主流媒体短视频如何和自媒体竞争

文 董迪

一、自媒体的优势和劣势

（一）优势

传统情况下新闻传播需要人力财力和物力方面的支持，运作的成本比较高。现今自媒体给新闻传播提供了更多便利，带来了更加广阔、自由的平台，自媒体具备自主化、个性化以及平民化的特点，每一个人都能够利用自媒体得到信息，同时也能够把信息传播出去。自媒体让新闻的传播变得简单，每个人都能够生产新闻，变成新闻的主角，进而在自媒体时代新闻报道实现了大众化。

掌握有效的信息源，可以解决信息传播等问题，传统情况下媒体有自己的信息来源。有些自媒体借助公众信息平台，只要一个手机、一台电脑，普通人都能够把听到看到的信息发布到网上。自媒体的传播具备双向性，在自媒体时代，全民都是记者，真正实现了双向互动。

在新闻制造和生产的过程中，传播的主客体决定着新闻传播的价值。新闻传播主体根据自身的目的，对新闻加工，编辑好以后呈现给受众，而受众会根据自身的需求选择新闻内容。在自媒体时代新闻传播的过程中，公众既是传播人又是受众，所以新闻实现了同向性，打破了传统新闻传播的格局，自媒体评价传播的同向性，更加符合受众的需求，贴合受众的具体情况，自然而然能够引得受众的关注。

自媒体新闻利用网络进行传播，公众能够随时随地接收信息，不需要经过严格审批就可以把信息传递到网上，所以自媒体新闻传播的时效性非常强。发生新闻事件以后，传统媒体要经过一系列的流程，才能够把信息传递给受众，但是在自媒体时代，信息传播速度更快，能够更广泛地引发受众的注意。

（二）劣势

自媒体具备独立性和不可控性，进而导致很多信息没有经过进一步的验证就发布，容易造成舆论传播泛滥问题。虚假信息一旦被传递下去，后续即使是进行了验证，也不能立刻有效地把虚假信息带来的影响消除。反而如果是辟谣的话，还可能会引发公众的质疑。这在一定程度上说明了现在监督体系还不够完善，导致在自媒体时代的信息传播质量良莠不齐。自媒体时代，有些人可能会带着有色眼镜去看待事件或者新闻，不像主流媒体发布的新闻得到高度的信任，公众需要在繁冗复杂的新闻当中进行分辨，进而就影响了其影响力。

二、主流媒体的优势和劣势

（一）优势

主流媒体经过多年的发展，具备自媒体所不具备的优势。比如说主流媒体的人员组织性非常强，有比较固定的经济来源，而且发布的信息比较权威。现今自媒体时代，各种各样的信息出现在网络上，在这其中不乏有谣言和虚假信息，进而就导致了媒体公信力降低。虽然主流媒体和自媒体相比，传播速度属于劣势，但是主流媒体在公信力方面有自媒体所不具备的优势，更被大众所认可。对于主流媒体来说，充分利用自身的优势提升自身的引导力，能够让自身站在社会舆论的制高点。对新闻事件作出公正客观的判断，进而能够让传播的内容更加真实，传递正能量。公信力方面的优势可以让受众树立对主流媒体的信心，巩固主流媒体在舆论引导中的主导地位。

（二）劣势

在时代发展的浪潮中，有些主流媒体没有及时抓住机遇进行创新，显示出了不足和脱节。所以主流媒体的观念以及传播路径需要不断创新。传统主流媒体在信息传递的过程中，利用固定的方式，比如说通过广播电视台等进行传播。自媒体依托于先进的互联网技术进行传播，打破了传统新闻传播的方式，主要依靠受众转发和受众之间的交流实现的，为此自媒体时代，信息传播的渠道增多，信息涵盖的范围也越来越广，这是主流媒体望尘莫及的。正是由于自媒体具有这一特点，在新闻传播的过程中，自媒体占有一席之地，并且把主流媒体的优势弱化了。现在有些自媒体平台，站在不同的位置和角度对社会上的现象进行评论，试图引导社会舆论，这时候很明显弱化了主流媒体的地位。在同一个事件当中往往会有多个观点和声音，进而让舆论变得复杂和变化多端。社会的舆论关系到社会的稳定和发展，主流媒体时代官方主导社会舆论，信息在审核以后，公众才能够接收到。现今自媒体时代，信息传播的方式在自媒体平台上，任何一个我们想不到的小事，都可能会通过多种渠道传播，进而占用公共资源，引发舆论的导向。而且在信息传播的过程中，可能还会经过受众的自我加工，进而让信息变得越来越复杂。

三、怎样让主流成为流行

新时期对于主流媒体来说，要巩固自己的地位，充分利用自媒体，让主流成为流行。

充分利用自媒体的平台，不断拓宽主流媒体传播的渠道，在新的时期，面对着媒体环境，主流媒体要不断提升传播力，要敢于打破传统的工作方式，不能盲目自信，反而要积极地寻求发展和新媒体结合起来。不断扩大主流媒体的传播渠道。主流媒体要迎难而上，创建自己的网站提升主流媒体的传播力。而且也要开通微信、微博、公众号，充分利用社交媒体发挥舆论影响，在第一时间能够把信息传递给受众。同时站在制高点上，保证信息的真实和有效性，更好地去引导社会舆论。在这一点上，要抓住先机，不能输给自媒体。比如很多主流媒体单位为了提升舆论引导力以及影响力，开通了官方微信、微博公众号，准时推送消息，而且还根据不同的受众群体推送不同内容的文章，积极地和受众互动，极大程度上改变了传统受众眼中的主流媒体形象，充分利用自媒体提升了主流媒体的影响力。

在新闻传播的过程中，要始终站在受众的角度，以受众为主体，坚持受众本位，极大程度上去维护受众的利益，满足受众多方面和全方位的需求。而且还要宣传正能量，弘扬时代主旋律，不断提升受众的思想政治素养以及科学文化道德素质。现今伴随着时代的进一步发展，在整个新闻传播的过程中受众的地位也发生了变化，所以对于主流媒体来说，要从以前新闻的传者本位单向传播，变成受众本位的双向传播。要了解受众的想法，受众不仅仅是被动地接受知识，而且受众还是新闻的生产者。主流媒体要实现精准化的传播，根据受众的需要，合理地调整播出的内容。调查中我们会发现，之所以主流媒体会失去受众，主要是因为他们的需求不能得到满足，受众不能很好地进行互动。这就需要主流媒体了解受众的真实想法，能够为受众着想，从受众的角度出发去看待问题，实现新闻的双向传播，更好地留住受众。主流媒体需要充分利用自媒体扩宽受众的数量，积极地和受众互动，让受众能够表达自己的想法。

四、更新理念，加强对人才的培养

新时期所有竞争归根到底都是人才的竞争。在媒体软实力上，高素质的传媒工作人员是重要的资源。因此对于主流媒体来说，要想提升自身的影响力和传播力，要大力培养传媒人才。面对传统媒体走下坡路这种情况，主流媒体要创新抓住机遇，培养高素质的新闻记者，进而提升稿件的质量，利用多种途径发布新闻，不断提升自身的知名度和受众认可度。

五、结语

自媒体时代，传统主流媒体要积极科学地应对，改革创新，充分利用自身的优势，提升自身的竞争力，进行有效整合，在新的时代去寻求更加广阔的发展空间。