畲族服饰纹样元素在化妆品包装设计中的运用

张 田 唐茗菲

在全球文化同质化的趋势下，化妆品的包装设计大都千篇一律、形式单一、缺乏文化内涵。因此，畲族服饰纹样元素在化妆品包装设计中的运用，必须在保留畲族文化内涵的基础上，结合大众审美，并提取出具有代表性的畲族服饰纹样元素与化妆品自身相结合，这样才能设计出独具畲族服饰文化特色、符合现代潮流趋势的化妆品包装。畲族服饰纹样元素与化妆品包装设计的融合，不仅传达了畲族服饰文化的独特魅力，还为传承和发扬畲族文化开辟出一条新的道路。

一、传统纹样在化妆品包装设计中的运用现状

根据调查显示，市面上具有民族特色的化妆品包装设计大多数都是通过提炼能代表其文化内涵的纹样，运用平面构成形式美法则对图案进行排版，使传统纹样在化妆品包装设计中具有秩序感、韵律美及节奏感。例如，卡婷品牌的“长相思•小倾城”礼盒的设计，提取了被古人称之为吉祥之鸟的“仙鹤”纹及寓意吉祥的祥云纹组合，包装在色彩上采用单色调，包装的纹样在版式上运用了重复构成法则，给人一种群鹤展翅飞舞于五彩祥云间的错觉。

二、畲族服饰纹样在化妆品包装设计中的运用

1.对图腾纹样的提取

由于畲族历史上的迁徙性和分散状态，畲族服饰在不同的地域形成了不同的特色，但基本格调和内涵都体现出浓郁的凤凰崇拜意识。例如畲族女性常身着五彩斑斓的凤凰装、头戴凤冠、腰间系丝带。凤凰又有“神鸟”之称，象征着吉祥如意。因此，可以提取畲族服饰中凤凰图腾元素的文化特征，将其纹样打散、重组进行重新设计，并结合平面构成法则使纹样排列具有一定的节奏感、韵律美，创造出一系列符合大众审美、又不失畲族文化韵味的化妆品包装设计。

2.对动植物纹样的重组

畲族人民的日常生活在山野中度过，他们与自然界中的各种生物有着密不可分的联系。同时，受生活环境、生产方式的影响，畲族的服饰上经常绣有各种动植物纹样。动物纹样有雉鸡、野兔、松鼠、牛、羊等；植物纹样则有梅花、兰花、莲花、竹子等。化妆品的包装设计可以选择性地将这些纹样元素提取出来进行重组，再运用插画的表现手法将其元素绘制出来，构成一系列畲族人民生产生活的故事场景。同时，辅以现代加工技术，如浮雕技术、镂金工艺等，进一步突显畲族服饰纹样的独特魅力。例如，故宫博物园旗舰店中的“故宫口红”包装设计，将故宫博物院清代服饰中的绣球花纹、水仙寿字纹、菊花纹等加以组合，同时引入3D 打印科技，使口红包装在质感上还原清朝后妃服饰刺绣的凹凸肌理感。

3.对几何纹样的解构

畲族人民喜欢在彩带上刺绣，彩带又称合手巾，用于上衣束腰。类型分为两种：一种为梁花镂印，类似于汉族的印染花布，白花蓝底；另一种是以柳条纹组成的二方连续图案的几何纹样。几何纹样主要包括字符纹、自然形纹等。字符纹是假借汉字形及甲骨文形的纹样，每个字符所代表的意义也不相同，例如“王”字纹代表着诚心的意思，“正”字纹代表开始之意。自然纹样则包括拈叶纹、山头、云勾、柳条纹、浮龙纹等。在设计化妆品的包装时，可以充分利用几何纹样抽象性的特征，通过提取彩带上的二方连续几何纹样，对其进行旋转、分离、对称，使图案具有秩序感、层次感。整体包装既简洁、大气，又古典雅致。

结语

畲族服饰纹样独特的艺术符号和民族审美，为化妆品的包装设计提供了丰富的素材库。畲族服饰纹样在化妆品包装设计中的运用，是在保留畲族服饰文化内涵的基础上，从畲族服饰中提取出图腾纹样、动植物纹样、几何图形等元素，然后运用简化、重组、解构、嫁接等设计方法进行创新设计，使设计作品既能与本民族文化精神内涵相统一，又能够符合当代消费者的审美需求。