融媒体时代电视媒体发展困境与突破路径探析

李君 陈虎

【摘要】在现代人们日常生活中，媒体占有非常重要的位置，媒体传统内容和传统形式和民众的日常生产生活具有密切联系。但是随着互联网与现代科学技术的不断发展，新媒体渐渐进入到受众的视线中，并且根据传统媒体和新型媒体的相互碰撞融合，促使中国迎来融媒体时代。本文简要阐述了电视媒体在融媒体视域下创新发展的意义，分析了融媒体时代电视媒体发展存在的困境，并提出融媒体时代电视媒体的发展路径，以供参考。

【关键词】融媒体时代;电视媒体;新闻;困境;路径

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）020-125-03

The dilemma and breakthrough path of TV media development in the era of media convergence

Li Jun Chen Hu

（Hubei Radio and Television Station （Hubei Satellite TV）， Wuhan， Hubei 430000）

Abstract： in modern people's daily life， the media occupies a very important position. The traditional contents and forms of media are closely related to people's daily production and life. However， with the continuous development of the Internet and modern science and technology， new media has gradually entered the audience's line of sight， and according to the collision and integration of traditional media and new media， China ushered in the era of media integration. This paper briefly expounds the significance of innovation and development of TV media in the perspective of media convergence， analyzes the difficulties existing in the development of TV media in the era of media convergence， and puts forward the development path of TV media in the era of media convergence for reference.

Key words： the era of media convergence; television media; news; dilemma; path

在信息技术快速发展与进步的推动下，迎来了融媒体时代，在这一发展背景下，大大促进了新闻行业的进步与发展，然而亦给新闻行业带来相应挑战。新闻报道是电视新闻活动的主要呈现形式，为了能够更好顺应当前时代的不断发展，则应对电视媒体实行创新。

1. 电视媒体在融媒体视域下创新发展的意义

1.1 打破传统电视媒体节目的发展困境

传统电视媒体发展以及过程主要可分成起步时期、发展时期、成熟时期和瓶颈时期。在起步时期，电视媒体由于技术与设备的约束，导致节目内容和节目形式十分刻板单一，其作用即是传播各类新闻事件;在发展时期，伴随技术和设备的逐渐完善，使电视媒体节目形式获得扩展，比如根据播报探讨、调查访问等其他方式来丰富电视媒体内容。然而，在电视媒体发展逐渐成熟后，渐渐进入到瓶颈时期，一些电视媒体节目机械与内容过度追求娱乐以及媒介界限不清晰等多种问题，导致电视媒体节目难以充分滿足受众的各种需求，故而应对电视媒体节目实行创新来打破发展困境。

1.2 突出新媒体时代下电视媒体的优势

随着互联网的广泛普及，致使受众能够依靠网络获取丰富多样的资料信息，不但能够打破空间和时间的局限，还能够在线沟通，大大提高受众的幸福感与体验感。比如腾讯、优酷与爱奇艺等软件能够协助受众自由观看各类媒体信息，不需要每天在固定时间固定地观看电视媒体内容。同时，抖音、快手与今日头条等各种自媒体软件亦能够协助受众随时随地收集各种信息，导致传统电视媒体被渐渐遗忘。

2. 融媒体时代电视媒体发展存在的困境

2.1 资金和技术短缺

针对当前国内各种电视节目获利形式来看，十分单一，依旧依靠广告来获取利益。但是，目前国内许多广告都倾向在受众人数较多的影视剧板块进行投资，因此，电视新闻节目相关节目的广告投资就变得很少。另外，新闻节目制作时需要的拍摄与采编都需要大量的人力与物力，导致诸多电视新闻节目缺少专门的资金用来针对新媒体相关技术的研发以及电视节目的创新改版。在长时间发展历程中，电视新闻节目编排制作，仅仅是为了充分满足电视播放工作。但是，现如今存在的网络新闻节目制作，基本是为了满足市场与社会用户需要而设定的。电视台资源十分有限，如果把大部分资金都用在新媒体发展上，则会对电视新闻节目产生极大影响。如若缺少对社会市场需求以及媒介融合成效的重视，即会缺少相应吸引力。

