新媒体环境下传统纸媒的生存策略

文 夏祥洲

一、传统纸媒在新媒体环境下存在的问题

（一）纸媒的工作方式逐渐落后

随着新媒体技术的不断完善，纸媒的工作方式逐渐呈现滞后的情况。进入到了大数据的时代，信息量变得复杂而庞大，根据以往纸媒工作者的工作方式，他们并不能对这些繁杂的信息进行实时收集处理，尤其是对于国际新闻，想要掌握第一手资讯的难度是非常大的。并且传统纸媒对信息的整合也非常困难，尤其是在针对受众需求与爱好方面，传统纸媒工作者可能需要大量的时间与精力对纸媒的受众进行调查，并且这一调查活动是具有时效性的，纸媒工作者需要定期反复进行跟踪调查，才能掌握大众在不同时期对新闻信息不同的需求与喜好。这样的工作方式非常的僵硬，并且这种方式也无法与受众进行及时的互动，大大降低了信息的交互性；在对具体数据的处理中，传统纸媒通常过分依赖文字，很少使用量化的数字进行分析，这种方式降低了媒体的影响力与权威性，使新闻信息的说服力受到影响。

（二）受众选择获取信息方式的转变

新媒体时代的到来，诞生出了非常多的信息技术产物，在信息的传播方面，这些产物都有着自己独特的优势，例如微博、微信公众号、今日头条等。它们都有传播速度快、受众范围广的特点，并且还具有非常强的便捷性。人们可以通过手机、平板电脑这类电子移动设备，快速地打开这些软件、平台，对信息进行获取，并且不受时间限制，随时随地都可以掌握第一手新鲜的资讯。而不像传统纸媒一样，从新闻被挖掘，随后编写，再印成报刊等类型，通过邮寄的方式传递到受众手中。这种信息传播方式已经逐渐落后，相较于这些新媒体的新兴产物来讲，传统纸媒已经在不知不觉间流失了大量的受众，媒体竞争力被不断挤压，导致传统纸媒无法得到良性发展。

二、传统纸媒顺应新媒体环境的策略

（一）战略上 传统媒体和新媒体的高度融合

传统媒体和新媒体的高度融合，是一段时间来传统纸媒的常规尝试。移动优先，技术优先，原创优先，成为媒体融合发展的重要方向。与自媒体不同，作为严肃的新闻媒体，要确保原创新闻的生产力，确保原创优先。以重庆市场的移动端媒体“上游新闻”为例，“上游新闻”整合重庆三家都市报（重庆晚报、重庆晨报、重庆商报）采编力量，三家报纸的平台依旧独立存在，但供稿平台统一为“上游新闻”，成为一家媒体。采编队伍400多人，每天的原创稿件达200多条。“上游新闻”也成为了三家都市报的主舆论阵地和主舆论平台。最终目的是把传统媒体和新媒体完全融合，成为一体。除了依托专业媒体从业人员的原创报道，媒体融合还应该是基于新技术呈现方式的新媒体，以匹配用户可接受的传播形式，让原创报道具备影响力和传播力。

（二）战术端 借力新媒体平台宣传传统纸媒

我们不得不承认，在新媒体环境下，新闻报道的产品化优势渐渐显现了出来，传统纸媒应该学会与时俱进，将传统纸媒和新媒体进行融合，利用新媒体手段推进传统纸媒进行发展。例如传统纸媒发布新闻信息时，可以通过头条号、腾讯企鹅号进行传播，还可以利用抖音、快手等短视频软件进行新闻信息的发布，可以吸收不同阶段、不同领域的受众，发挥短视频受众广的优势；同时，传统纸媒也可以将已经发布的新闻信息，二次编发在微信公众号、微博这类新媒体平台上，利用其传播速度快、受众方向精准等优势，对新闻信息进行有效的传播。并且传统纸媒，也应利用好新媒体平台，让旗下的新闻从业者通过这些平台进行现场直播的活动，详细介绍自己所在的工作环境，使大众对准备工作有一个更加详细的了解，从而提升传统纸媒的公信力与影响力，使传统纸媒的发展更加迅速。

三、传统纸媒记者编辑亟需调整

（一）进一步提升对新闻信息的敏感度

在当前新媒体环境的不断影响下，传统纸媒工作者一定要重视对新闻信息的敏感度。不仅要及时掌握受众对新闻内容的偏好，还应该挖掘新闻信息中具有价值的重点部分，不断提高对新闻报道的独家意识，冲在新闻事件发生的最前列，多争取独家采访的机会，将采访内容详尽地记录，并编辑成结构完整、主题清晰的内容来夺得大众的眼球，提高新闻带来的实际效益。纸媒工作者应时刻保持对时下新闻灵敏的嗅觉，在日常生活中多多关注身边所发生的事，从中挖掘有价值的新闻信息；纸媒工作者还应能够转换不同的视角，站在大众的角度发现问题，以大众为主体出发才能设身处地地发现对大众更加具有价值的新闻信息，能够更好地符合大众的口味，从而加强自身的新闻竞争力，增加自身的受众基数，使传统纸媒得到更好的成长。

（二）纸媒工作者应提高自身业务能力

纸媒工作者作为处在传媒行业前端的一线人员，应该跟随新媒体环境的步伐，提升自己的业务能力，顺应时代潮流，例如纸媒工作者应该提升自己的自信心，在现阶段的信息传播过程中，受众需要的不仅仅是文字的传播方式，他们更愿意看到更加直观的视频报道。传统纸媒工作者应该不怯镜，敢上镜，以流利的语言对新闻时事进行报道。同时纸媒工作者应该对新型的多媒体设备进行充足了解，掌握基本的摄影摄像技巧，使其能够避免在获取新闻影像时由于摄影技术造成的诸多问题。学会掌握新媒体产物应用的技术，熟习视频剪辑软件，能够对自己所拍摄到的视频资源进行简单的后期处理。同时应该熟练使用新媒体平台，在平台中发表自己所拍摄的视频作品。此外，纸媒工作者还应扩大自己的交际圈，使用微信、QQ等社交软件联络各个领域的精英人士，多与他们在专业领域中探讨问题，虚心向这些精英请教该领域所出现的一些专业问题与社会现象。通过与他们的交谈来丰富自己的知识，在提升自身的综合能力时也完善了纸媒工作。

四、结语

新媒体浪潮对传统纸媒带来的影响有好有坏，关键在于纸媒工作者在当前时代下应如何对这一环境做出应变。传统纸媒的工作任务不断变得艰巨起来，纸媒工作者应不断完善自身的职业素养，从自身出发，完善自身对新媒体技术的掌控能力，能够有效将传统纸媒与新媒体技术进行融合；注重新闻报道的真实性，绝不弄虚作假，故意吸引眼球，加强传统纸媒的公信力。同时纸媒工作者应多从人民群众的角度出发，挖掘受众偏好的新闻方向与内容，并以此为基础，完善自身的纸媒工作，使传统纸媒能够得到良性发展，健康茁壮地存活于新媒体的大环境下。