新媒体时代传统纸媒如何走出困局

文 李今朝

一、传统媒体所处的困局

（一）传播速度较慢

新时期给传统媒体提出较高要求，既要保证传播的速度，又要满足新闻周期短且更新快的需求，但纸媒的制作流程略显繁琐，处理时间和步骤稍多，延误传播的速度，无法体现出时效性，也可能失去传播的意义，不能满足大众的需求。

（二）传播模式单一

传统纸媒的传播渠道较为狭窄，受时空等因素的影响，其传播的范围不大且模式略显单一，直接地影响到传播的成效。僵硬的传播方式和风格，给大众带来审美的疲劳，走入一定的困局。

（三）互动不足

信息的传播过程中，纸媒与大众的互动不足，使大众一直处于被动接受的位置，心中想法不能及时表达，其参与权无法行使，整体的参与度较低，成为新媒体时代下的一个弊端，也是突破困局的关键。

二、新媒体时代传统纸媒走出困局的策略

（一）借鉴新媒体，转变理念

新媒体的崛起下，纸媒抓住当前的机遇及时寻找自身的缺陷，借鉴其优势和技术探索到新的前行途径。传统纸媒不再局限于目前的传播模式，开始借助互联网等方式对纸媒进行推广，逐渐打造出自身的品牌，将纸媒的特点融入其中，增强传播的效力，以更好地面对新媒体时代下不断出现的挑战。传统纸媒应随之建立起相应的实践团队，在学习新技术的同时调动研究的力量，加快媒体融合的步伐，走出困局。例如，纸媒可以与当地高校或院系等就媒体融合来进行较为全面地研究，加强合作，将理论与实践做到统一，分析过去的不足，延续到未来的前行途径等，纵览全局以实际情况为方向调整工作部署，找到突破口。与此同时，把握大众兴趣，理性地明确发展的目标，探究采编和制作等的技术特点，保证操作的可执行和有效性。

（二）优化制作流程，提升实效性

传统媒体虽保持着真实性，但却缺乏着时效性，成为发展中的软肋，也是纸媒的劣势，应在制作流程上有所改善，加快传播的整体速度。新时期，大量的信息呈现出较为冗杂的情况，新媒体缺少一定的监管，导致信息凸显其粗俗性，缺乏深度和考究，这些缺点正是纸媒的所具有的优势，凭借严格的约束力和职业道德等，避免信息的自相矛盾和不实，传播严谨且真实的新闻内容。为了寻求在新时期的前行途径，纸媒应审视以往繁冗的工作环节，处理好采编和传播等多个环节间的关系，删减不必要操作，优化处理信息的整体流程，提升实效性。例如，以往的“流程再造”已不能适应目前的局势，纸媒应围绕内容进行流程的优化，在创建媒体新形态的同时不要仅重视后期的分发和加工，还要注重采编和发行等线性的流程，以实现操作的立体化，有针对性地重构渠道和平台，将工作分散于各团队，使技术与内容间能深度的融合，制作出精细化的作品，保证资源的共享与后续的利用，提升整体的实效性，尽快走出困局。

（三）加强互动，增强权威性

新时期，纸媒必须扭转自身的劣势，将新闻与互联网进行联合，增设互动窗口，让纸媒的传播不再是单方面的，而是收集大众的真实需求，掌握其对纸媒提出的意见，为走出困局提供改进的依据，逐渐迎合大众的喜好，并在传递中巩固权威性。纸媒带着官方的观点和正确的主张传递信息内容，长期以来其权威性已深入大众心中，被认可但却缺少时下最需要的互动。为此，纸媒在立场坚定的前提下，发掘事件真相，能直面新媒体所回避的敏感问题。例如，传统媒体以纸媒、电视等多种方式传递中央的政策和方针，对其中大众较主关注的问题进行客观地分析，以让大众更全面的接受所传递的内容，同时也使之认可传统媒体的观念。纸媒在传递中开设互动窗口，通过公众号、微博、门户网站等形式，让大众在接收到信息后能及时表达出心中所想，对纸媒提出更高的要求，使之信息的传递更加精准化，以优质的新闻为海量信息的市场注入清流，凸显纸媒的权威性，让大众看到任何时代都离不开传统媒体，使之重回大众视线，走出困局，也在互动中形成正确的舆论方向。

（四）鼓励创新，展现纸媒优势

在深度融合的前提下，纸媒应增强精品意识，以优质的内容和独特的作品为走出困局的突破口，为纸媒的前行注入带有创新精神的活力。新媒体时代，多样化的传播方式和平台等重构起一个新的格局，随之对信息的质与量提出高要求，也将信息变为立体化，纸媒可以根据题材的不同，运用与之相符的风格来制作和传播，创新融入多维立体的元素，满足不同层次受众的需求，获得更多年轻人群的喜爱，以有趣而又不失严谨的新闻给大众带来全新的体验。例如，纸媒以推陈出新为理念，添加部分与百姓生活相关的内容，记者深入其中去收集大众关心的热点，通过连载等方式“吸睛”，创新融入人文、书法、教育等多方面的元素，凭借语言功底在文字中体现“深度性”，以真实的内容让大众在阅读后有所收获，而转变对纸媒的认知，感受到饱含时代气息的内容，在展现纸媒优势同时增强用户的黏性。

（五）延伸传播途径

新媒体的形式较为丰富，即使不能为大众提供更加全面的内容却依旧受到大众的青睐。纸媒因利用先进技术，如大数据、云计算等收集大众的喜好，以微博等为平台，建立全新的传播途径，融入音视频等元素，增加信息的立体感，让大众轻松了解新闻的脉络，适当设计一些悬念，燃起大众的阅读热情。例如，在普法内容中，可以通过公众号、微博等讲述与生活有关的法律常识，以真实事例来解读，在分析过程中转换一个角度来向大众提问，留下悬念，使之去猜测并期望在下一次的解读中获得答案，随之在每日的栏目公布结果，使纸媒的传播途径增多并呈现出一定的连续性，强化纸媒的传播效果。

三、结语

传统的纸媒在新媒体时代面临着较为严峻的考验，但也遇到新的前行机遇，应及时转变理念借鉴新媒体技术将自身的优势与时代和大众需求结合，创新传播的方式和内容等，给大众带来不同于新媒体的体验，跟上时代进步潮流，重回大众的视线。传统纸媒看清未来发展趋势，以全新的形式和独有的特色与新媒体做到融合的发展，改进制作流程并加强与大众的互动，克服自身缺陷，迎合其多样化的喜好，紧抓时代发展契机，巩固自身的权威性，走出目前的困局。