浅析当代生活中多元的平面设计美学

摘要：目的：得到当代中国人民日常生活所接触的多样平面设计具体表现出哪些平面设计美学。方法：一一列举并分析当前的中国时代环境下，人们日常生活中常见的平面设计，包括：页游广告、表情包、公共标语、户外LED广告屏、H5广告、ARKit与ARCore等。结果：得出当代中国多元的平面设计美学包括：赛博朋克感平面设计美学、廉价感平面设计美学与科技感平面设计美学。结论：由于当代平面设计基于不同的显示方式与信息技术，因此在视觉表现与信息传达上分别表现出不同的美学特征。

关键词：平面设计;设计美学;赛博朋克

中图分类号：J51 文献标识码：A    文章编号：1005-5312（2020）23-0041-02  DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.23.028

一、引言

不同时代，不同造物技术发展与当代新的电子产品更新，不断影响平面设计美学发生变化。每个时代的平面设计都难免带有时代烙印，虽然一些平面设计美学风格在当时饱受争议，或不够完善，或不够美观，但仍为它们所处时代美学的构成部分，构成独属于那个时代的时空美感。每每我们接触那个时代的美学设计，我们便很快被拉回到那个时代，沉浸在那个时代的美学特征里。

二、当代平面设计工具载体

随着科技进步，屏幕能显示彩色，分辨率也不断提高;直到现在能显示足够广色域的电子屏幕，分辨率也达到人眼难以分辨的程度。计算机已经成为最主要的平面设计工具。激光打印机的发明，使平面设计从电脑到实体海报变得廉价而易得。

人们生活方式因移动互联发生巨大改变。微信成为全民使用的APP后，带起许多风潮，如效果绚丽多彩的H5广告，促生自媒体运营的公众号，方便传播使用的小程序;今天被大众广泛喜爱的短视频APP，信息发展带来新产品快速更迭令人目不暇接。

从第一个触控屏幕出现，人们对屏幕交互的认识不再局限于键盘鼠标与各种操作复杂的按键。科技工作者们也从未停止探索人机交互的更多可能，人工智能发展使稳定的语音交互成为可能。同时也可以通过各种生物模式识别，实现人机交互，如眼动追踪，手势识别，脑机接口等。

2016年被称为虚拟现实元年，因为这一年虚拟现实走出实验室，作为大众产品走向市场。带上VR头显后扑面而来的沉浸感，是每个人不可抵挡的诱惑。虽然不能做到尽善尽美，但随着硬件技术不断发展，呈现效果也将日臻完善。

2017年苹果推出ARKit功能，安卓ARCore紧随其后。可以透过手机屏幕在现实世界呈现虚拟物体，并与之交互。这种新奇功能被用在地图导航、宠物养成游戏等。智能手机的功能从虚拟扩展到现实。未来随着新型增强现实眼镜出现，增强现实会被更好的运用在人们日常生活。

三、赛博朋克感平面设计美学

（一）页游广告

互联网环境下，页游行业一出现就因受众基数大而得到迅速传播。因为直接在网页内打开即可进入游戏，因此网页宣传就成为页游的主要阵地。每当人们打开网页，页面的右下角及页面两边经常弹出页游广告，也包括许多网页弹窗广告。明星人物穿着厚重铠甲，手握巨大无比又五光十色的宝刀，身边围绕各色神级装备。看上去十分热血诱人，刺激用户点击。这虽只是一种广告手段，但其风格却一脉相承，继承网游中常见的魔幻东方色彩。

这种风格源于早期网络游戏，即盛大推出的大型网络游戏《传奇》，游戏充满魔力又具有东方色彩。至今这种美学风格变得愈加荒诞不经：饱和度强烈的色彩，夸張的动作形体，粗暴简单的文案。尤其对黄金颜色的使用十分广泛，经常用作按钮与文字颜色。这种在网络空间内的荒诞美学感受，可以归为赛博朋克美学，是存在于赛博空间内的设计美学。

（二）表情包

Emoji为日语“絵文字”的拉丁字符表示，初期emoji为十分适合传情达意的小表情，其努力将人类所有表情包含在内，表情始终是年轻人社交必备品，自然受到年轻人追捧。早期表情包的喵魂、小幺鸡与兔斯基，初衷都偏离传统情感表达，传达一种夸张又复杂的情绪。

表情包主要由图片与对应传达的文字构成，图片有大有小;有彩色有黑白;质量参差不齐，而且因为经过大量压缩复制传输，造成表情包图片质量下降，屡见不鲜。直到今天，我们常见的表情包充满各种类型元素，在互联网赛博朋克文化下表现出自嘲与挑逗的美学观。

不论具有东方魔幻风格的页游广告还是自嘲挑逗的表情包文化，他们都可以在网络中很好的存储并传播却不会在真实世界中存在。这正是赛博空间的虚拟性，同时也慢慢演变出赛博朋克文化。未来，赛博空间仍将存在，而赛博朋克风格不断发展就在不断构造新时代的美学特征。

