姨妈奈我盒：一场直击“痛点”的跨界合作

夏璐

每个月总有几天疼痛难忍？没关系！近日，味可滋携手999红糖姜茶推出了“不凉少女供暖计划”，开启拯救姨妈痛模式。其主打产品“姨妈奈我盒”套盒内含姨妈暖暖袋、多喝热水杯、姨妈也服帖、你可真暖袜四大神器，帮助万千少女实现供暖自由。

据调查显示，中国有接近80%的女性伴有轻度及以上的痛经，味可滋与999的此次联手无疑是一场直击“痛点”的跨界合作。通过准确地把握女性群体生理期对温度敏感、不喝冷饮的消费需求，为品牌的营销传播选择了极佳的切入点。

味可滋近年一直推行品牌年轻化的营销策略，通过各种趣味化的营销方式强化品牌的“少女感”。而对于999来说，此次与味可滋的合作也是前期“不凉少年”主题系列营销的延续，把目标消费群体更精准地转向了年轻女性，與味可滋的“少女营销”策略高度契合。精准的切入点、谐音梗的传播方式、少女心 爆棚的产品，此次联手最大限度地创造了双方的品牌优势，迸发出了强大的品牌效应。