论5G技术下二三线城市电影市场再思考

赵天翊

【摘要】5G技术时代，网络电影异军突起，许多电影借助新媒体微信、微博、短视频等扩大电影知名度和影响力，以此为电影票房打下坚实保障。而二三线城市观众仍是电影消费主力。本文通过分析新时期电影市场现状，以及二线三线城市电影观众的观影动机、电影选择特征等，探讨了强化二三线城市电影市场的相关策略，以期为恢复电影市场活力推动其稳定发展提供参考。

【关键词】5G技术;影视业;市场竞争;电影市场;影片选择.

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）020-098-03

Rethinking the film market in second and third-tier

cities under 5G technology

Zhao Tianyi

（Henan Normal University， Xinxiang， Henan 467000）

Abstract： In the post-epidemic era， audiences in second- and third-tier cities are still the main force of movie consumption. This paper analyzes the current situation of the film market in the new era， as well as the movie audience's motivation and film selection characteristics in second- and third-tier cities， and discusses relevant strategies to strengthen the film market in second- and third-tier cities， in order to provide a reference for restoring the vitality of the film market and promoting its stable development.

Keywords： 5G technology; film and television industry; market competition; film market; film selection.

新媒体时代，5G技术在电影业的运用使得电影画面的清晰度，电影欣赏的互动感加强，电影的制作、发行和传播更高速、快捷。在5G技术的影响下，观众不再是被动的欣赏者，而可以通过VR等设备去体验电影，电影市场消费生态也由此发生改变。尤其是二三线城市，已经成为我国电影消费的重点区域，二线三线城市观影群体的崛起标志着我国电影市场渐渐走向成熟。在新时期，观众生活及工作状态的改变，以及对网络影片选择的全新认识，都会在一定程度上影响电影市场活力。鉴于此，本文对二线、三线城市电影市场进行分析，以进一步明确新时期我国电影市场恢复及发展的策略。

1. 新媒体环境下电影市场现状

5G技术的到来，改变了现有电影行业的现状，5G便利的传播模式对电影行业，甚至影院终端、观众消费带来行业颠覆性的改变。观众足不出户，可以付费随意下载观看电影，5G极大满足了受众观看电影的便利性、快捷性及互动性等方面需求，新媒体在与传统影院的较量中显现出其特有的优势，并且逐渐占得先机。尤其是2020年特殊“春节”，电影院线的情人节档、春节档全部撤档，电影院线几乎无任何收入。許多作品不能如期上映，不管是制片方、出品方还是宣传公司、拍摄团队，或是线下盈利的电影院线都受到疫情的波及。可以说，2020年上半年，中国电影市场进入了“冰冻期”，其所带来的经济损失则很难估量。

随着我国经济的逐步复苏，国内影视业市场形势不断向好，现在多地不断推出电影院复工指南及指引，影院陆续开始恢复营业。2020年七夕当天，全国电影票房为5.25亿元，与2019年七夕票房基本持平。在7月20日（复工开始）至8月31日的“暑期档”中，中国电影院线票房收获36亿元，且连续11天单日票房过亿。此票房数据表明我国电影市场正在有序而稳定的复苏。然而，经过此次疫情防控，中国电影市场生态发生了极大改变，朝着更高效、优质和健康的方向发展。前段时间，许多电影院线采用线上播放方式进行运营，这种方式受到二线、三线城市观影群体的欢迎，特别是封路、封村（小区）时，线上观影成为二线、三线城市观影群体的主要选择，但是由于二线城市、三线城市观影群体的生活环境、工作环境和学习环境存在一定的差异，其在选择电影和观看电影的品味方面也存在一定的差异，可以说，二线城市和三线城市观影群体各自形成了独特的市场气质。当然，对于质量过硬的电影，二者并无明显区别，如《火云邪神之修罗面具》（网络电影）在疫情期间的票房约1500万元，二线城市、三线城市的票房数据并无明显的差异。庚子年疫情期间，中国电影市场受到严重冲击，不管是二线城市还是三线城市，电影市场生态都发生了改变，在新时期，需要认真分析中国电影市场，从电影质量、内容及题材选择等方面创新发展，同时也要注意二线城市、三线城市电影观众的不同市场需求。

2. 新时期二线三线城市观影动机及影片选择

2.1 观影动机多为娱乐和打发时间

新媒体环境下，激活中国电影市场需要了解观众需求和创新经营模式，从观众心理入手去提供电影市场服务。从观影动机来看，二线、三线城市民众的观影动机则多是陪伴家人或朋友，观看的电影多是贴近生活的国产电影，观看电影的目的也是为了打发时间、兴趣爱好、招待亲朋和娱乐，甚至是为了追求一种相对“奢侈”、“时尚”的生活，是为了彰显自己的与众不同。也正因如此，许多观众很少了解自己想看或喜欢看的电影，其看电影的随意性非常大，具有较强的从众心理，感觉大家都看的电影应该是好看的电影，自己也应该去看，不然就显得落伍。特别是在节假日期间，看电影已经成为三线城市观众观看电影的重要选择，且已经成为了一种时尚。在新时期，二线、三线城市观众的观影动机没有发生太大的变化。

