关于厕所广告传媒方式的设计研究——以多功能厕所纸盒设计研究为例

文 钟宏昊

聂亚东

邓程程

在人们生活中，对公共厕所的经历会留下了深刻印象。厕所内部的广告传播、展现方式多为纸质张贴，不仅影响厕所内部的整洁美观，广告的传播效果也并不理想。公共厕所对于厕纸提供的水平也参差不齐，往往会为如厕者造成极大的不便。免费厕纸浪费的现象也是层出不穷。由此可见，对厕所广告传媒方式的设计研究的社会市场空间是巨大的，社会市场效益是极高的，社会市场需求是恒久的。可以满足人们日益增高的生活水平的需要，便利社会群众，为商家提供一个新兴的宣传平台，同时也间接为社会福利事业的宣传提供了一个平台，可见其现实意义是深远的。

一、研究背景

众所周知，现在的大多数公共卫生间是不提供公用厕纸的，即便少数公厕会提供公用厕纸也依旧存在诸多问题，提供免费厕纸会造成厕纸的大量浪费。比如说曾经发生的成都人民公园免费厕纸严重浪费盗窃现象，7天内厕纸被用光1500卷等。另外，人们在上厕所时，处于厕所这样一个密闭的无聊的环境中，厕所广告具有很大的优势，同时也是已经在社会中被诸多传媒公司验证过的可行性非常高的广告传媒方式。但是，国内的广告传媒特别是厕所广告传媒——直停留在张贴小广告、海报等式为主的阶段，经常发生厕所小广告乱贴乱画的现象，存在广告主的广告内容不易更换，形式单一，表现受限等问题。所以，如果能够创建一个崭新的厕所传媒平台，并能够合理的对厕纸收费不仅能在一定程度上避免厕纸浪费的现象还能为厕所带来一定的收益。

二、产品设计思路

多功能广告厕纸盒，既能够成为搭载广告的媒体，又能够提供厕纸且不至于如厕者浪费。多功能厕纸盒包括广告机和厕纸盒。

一是广告机包括广告显示屏和广告机控制结构。广告屏幕能够实现对于多种形式广告（图片、音频、视频）的播放，广告机控制结构控制广告屏幕的内容的切换等。

二是厕纸盒内装有一定量的厕纸并配有纸锁功能，控制处置长度，避免浪费。

三是将广告机结构巧妙地应用于厕纸盒上，充分创新厕纸盒结构，为厕所广告的高质化创造了条件，为厕所广告市场提供一种全新的广告播出平台，可以为公共卫生间带来不少的额外收益，极具商业和经济价值；同时，也可以为全社会带来便利，避免了人们在遇到内急时没有厕纸的尴尬。

三、产品设计方案

根据上述研究思路，构建多功能广告厕纸盒。

（一）广告机部分

为了实现广告机的固定功能，将广告电视安装在壳体远离墙壁的一面的卡槽内，广告电视的屏幕朝向人的一侧，人们在上厕所时，广告电视自动向如厕者播放广告。

为了避免多余电能的消耗，广告机内部包括用于开启和关闭广告电视的控制模块和红外传感器，红外传感器安装于壳体的外部且发射端朝向便池一侧，控制模块安装于壳体内部，红外传感器与控制模块电连接，控制模块与广告电视电连接，当红外传感器检测到有人进入时，控制模块控制广告电视启动播放广告，所红外传感器检测到无人时，控制模块控制广告电视关闭。

为了实现多个广告的循环播放，广告机内部使用用于存储广告数据的存储模块，存储模块与广告电视连接，播放广告时，广告电视读取存储模块中的广告数据进行播放。

（二）厕纸盒部分

产品壳体的内部形成容纳厕纸的腔体，壳体的底部设置有厕纸抽出口。

为了实现厕纸盒锁纸功能，锁纸机构包括测量厕纸抽出长度的长度传感器、直线步进电机、板状的锁杆，直线步进电机安装于厕纸抽出口的一侧且通过控制模块控制，锁杆与直线步进电机的输出轴连接，长度传感器安装于锁杆上且输出端与控制模块电连接，当红外传感器检测到人进来时，控制模块控制直线步进电机启动，直线步进电机带动锁杆收缩将厕纸抽出口让开，当长度传感器检测到厕纸抽出长度大于等于设定长度时，控制模块控制直线步进电机启动，直线步进电机带动锁杆伸出将厕纸抽出口挡住，阻止厕纸继续被抽出。

为了避免厕纸盒内部厕纸不足给如厕者带来的尴尬，需要提醒工作人员及时更换厕纸，厕纸盒内部使用检测厕纸余量的扫描传感器，扫描传感器与控制模块电连接，广告电视开启时，控制模块控制扫描传感器检测厕纸余量与上传至广告电视进行显示。同时，当扫描传感器检测到厕纸余量低于设定值时，控制模块向厕所管理人员发送提醒信息。

为了实现整体装置的触发，触发模块包括按钮或二维码，使用者通过按下按钮或手机扫描二维码触发控制模块启动步进电机。

四、商业模式的解析

厕所广告作为商业场所或者公共场所对于顾客提供的新服务项目，不仅对于广告商来说是推广品牌和产品的好方案，对于商业场所或者公共场提升自身对顾客的文化服务方面也不无裨益。结合公益广告和公厕提示性语言的广告出现在环境良好的卫生间，更有利于它以完善的全面服务创造一种新型的人性化服务。卫生间文化带来的文化氛围和商业社会的人情味更体现商业场所关怀的体贴入微，增加物业的美誉度。

五、结语

经调查表明，如厕者会在进入厕所后40秒至4分钟内精神完全集中，而且一定能记住广告内容。时间进入信息时代的今日，洗手间早已经不单单是作为解决人类生理代谢基本需求的场所，而是兼有生理代谢、卫生整理、休息乃至于审美、商业等多种功能。挖掘洗手间的市场潜力，有利于改善硬件和相对应的软件的提升。

作为新兴的广告媒介形式，厕所广告媒体在泛媒介化时代占据着重要地位，厕所广告策略并非仅仅是源于商业广告空间的扩张，而是一种把人性化需要和广告的广泛性合理应用综合起来的、有选择性的广告方式。而多功能广告厕纸盒具有新型的平台——特殊性的媒体承载视角。

综上所述，经过考察调研所设计的多功能广告厕纸盒适应现有的社会需求且具有极大的市场价值。