故宫文创： 架起一座沟通文化的桥梁

凡茜

文化创意产业发展是目前先进国家所重视的一个新兴产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。

英国是最早提出文化创意产业这个概念的国家，因为英国本身拥有悠久的历史文化资产、高水平的人文素质以及高度资本化的文化工业。1997年英国工党领袖Tony Blair上任后宣布成立文化、媒体暨体育部（Department for Culture， Media and Sports），推动英国成为国际间的文创先驱。联合国教科文组织对于文化产业（Cultural Industry）解释为：结合创作、生产与商业之内容，且其内容本质上具有无形资产与文化概念之特性，且为知识产权所保护，以产品或服务的方式    呈现。

文创产品，顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。把文化寄托于一些产品上，通过赋予其价值使之产品化，让大众感到文化的存在，从而衍生出更多的产品实现文化的传播。文创产品就是源于文化主题，加入设计师的创意，附加上超出用户期待的价值，让其心甘情愿地接受溢价的  商品。

文创产品有两大基本要素——创新性和应用性，两大基本要素缺一不可。除此之外，文创产品还具有“文化属性”，是所有称得上是“文创产品”的安身立命之本。另外，对于创新性，文创产品的基本创新模式有两种：基于已有需求对现有产品加以调整的模式和基于产品内外要素发掘新方向的模式（还没有出现明确的市场需求）。具体操作方式有4种：替代+位移+添加+删除。当这4种方式的组合与递进使用很复杂多样时，最终产品的创新性会更强，可能给人感觉是一种“全新的”产品。

故宫文创产品中的大部分，都属于“基于产品内外要素发掘新方向的模式（还没有出现明确的市场需求）”的模式，因为在故宫文创产品出现之前，人们并没有表现出强烈的需求。在具体方式上基本上是“替代”，比如一度非常抢手的故宫口红。

除了现有产品的替代，换上创意包装来吸引消费者眼球之外，近年来，从台北故宫的“朕知道了”纸胶带、翠玉白菜伞，到北京故宫的朝珠耳机、雍正皇帝PS版耍宝卖萌，再到VR版的《清宫美人图》，不断涌现的超萌的创意设计正在消弭曾经横亘在博物馆与民众之间的鸿沟。2017年，故宫文创产品突破1万种，产品收益达15亿元。作为600年的紫禁城，近90年的故宫博物院，把深厚的历史底蕴与文化积淀，通过文创产品研发为观众架起一座溝通文化的桥梁、奉上一场文化盛宴正是最好的表现形式。让人们通过故宫文创产品直接触摸到文化，亲身感受到文化，把故宫文化带回家是故宫研发文化产品的出发点，而真正地让大众通过产品学习文化、通过文化引发思考、通过思考获取精神升华才是故宫博物院文化创意产品的研发理念和落脚点。

故宫文创产品赏析

故宫紫禁营造脊兽书签套装

紫禁城建筑的屋脊檐角上，都有或多或少一排小动物，它们是中国古代建筑特有的标志——脊兽，代表着或美好或神奇的寓意。中国脊兽最多，也是等级最高的古代建筑，当属紫禁城的太和殿。太和殿屋脊上立有10只脊兽，依次为龙、凤、狮子、海马、天马、押鱼、狻猊、獬豸、斗牛、行什。

故宫紫禁营造脊兽书签套装，书签部分为小脊兽，在书签背面雕刻了10种传统纹饰，如海水江崖纹、如意云纹、锁甲纹、云雷纹等，搭配了宫墙红、琉璃黄、石阶灰三色标签，雕刻精雅，功能实用，寓意吉祥。

郎世宁花鸟图之罂粟花团扇

产品设计灵感源自故宫博物院藏清代郎世宁《花鸟图》之罂粟花，西洋画师郎世宁《花鸟图》分别描绘了牡丹、兰花、罂粟、萱草、荷花、梅花等艳丽多姿的花卉和体态生动的蝶鸟，每开均有乾隆内阁大臣梁诗正的题诗。团扇包边精致，粘合牢固，更加耐用。罗汉竹柄：扇骨和扇柄自成一体，手感舒适轻盈。双面印刷：正面为花鸟，反面为诗词，画面丰富生动。

故宫宫猫记紫禁月满纸雕灯

故宫博物院藏清代金漆点翠玻璃屏风，围屏由12扇组成，下承八字形底座，屏心以点屏技法镶嵌各种花卉。此围屏整体造型稳重大方，装饰图案色彩艳丽，堪称清乾隆时期家具艺术的精品。

故宫里有着一群护卫使者，它们时而霸气，时而软萌，用自己的方式护卫着这里的一草一木。它们行走在故宫中，和故宫里的景色一起成为了一道美妙的风景线，本产品设计灵感同时也源于这些可爱的护卫们——故宫中的猫。

设计师将清代金漆点翠玻璃屏风和故宫猫的元素相结合，巧妙地将一轮满月与故宫景致做了画中画的处理，表达了节日中团圆的美好祝福。前景点缀点翠屏风中的绮丽花卉，对画面中的牡丹加以艺术处理，寓意富贵满园。画面中央，故宫猫蹲坐在太湖石之上，俯瞰故宫。画面整体虚实结合，层次丰富，细腻华贵富有宫廷之美。采用七层彩色印刷配合高精度激光雕刻，精打细做，工艺繁复，手工拼合。外壳采用ABS材料制作而成，表面光滑细腻，同时电镀金色。激光雕刻形成丰富的前后视觉效果，底纸采用黄色特种纸，当LED等亮起，便散发出温馨皎洁的月光，点亮紫禁城的夜晚。

故宫荷包口红

口红外观灵感取自故宫博物院藏清湖色绸绣浅彩鱼藻纹氅衣料。金鱼因与“金玉”谐音，寓意金玉满堂。作为这只腰形荷包的主设计的同时辅以团财纹和水仙花，令整个图案更为玲珑有致。口红唇色灵感来自清康熙款豇豆红釉暗龙纹太白尊，小口，溜肩短颈，半球腹，平底，浅圈足，红釉中有绿色苔点，腹部暗刻团龙纹，为不可多得的文房器皿，是典型的康熙官窑器之一，又名渔父尊，因似渔夫网鱼之罾而得名。

责任编辑：李倩 liqian@cprint.cn