2.2 追星心态的驱使

不可否认，二线三线城市的电影观众中有很大一部分是追星族，只要是自己偶像演的电影，通常是逢片必看。观看偶像演出的电影成为其同明星拉近距离的常用方式。前段时间，虽然电影院线停播，许多电影停拍，明星参加的活动也都叫停，但网络电影的播放成为其持续追星的最佳选择。所以，在网络电影链接中，中国网络电影票房显著上升，网络电影得到快速发展。目前，电影院线陆续开播，热情的粉丝期待的偶像（所演的电影）一旦上映，就会受到其“疯狂”抢购。比如，《我在时间尽头等你》、《八佰》两部电影票房受益中，二线三线城市观众超过50%，这其中就有二线三线城市“粉丝”观众的功劳。从其票房数据看，二线三线城市观众观看电影仍会“追星心态”的影响，并成为电影市场的重要特质。

2.3 影片选择特征

纵观2019-2020年的电影市场，二线三线城市电影观众在电影内容选择方面，主要是动作片、科幻片、爱情片和喜剧片，特别是一些贴近自身生活、描述向往生活及可引起公众情感共鸣的电影，正是二线三线城市电影观众的偏爱。比如七夕当前公映的《我在时间尽头等你》讲述的是青梅竹马的男女主角重聚高中校园后发生的一系列的爱情故事，该影片内容比较切合当日的情景及主题，所以，其在两天内票房就达到5亿多元，正是因为二线三线城市青年的青睐，使其赚取了5亿多的票房。此篇由多个故事构成，剧情相对乱，但却表现出了真情实感，给人感同身受之感。在新时期，被疫情压缩了的电影市场空间，其电影供给变得更加充分，在家憋了许久的观众充满了觀影热情，若电影提出符合其心理需求和期待，二线三线城市电影观众会进一步激活电影活力，完全恢复其观影热情。在此境况下，相关部门应做好调控，从二线三线城市电影观众的观影选择特征入手做好影片调控，以充分实现每部电影的价值。

3. 新时期二线三线城市电影市场的发展策略

3.1 合理布局影院规模实施多元化经营模式

由于电影市场受到疫情影响，电影行业遭到全面停业的“冰冻”式冲击，但电影院建设依然为电影产业的主要参考指标，在一定程度上是地区电影发展水平的一种反映。我国电影院的建设并未因疫情而一直停止，加上现有电影院数量居于全球首位，在行业竞争及市场票房增速趋缓的重压下，二线三线城市的电影院具有极大的市场优势，市场下沉和准入门槛低、市场发展空间大等仍是二线三线城市电影市场发展的主要优势。

5G技术支持的电影院与传统影院放映方式完全不同，5G电影传播的“高速度”不需要漫长的等待。在Odeon测试中，Telia实现了2.2Gbps的速度，是4G网络带宽的5到20倍。反观二线三线城市的电影院运营效率仍旧不高、设备陈旧等问题较为突出，许多不合时宜的电影院将被淘汰，电影市场将面临重新洗牌的状况。若要在激烈的市场竞争中占据优势，必须合理规划布局电影院规模，最好布置在人口密集小区或城市综合体小区中。同时引入先进的放映仪器及设备，设置IMAX挺、巨幕厅等，应用高科技重新召回观众。当前的电影观众主力主要是90后、00后，此年龄段的青年都养成了低频看影的习惯，电影院要提供高端的美感体验和非凡视听效果，给观众提供美好的观影体验。相关专业人士分析，长期看，深度挖掘低频电影观众将成为电影市场增长的主要驱动力。

从电影产业发展趋势来看，电影市场势必还要经历一个快速发展的阶段。同时，为规避电影院的同质化发展趋势，强化电影院文化建设和品牌建设，打造特色电影院，提升电影院的内涵。当前，许多二线三线城市的电影院建设趋同化现象较为严重，难以满足观众追求高品质精神文化生活。为此，电影经营者要转变思维，创新经营模式。观众进入电影院不只是单纯地观看电影，还希望得到精神共鸣和文化感召。如果电影院具有情感积淀和文化品位，就能赢得观众的好感和信任，使人恋恋不舍。新时期，电影院要探索多元化经营思路，拓展衍生经营项目，比如开展线上活动以获取“流量”，开展线下沉浸式场景体验，提升电影院高科技多厅和电影院的综合优势，将更多商业业态、娱乐体验同电影院经营相融合，实现经营渠道的多元化，以迭代升级的方式增强电影院的抗风险能力。疫情加速了电影院的转型升级，在新时期，电影院和院线都应做长远规划，探索更多能够融合电影院场景发展的其他业务。

3.2 针对二线三线城市市场创作优秀电影作品

二线三线城市电影群体的形成和兴起，悄然推动着中国电影创作的形态，三线城市观众消费诉求不断被放大，正逐渐改变一线城市主导的审美体验。一些粗制滥造的影片充斥在电影市场中，给三线城市电影观众的文化、思想及教育等带来消极影响。所以，有必要科学利用大数据及相关技术精准识别观影人群的异质性需求，通过青春电影制作的内容创新、主题创新与模式创新等手段，进一步增强我国青春电影的影响力。可喜的是，随着人们综合素质的不断提高，三线城市观影群体的欣赏水平和文化素养都在提高，优秀的电影能够在各种群体中实现共鸣，如《八佰》《战狼》《紧急救援》等优秀电影在二线三线城市都非常受欢迎。

电影是精神食粮，是文化艺术产品，电影的整体文化主要有观众、电影院、发行方、片方等共同塑造、传播而形成的，唯有经过观众鉴赏方能体现其艺术价值，而观众的艺术鉴赏能力则是通过观看更多优质电影来提高的。5G时代的到来，降低了文化创作行业所需的门槛，能让更多市场主体有机会参与竞争，从而以更高质量的作品吸引更多资本投入，用优质艺术作品引导观众的文化鉴赏水平，推动电影市场的充分竞争和提升。

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