线上线下融合展示

徐智

10月13-15日，第103届全国糖酒商品交易会在山东国际会展中心成功举办。本届展会从筹备到举办，得到了山东省委省政府、济南市委市政府和中粮集团的高度关心和大力支持。中粮集团多次会同省市领导召开筹备协调工作会，确保本届展会各项筹备工作周密有序、统筹推进。山东省省长李干杰，省委常委、济南市委书记孙立成，济南市长孙述涛，中粮集团党组书记、董事长吕军等出席了本届全国糖酒会开幕式并视察了展会现场。

超21万人次观展体现行业复苏信心

第103届全国糖酒会使用了山东国际会展中心全部八个室内场馆和二期室外展场，总展览面积110000平方米。在今年全球展览业普遍受疫情冲击，普遍停办或大幅缩减规模的背景下，本届展会是2020年度全球展览面积最大的食品和酒类行业展会，体现了糖酒会作为行业标杆展会的引领作用。

本届展会参展商近2500家，其中，传统酒类展区参展商541家，调味品及配料展区参展商265家，葡萄酒及国际烈酒展区参展商263家，食品及饮料展区参展商763家，食品机械展区参展商260家，包装展区参展商203家，山东展区参展商200家。

值得一提的是，本届展会上，来自山东的厂商参展踊跃。根据统计，全部展区内共有845家参展商总部位于山东省或在山东设有分支机构，占全部参展商的三分之一，凸显山东省食品酒类产业雄厚的基础和强大的实力。

除“东道主”山东展区外，北京、天津、重庆、河北、河南、宁夏、广西、柳州、汾阳等省市也以组团形式参展了本届全国糖酒会。法国、意大利、韩国也以国家展团形式在本届展会的葡萄酒及国际烈酒展区和进口食品专区参展。

会期三天，在因疫情防控需要馆内人数限流的前提下，总入场人数依然超21万人次，显示了行业人士对行业发展前景的信心和对消费市场复苏的乐观预期，也再一次印证了全国糖酒会作为行业产销对接、信息交流和投资合作重要平台的魅力和影响力。

扶贫助农专区助力决战决胜脱贫攻坚

2020年是打赢脱贫攻坚战的收官之年。为助力落实国家扶贫要求、创新扶贫载体、促进消费扶贫的目标，本届糖酒会继续设立扶贫助农专区，通过线上线下相结合的创新模式，探索扶贫展览新形式。

来自中粮集团定点帮扶的广西隆安县、新疆乌什县，以及来自济南多年协作帮扶的湘西多家企业参展。湘西大丰县莓茶，乌什县的葡萄、苹果、核桃，隆安县香蕉、火龙果、沃柑等特色产品，成为参会观众关注的焦点。

除了在山东国际会展中心E馆显著位置设立的“扶贫助农专区”外，在全国糖酒会云展平台上，还设立了扶贫助农“云展位”，并在线上活动中融入扶贫内容：“主播带货”活动促进实际购买，“品牌时间”活动增大传播声量，“云逛展”扩大线上线下扶贫展位的联动，丰富观展人士体验。

会期活动形式多样，种类丰富

本届全国糖酒会召开前期和当期，行业人士在济南举办了近五十场形式丰富、主题多样的论坛和特色活动。其中，在展会期间举办的18场大会官方论坛活动，受到行业人士的高度关注和积极参与。

在10月13日下午举办的“新生态，新机遇”——第103届全国糖酒会主论坛上，中国消费大数據研究院执行院长陈立平、中国食品工业协会副秘书长张京玉、益普索中国资深研究总监王晶、阿里巴巴本地生活副总裁彭雷、蚂蚁集团网商银行副行长冯亮分别从生产、流通、消费、互联网服务和供应链金融五个方面发布数据报告。对2020年食品和酒类行业统计数据进行解读，对未来产业升级和消费市场发展趋势进行预测。

同期还举办了中国酒类食品投融资论坛、第十一届国际机械技术交流会、中国酒类食品创新论坛、2020调料家？经销商大会（济南站）、匠心造？赢未来——2020本届展会鲁酒品牌发展高峰论坛、山东葡萄酒专题推介会、2020中国精酿啤酒品牌发展（秋季）峰会、中国本土葡萄酒发展论坛、第二届中国营养健康食品市场论坛暨小麦及面制品营养强化发展学术研讨会等十余场主题丰富、形式多样的行业活动，进一步丰富了展会的内涵和功能，为到会客商分享了极富价值的趋势洞察和思想盛宴。

线上线下融合展示直播活动吸引展商参与

第103届糖酒会实行了线上线下相融合的全新办展模式。主办方携手阿里巴巴等信息技术服务商，进一步升级优化全国糖酒会云展平台，同时联动全国糖酒会微信小程序、全国糖酒会官网、微信公众号、官方微博等作为线上平台的有效载体，结合线下展商和专业观众的实际需求，精心打造了智能、便捷、高效、创新的展会新平台，有力地开辟了展前、展中和展后持续性的供需对接及品牌推广的数字化新路径。会期三天，全国糖酒会线上云展观众访问量达120万次，线上观众访问人数达80万人，网络总曝光量达1亿。

直播也是本届全国糖酒会一大亮点。主办方联合淘宝直播和淘宝汇吃，在展会举办同期举办了《总裁来了》《品牌时间》《云逛展》《带货专场》《扶贫专栏》等多档主题直播活动，助力参展企业提升线上品牌曝光度。汾酒、云门酱酒、长城酒业、可口可乐、洽洽等品牌积极参与直播活动，企业高层领导及品牌嘉宾走入直播间，展示推介产品、与观众深度互动。良好的展示效果让更多线下传统厂商看到了新技术为未来品牌营销推广升级带来的无限可能性。

安全保障有力展会秩序平稳有序

本届展会是疫情发生以来国内规模最大、最具行业影响力的食品酒类国家级展会，是“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”标志性展会。山东省委、省政府高度重视本届展会的组织筹备工作，在济南市委市政府全力关心指导下，济南市商务局、卫健委、交警支队、治安支队、城管局、市场监督局、会展集团、公交集团以及槐荫区政府等相关部门和服务单位，围绕本届糖酒会的城市综合治理、交通保障、卫生防疫、消防、治安执法等方面做了大量周密细致的工作，为本届糖酒会的成功举办创造了良好的政务环境，提供了令人满意的政务保障服务，以最大的努力确保本届糖酒会取得圆满成功。

第103届全国糖酒会已经圆满落下帷幕。党中央把握形势、明辨大势，提出加快形成“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”新发展格局的战略决策。可以预期，未来我国超大规模内需市场将进一步撬动，行业市场空间和机会将进一步催生。

未来，全国糖酒会将继续成为服务食品酒类行业发展、推动交流合作共赢的重要平台，成为培育大市场、发展大贸易、搞活大流通的重要阵地，成为繁荣地方经济、促进社会发展、引领消费升级的重要力量，为国家经济建设、社会和行业健康发展，做出更大的贡献！