来的文章中，将对其提出几点针对性的建议，希望能够给相关人士提供些许参考依据。

3.1 创意构思，要有趣味

首先，在传统媒体短视频制作过程中，能够通过全新的方式，直击观众的心灵，在第一时间内锁住观众的目光，保证观众完成短视频观看以后，还能够有着较为深刻的印象，久久不能忘怀。就像在前一段时间内迅速火爆的短视频，《英国小哥细数四十年两会关键词》，作为关于两会活动中有着极高点击量的短视频节目，在短视频制作过程中，主要应用的方式就是“一镜到底”自拍模式，结合微缩、虚拟抠像等多种技术手段下，对两会活动当中传递出来的重要信息加以阐述，在较短的周期内，其传播量迅速超出了5600万次之多，一时之间，更是引发了短视频制作的潮流；除此之外，在确定短视频制作的主题时，必须要求要有创新意识，严禁模仿等行为的出现。它被认为是“庖丁之刀”，常以“四两拨千斤”之势，游刃有余地获得主题报道的巨大成功。经过较长时间的观察可以看出，此种形式的应用，主要就是体现在确定制作的高度后，将节目的主题直观的呈现给广大的观众朋友。尤其是在2019年两会活动当中，在我国河南地区的广播电视台短视频制作过程中，主要就是借助《实干出新彩》相关的视频内容，表明了“实干”这一主题，与央媒报道不谋而合，以先声夺人之势，全网阅读量突破2000万+，受到中宣部的专门表扬。

3.2 贴近受众，要有用处

从UGC贡献视角下进行分析，其中表现出了比较贴近群众的内容，在拉近与群众之间距离的基础上，自然也能够引起广大观众的共鸣，引导观众能够投入到短视频情节当中的基础上，自然观众也体现出较强传播的意识，通过实际调查发现，当前我国大多数传统媒体短视频制作过程中，就是缺点该点意识。当前在传统媒体短视频制作过程中，最大的障碍就是应该抛弃宏大的叙事，能够有效的连接观众与政策之间的关系，该点目标的实现，还需要传统媒体人付出长时间的努力。在之前人民日报推出的“中国一分钟·地方篇”类型的短视频当中，从中我们可以看出，一方面体现出制作团队比较高超的制作工艺，另一方面更是贴近百姓的同时，还能够充分的调动群众对于家乡的渴望，这是该短视频能够迅速传播的根本原因。

3.3 细节表达，要有故事

对于时政性的报道来讲，通常表现为较多空话、高喊口号，拉开与群众距离的基础上，自然无法引起群众的情感共鸣。面对该种现状下，在表达当中，主要可以围绕政治主旨为出发点，找准其载体与受众的共情点，将其蕴含的价值力量、情感细节扩大到普通人身上，进而借助情感力量，激起受众共鸣。像卧冰救人的红裤衩等，都是比较典型的短视频作品。

4 结论

基于现代化发展背景下，手机等作为人们生活中不可缺少的重要部分，更好的为短视频的快速兴起打下了良好的基础。当前面对无视频不新闻的年代，在传统媒体行业发展当中，也应该加强对短视频应用工作的关注。对近年来短视频应用特点加以分析，最突出的就是“低、小、偏、浅”，能够促使大多数用户参加到舆论当中，以大众狂欢打破、消解旧有舆论格局，虽然给予网民更多的便利以及新闻视点，但是从根本上来讲，还不能渠道传统媒体的价值。