2.2 技术缺乏创新性

在融媒体时代背景下，电视媒体技术的完善与创新十分重要。针对电视媒体来讲，它作为一个整体，囊括生产、传输、播放以及接收等多个方面。从行业视角而言，从最初的模拟到现在的数字转换，意味着市场形式与媒体商业形式产生的极大转变与发展。电视媒体技术发生的改变，本质上即是从原有的模拟技术转变成现代的信息数字技术。融媒体时代下技术的运用和发展，致使以往电视媒介时常受到相应考验，即便新媒体和传统媒体具有竞争关系，然而同样能够推动传统媒体的迅速发展，并使其变得更为强大。

2.3 运行形式需改进

伴随融媒体时代的兴起与迅速发展，使人们能够在网站、电视与手机上观看各种新闻节目。不管是网站或是手机与电视，大多均变成电视新闻节目的装饰。根本原因，是由于缺少高效的发展与盈利形式，难以变成电视媒体获取利润的新增长点，更严重会出现入不敷出的状况。媒体融合的主要目的是将新媒体技术作为基础，充分发挥其具有的优势，寻找更广泛的生存发展空间。在实践中能够看到，运用以往的运行体系难以创造良好生存空间，唯有持续创新运行观念、转变运行体系，才可以使电视新闻媒体获得迅速发展。但是，因电视行业市场竞争力十分激烈，导致电视媒体的市场竞争力与影响力大大下降。

3. 融媒体时代电视媒体发展路径

3.1 重视多元性媒体报道形式的应用

由于现代信息科学技术发展产生的影响，各类新型媒体逐渐兴起，融媒体时代亦随之到来，在融媒体时代的背景下，人们的生活形式亦产生显著转变，更多的新闻受众针对个性化电视新闻信息有了越来越多的需求，比如社会公众获取新闻的形式已产生极大改变，在电视新闻信息获取的进程中，所运用的新闻介质呈现出多元性的特征。故而，在当前新形势的背景下，电视新闻需要对现代化的各种新闻媒介，比如网络工具实名行全面运用，根据对以往新闻采编工作的优化与调整，对社会新闻受众提供多元性的新闻服务，根据此种形式来持续提升电视新闻报道质量与成效。针对电视新闻工作人员来讲，在融媒体时代背景下应通过对现实状况的了解实行创新，对融媒体所具有的优势实行全面运用，推动电视新闻形式持续优化与完善。电视新闻的主要目标即是使社会公众真正了解热点新闻事件信息，在以往的新闻报道过程中，新闻信息传播的路径较狭窄，其工作人员大多均运用纸质媒介来传播新闻信息传播工作，而且由于客观因素的约束，新闻工作人员应用传统路径无法获取更多的新闻素材，难以为新闻传播工作提供相应支持。但是在融媒体时代下，各种新型媒体的不断兴起，致使新闻传播路径的数量以及宽度获得显著加大，电视新闻报道形式同样变得更加多元化，新闻工作人员依靠各种数据信息路径，大范围收集各类新闻素材，并且可以运用各种媒体平台对相关新闻信息实行大范围报道，从而为社会公众提供高品质的新闻服务。在新形势的条件下，新闻工作人员可对网络资源实行全面运用，并且可运用现代多媒体设备那电视新闻工作的进行提供更大便捷，进而大大提高了电视新闻的质量。比如微博、QQ与微信等多种自媒体均可以变成电视新闻工作人员收集各种素材以及传播新闻信息的渠道，与此同时，亦可持续提升电视新闻信息对社会以及公众的影响力。