四、廉价感平面设计美学

（一）公共标语

电脑及其上安装的软件，使人们有机会更近距离接触设计，设计门槛几乎消失。每个熟悉计算机操作的个体都可在电脑上使用相关工具完成图文排版，不需要经过系统的设计及美学理论学习，就可以完成简单的平面设计。同时，打印机的出现，获取色彩与印刷变得廉价。可以不考虑颜色成本，大小成本等因素完成理想的设计。

因为部分缺少平面色彩等理论知识的人，缺少对颜色及画面的把控力，对美的理解过于简单。使用颜色纯度偏高，配色多使用原色，尤其红色;图像与文字经常交叠，互相干扰，大量素材堆砌，画面显得拥挤。这种设计美学可以归为中华土味美学，常见于中国乡镇的大街小巷，人们习惯了这种美学风格，设计者们也乐意做这样简单，被大家普遍接受的平面设计。

（二）LED图文屏广告

LED显示技术，是由原色发光二极管，排列组成一块矩形可以显示多彩图像的屏幕。其种类繁多，质量及呈现效果参差不齐。其中LED图文屏是由单色或双基色组成的无灰度显示屏，大多只能显示几种基本颜色，如红、黄、蓝、绿等，制作简单的同时成本低廉，广受小型商家欢迎。

LED图文屏在中国城镇化建设中遍布于城镇大街小巷。为吸引路人眼球，获得信息传达效果。其上高纯度的原色常常被交叉使用，以达到五彩斑斓效果，同时也常常伴随着动态闪烁、移动等效果。根据心理学中的“生动性偏见”，人们仍然很容易被这些简单却特征明显的效果吸引。城市中遍布的LED显示屏改变了城市样貌，尤其每当夜晚来临，五彩的街巷交相辉映，灯火阑珊。

不论表现中华土味美学特征的公共广告标语还是刺眼闪烁的LED图文屏广告，都表现出廉价的美学感受。这种廉价感不仅源于物质成本的低廉，比如公共广告标语打印成本、LED图文屏制作成本;也源于设计创新思考的缺失，盲目跟随，设计所需要的时间成本也被压缩到最低，甚至不需要。因此，廉价感设计美学是我们这个时代设计美学特征之一。

五、科技感平面设计美学

（一）H5互动广告

吴亦凡的H5营销界面引发H5前端技术应用浪潮。H5技术成为产品经理们人人口中的话题，H5小游戏因其便捷的传播性，也在随后迎来热潮。虽然H5不久也同其它新兴热门科技一样，淹没在科技浪潮中，但这样的探索，也发展了移动界面的视觉传达表现，采用科技手段实现新的传达方式，在与用户的互动与娱乐中完成信息传达。

人们見识到科技发展日新月异，所带来不一样的平面设计美感，设计师与开发者不遗余力的创作科技产品，人们也越来越适应新的科技所带来新鲜体验，乐意尝试新的科技创造。这样的科技美感，在当代移动互联环境下不断有新突破，改变我们生活方式的同时，也带来更多新的美学感受。

（二）移动增强现实

2017年ARKit与ARCore分别由苹果与谷歌分别发布。AR技术可以通过手机屏幕拍摄下的现实世界，在现实世界中生成虚拟的物体并与之交互。ARKit与AR Core凭借庞大的用户基础，很快就诞生众多AR app，如AR游戏、AR地图、AR尺子等。

AR技术将虚拟世界与现实世界无缝融合，通过这项技术可以在现实世界更好的学习、游戏、购物等。沉浸感是AR技术的重要概念，因此在其上的平面设计也都需要考虑沉浸感因素。同时ARKit官方给出的22条建议中指出：让物体尽可能逼真;以及将提示融入情境：提供三维显示等设计规范。

不论增强趣味互动的H5技术还是虚拟照亮现实的移动增强现实技术，这些在科技快速更迭下翻起时代浪潮的技术无形中在改变我们的世界和日常生活，使我们的生活更加便捷、更加不可思议，因此科技感也就成为当代中国多元平面设计美学特征之一。

六、结语

随着中国经济腾飞与信息科技发展，平面设计的工具载体在更新换代的同时也更加多元，其所表现出的平面设计美学也趋向多元，受众被细分，内容更加广博。从页游广告、表情包、公共标语、户外LED广告屏、H5广告、ARKit与ARCore所分别表现出的平面设计美学特征，可以归为三种美学：赛博朋克平面设计美学、廉价感平面设计美学与科技感平面设计美学。

人们日常生活接触的平面设计十分广泛，并不能仅由以上六类平面设计组成，只是从日常生活中取出比较公认的，被大多数人接触的平面设计类型。而他们所表现出的平面设计美学，也不能囊括所有平面设计美学，只是冰山一角。许多平面设计美学如昙花一现般，稍纵即逝，也许不久的将来，同样的美学又会再次进入我们生活，让我们拭目以待。

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作者简介：葛鑫（1994-），男，浙江杭州人，研究生，设计学硕士，吉林大学艺术学院，研究方向：信息艺术设计、交互设计。