民族品牌迈步世界，行业“大佬”做了什么？

文/嘉诺会展

“透过一个国家的广告，可以看出这个国家的理想。”

——英国作家、外交官 诺曼·道格拉斯

近年来，华为率先推动5G发展；滴滴在与Uber较量中大获全胜；SHEIN海外搜索用户超Zara的3倍；小米手机在全球50个国家和地区销量排到前5名。属于中国的民族品牌正在以一种兼容并蓄的姿态在国际市场上大放光彩。

优秀的民族品牌不胜枚举，它们能迈步世界并占据世界市场新“高地”，不仅仅是因为渠道广，销量大，更是因为其品质出众、技术领先、品牌文化底蕴深厚。在世界站稳脚跟的它们，背后代表着中国创新与中国文化。一家企业的品牌塑造并不是一蹴而就的事情，而是包括许多方面。

1．万向汽配，自主品牌尽显风采

相比国内很多厂商刚开始作为代工厂生产国外品牌的汽车，万向算是第一家把自己的产品用在了国外品牌主流车型上的中国企业，不仅与国内知名汽车厂商建立了良好的合作关系，而且与通用、大众、福特等达成了合作共识，是国内汽车零部件自主品牌的代表。

不仅如此，万向集团还在2014年收购了菲斯科公司（特斯拉在新能源汽车领域的最大竞争对手），改名为Karma汽车。有三款Karma概念车亮相2019年上海车展，吸引了来自美国、日本、德国、俄罗斯等20个国家和地区的客商驻足观看，为万向产业赢得了世界目光。

万向慈善基金会几十年如一日救助国内贫困家庭与弱势群体。随着企业的发展壮大，万向加快了做慈善的步伐。2020年3月，万向与民生保险合作上线了“全球抗疫平台”，免费为海外同胞及国际友人提供在线咨询服务与援助，将善举继续向外延展。

2．欧普照明，比肩国际的中国品牌

用光点亮高品质生活，是欧普照明给予消费者的承诺。品牌的背后谱写着如何成就市场领导者的密钥，那就是搭建品牌与消费者的内在链接点。欧普照明多面出击，对产品品质提出更高的要求。在后时代竞争中，这些举措或成为决定企业命运的“生死签”，其成功同样来自于对消费者价值期望的满足。

多年来，欧普照明展台成为各大国际展会上的亮点。国际化的专业团队，随处可见极具亲和力、感染力的欧普巨型广告宣传画面……欧普每一次的亮相都在彰显其品牌实力。

所谓“心中有光，不畏荒凉”，欧普照明在发展壮大的同时，也开始用心反哺社会，积极开展公益活动，为贫困山区学校改造照明环境，实现“由我及你，点亮世界”的美好愿景。除此之外，更有多名志愿者为当地学生开办公益课堂，激发孩子们天马行空的想象力。这也践行了欧普人的梦想——“把光明传递到世界每个角落”。欧普照明将品牌理念和公益事业完美结合，提高了大众对品牌的忠诚度与美誉度。

3．方太，行业差异化高调出圈

方太董事长茅忠群曾说过：“方太成功的3个因素，第一个是清晰的定位，第二个是创新文化，第三个是仁爱文化。”

2011年，方太和特劳特中国公司展开合作，打造中国人自己的高端厨卫品牌。当时，中国市场上厨电品牌多属中低端，高端市场被一些“洋品牌”占据。所以，方太找到市场差异性，将自身定位为“中国高端厨电专家和领导者”。

作为厨卫行业的“故事大王”，方太十分善于讲故事，《王的鸡》《油烟情书》等一系列脍炙人口的广告片让人印象深刻。

方太在各国际展会上的展台风格也独树一帜，一经亮相便备受关注。开放式的厨房结构、高端雅致的配色将方太厨具巧妙地融入其中，诠释了方太“为了亿万家庭幸福”的品牌哲学。

“致老家的邻居：身在他乡，难伴父母左右，只些许小事，求您慷慨相助……”方太在2019年发起了一场声势浩大的公益活动，再一次稳固了其在人们心智中“充满烟火气”的形象。它以信件邀约的形式，号召每一个既为人子女，又是他人父母、邻居的人，加入到邻里互助的“幸福公约”中来。在这场公益中，方太再次拓展了其“为了亿万家庭幸福”的品牌哲学范畴，将这一品牌哲学从“个人与家庭”延伸至“社区与邻里”。

这3家企业的案例告诉我们：品牌营销不仅仅是刷广告和做VI（视觉识别系统）这么简单，迎合消费者的高赋能产品、由内而外的企业文化，以及温暖的人文品牌升值，才是品牌营销的真正价值。产品是肉身，品牌是精神。产品质量、价格、渠道能够决定企业是否能活下来，品牌则决定企业能活多久。