传统电视新闻与新媒体融合发展的转型战略分析

新媒体指的是通过移动互联网技术以及数字技术，通过电脑与手机等为用户提供更多的信息与娱乐服务。由于目前的新媒体传播速度非常快，其中蕴含着大量的信息，且成本低范围广，所以已经成为当代年轻人获取信息的重要方式。这种情况下就会对传统电视新闻造成较大的冲击，所以想要帮助传统电视新闻走出困局，就需要与新媒体进行融合发展，优势互补。

一、我国传统电视新闻的发展现状

在我国，电视是传统的媒体，并且其中包括较多的节目内容，类型也较为广泛，而传统电视新闻则能够为用户提供大量的信息，报道更多的新闻内容，有利于用户了解到世界出现的重大事件，对人们的生活与工作都有着积极的意义，能够提高人们的知识水平。但是近年来科技的发展，还有新媒体的出现，导致了传统电视新闻的发展有所停滞，难以更好地满足人们的观看需求。

二、传统电视新闻发展面临的问题

（一）电视传播优势受到影响

融媒体时代，由于新媒体具有互动性，所以就会对电视用户产生较大影响，并且由于新媒体的出现与发展，使得传统的电视新闻受到分化，大大减少了其优势，导致大量年轻人更加喜欢使用新媒体。首先移动终端的出现会严重影响电视媒体，并且由于信息的爆炸使得信息传播的地位在不断上升，同时还表现出了超过传统电视新闻的趋势。另外手机与电脑可以进行碎片化传播，这也影响了传统的电视传播，并且我国的市场用户其个人价值与行为更加复杂，这就使得多元的媒介可以充分利用用户的个体行为。

（二）体制挑战

对于传统电视新闻来说，其属于事业体制，而新媒体则属于市场模式。因此传统电视新闻对于新媒体的优势所采用的借鉴与融合方法就需要其进行不断的思考与研究。传统电视新闻可以解决其运用模式，但是新媒体的市场化管理非常灵活，能够通过股权激励机制来进行管理，这样引入了市场风险投资，也能够进入资本市场之中。可是由于传统电视新闻属于事业体制，就难以采取这种方式来进行管理，这就导致无法吸收到更多的优秀人才，不利于其与新媒体的融合发展。

（三）运营模式受到影响

对于新媒体来说，想要维持其运营与发展要付出更高的成本，同时网络视频与手机等都属于新媒体发展所需要花费的资金内容。但是由于目前新媒体的发展依然没有足够的成熟，所以其高成本更多的体现为宽带与版权的成本问题。因此传统电视新闻想要融合新媒体，就必须要在全国范围设点，同时提高下载速度。但是这就需要大量的资金花费，传统电视新闻如果不能解决资金问题，就难以进行有效的融合。

（四）广告收入被分割

目前的传统电视新闻在新媒体影响下，观众会明显地减少，这就会导致其广告收入明显减少。而微信、微博等新兴媒体在出现以后，其用户基础比较多，这就会更多地受到商家注意。根据数据可以发现，2019年我国互联网的广告收入达到了4367亿元，而电视广告的收入却远远不及，所以这就可以发现当前互联网广告的收入明显高于电视广告。另外，互联网广告收入在不断的增加，但是电视广告收入增长却比较缓慢，甚至出现了减少的情况，因此新媒体的发展给传统电视新闻带来了严峻的挑战。

三、传统电视新闻与新媒体融合发展的转型战略

（一）融合新媒体技术，做好传统电视新闻内容转型

传统的电视生产主要是构建视听互动，而将其与新媒体进行融合，就可以建立起立体化的技术平台。首先，传统电视新闻需要从其内容与新媒体进行更加深入的融合，实现其资源的整合，有利于建立起二者的合作共赢机制，并且建立起一个联合的发布平台，有利于传统电视新闻能够根据多媒体的特点来进行更多方式的发布，有效地实现资源利用，同时更好地扩大品牌效应。其次，二者之间存在着加大的差异，尤其是传播方式与受众上，并且传统电视新闻为一对一，新媒体受众更加广泛。所以这就需要传统电视新闻能够逐渐改变其生产内容，扩大受众范围。最后，在新媒体时代用户的互动也有所转变，所以想要实现二者的有机融合，传统电视新闻必须要改变制作方式，采取新媒体的技术来加强与用户之间的互动。

（二）打造多元化的传播渠道

对于传统电视新闻来说，必须要打造出更加多元的传播渠道，才有利于传播更多的信息。并且对内容的生产是第一步，传播策略的改变则是第二步。传统电视的传播转型主要就是从单一转变为多项形态，从而满足用户需求。传统电视新闻可以实施全天覆盖，通过手机来分发信息，保证对信息的传播，有利于信息的多介质，真正实现全方位的互动。

另外，传统电视新闻还需要建立沟通体系，从而提高用户体验性。电视应重视用户，考虑到交互式传播的特点。目前我国智能手机用户数量不断上升，移动终端的用户数量非常多，所以传统电视新闻也要重视这个特点，加大与新媒体的融合力度，扩大受众群体，有效提高收视率。

（三）融合新媒体运营理念

新媒体时代，对于传统电视新闻来说，想要通过点击率和影响力来对其自身进行一定的发展与运营，并且将其转变为其自身的经济收入，这是一个困难且长期的工作。但是由于新媒体在这方面具有更加丰富的经验，所以传统电视新闻可以学习新媒体，不断融合新媒体的运营理念，从而将其应用在实际的运营之中。比如说传统电视新闻可以通过大数据来了解到用户的习惯，从而将新闻对用户进行精准的投放，有效地提高用户的重视程度。

（四）完善传统电视新闻的经营体制

当前我国的大部分传统电视新闻机构都属于事业体制，因此这就使得其内部在用人与市场化上都与新媒体存在着较大的差异，所以想要加快二者的融合发展，推动传统电视新闻的转型，就必须要不断对其自身的人才结构进行完善，并且建立起有效的人才管理与培训机制，以此来提高工作人员的专业能力与思想理念，使其可以更好地与新媒体进行融合。

四、结语

由于目前的时代在快速发展，这就使得传统电视新闻想要更好地发展，就必须要与新媒体进行融合，这已经成为当前电视发展的必然趋势。因此这就对传统电视新闻提出较大的要求，必须要通过融合新媒体技术、打造多元化的传播渠道、融合新媒体运营理念和完善传统电视新闻的经营体制方式来进行融合发展。希望通过上述方式可以帮助传统电视新闻成功转型，并且获得新的发展。