3.2 重视优化电视新闻媒体报道内容

在融媒体时代的背景下，人们对于电视新闻内容的选择亦渐渐增多，人们在新闻内容选取上，会伴随时代的不断发展以及社会热点的更新而产生变化。在此种状况下，电视新闻工作人员应对融媒体具有的优势实行综合运用，从而持续丰富电视新闻内容，由于融媒体时代的一个重要特征就是提高了新闻各类信息的传播速度，故而，电视新闻工作人员能够及时了解目前社会发生的热点事件，随后运用各类新型媒体对热点新闻信息实行综合收集与归纳，在这一前提下，电视新闻内容亦会变得更为全面与准确，并且可以跟紧当前时代的发展与变化，以此充分满足人们对电视新闻内容多元性选择的需求。针对新闻工作人员来讲，在全面运用融媒体具备的优势时，还应当树立更为谨慎仔细的态度，认真选取电视新闻报道的信息内容，根据对所收集各类信息的归纳与整理，保障新闻报道信息内容应有的科学性与完整性，并且还需要在梳理各种新闻信息的进程中应对不准确、不科学的新闻信息实行去除，以此保障电视新闻报道内容的真实可靠性，如此才可以充分发挥电视新闻报道工作的价值和作用。针对电视新闻工作者来讲，例如宣传老英雄张富清的三首系列MV《爷爷的军功章》、《坚守》、《永远的本色》在微信、微博及学习强国等新媒体发布后反响强烈，并被学习强国平台在首页强势推出;“我和我的祖国——武汉黄鹤楼快闪”春节特别活动在2月8日央视新闻联播霸屏五分钟，中央电视台新闻频道、央视新闻微信微博客户端、腾讯新闻微信公众号、腾讯新闻客户端、腾讯网、腾讯视频同步重点推送，引发网友强势围观。此外，电视新闻工作人员还需要了解到，融媒体时代即便可以为电视新闻媒体传播带来相应便捷，然而电视新闻内容的质量却逐渐下降，故而电视新闻工作人员的精神压力与工作压力亦在持续增长。基于此，在获取电视新闻信息以及报道新闻的进程中，电视新闻工作人员应进行严格把关，对其所收集的新闻资料与信息实行严格筛选，随后认真仔细编辑，以此保障电视新闻的质量，从而持续提高电视新闻报道现实效果。

3.3 注重完善电视新闻媒体传播举措

针对电视新闻来讲，在新闻设计环节中，最主要的工作即是新闻编辑工作。而且，电视新闻的整体播出成效与新闻呈现模式具有十分紧密的联系。在人们的日常生活中，最普遍的电视新闻呈现形式即是新闻主持人在摄像机镜头前向广大群众详细讲解当前播放的新闻信息内容。然而根据当前状况来看，此种模式缺少創新性与吸引力，导致观众极易形成审美疲劳，致使电视新闻的节目收视率大幅度下降，进而难以达成相应指标。根据以往的工作经验与融媒体时代所具有的特点，进而在制作电视新闻内容时应注重创新，吸引受众的注意力，并且更新传播形式。例如，某一央视主持人被观众赋予“央视段子手”的称号。在人们眼中，新闻是非常严肃的，但是这个主持人却利用生动诙谐的形式播报新闻，在严肃中夹杂着一些喜感，让受众有一种十分新奇的感觉，这既可以打破传统电视新闻传播给受众带来的沉郁感，还能够让受众更加喜爱电视新闻。此外，运用各种各样的新闻传播形式，改变传统的电视新闻传播规律，使受众能够体会到电视新闻传播所具有的生动性与创新性，由此彰显出新闻特有的表现力。总而言之，应持续完善并创新电视新闻传播形式，在保障传播严肃新闻内容的前提下，创新传播形式。

4. 结语

综上所述，在融媒体时代的背景下，传统模式的电视媒体传播模式受到很大挑战，如若电视媒体想获得不断发展，则必须要与媒体平台所具有的优势相结合，实行优势整合，对电视媒体传播形式与传播内容实相不断完善升级，以此迎合受众的需求和喜好，持续提高电视媒体的传播影响力。

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