中国传统服饰文化元素在商业活动中的应用

吴航硕 胡爽

【摘  要】随着社会的发展时代的进步，我国对中国传统优秀文化的重视程度也在日渐增加，中国传统服饰文化作为中国传统的优秀文化之一，对宣传中国文化，打造中国形象起到了良好的促进作用，本文将探究中国传统服饰文化元素在商业活动中的应用。

【关键词】传统服饰元素;商业应用

引言

中国传统服饰包含色彩、纹饰等多种元素，在多种元素的共同作用下造就了中国悠久的服饰历史，现代社会中商家更加重视中国传统服饰文化元素在商业活动中的应用，以此来吸引消费者的目光。

1.传统服饰元素

在了解中国传统服饰文化元素在商业活动中的应用之前，首先应当了解中国传统服饰文化都包含什么内容。中国传统服饰元素中，其色彩是非常有讲究的在古代衣服的色彩标志着等级，古代帝王身穿的服饰大多数以黄色、红色、紫色为主，以此显示主人的尊贵，明清两代随着社会的不断发展，红色等颜色也逐步进入了百姓的生活之中，但黄色、紫色依旧为皇家专用色彩。中国历史源远流长，不同朝代，不同时期服饰中都会包含不同的纹饰，隋之前，我国的服装纹饰较少，只有达官贵族才能够有资格在衣服上装饰纹饰，其纹饰也比较少，谈到纹饰不得不谈到青铜器，我国隋朝之前的服装纹饰大多来自与青铜纹饰，例如汉代服饰中的卷云纹就是根据青铜纹饰中的饕餮纹变化而来，汉代服饰纹饰中就出现了最早的龙凤纹，龙凤纹是根据汉代玉器中的龙凤纹变化而来，大气磅礴，唐代之后服饰逐渐华丽，出现了花卉等纹饰，这种纹饰不仅影响了之后朝代的服装纹饰走向，同时也影响到了日本的服饰文化，在日本的和服、浴衣等传统服装中都可以看到唐代服饰的影子。传统服饰元素构成了中国源远流长的服饰文化，是中华文明的有力见证，随着我国经济的发展，人们的意识开始觉醒，人们对传统的中国文化的重视程度越来越高，在这种大环境下，商家看到了商机，将中国传统服饰文化元素有机地与商业活动进行结合，下面将对此进行简要的研究探讨。

2.商业应用

中国传统的服饰元素与商业活动相结合，能够宣传中国传统文化，增加商业宣传热度，提高商家的经营利润。

2.1传统服装纹饰元素的应用

通过上文对于传统纹饰的简述可以得知，中国隋朝以前的服装纹饰元素大多来自于玉器与青铜器，玉器与青铜器是国之重器，其纹饰具有质朴、严肃等特点，会让人产生一种对原始文化的敬畏感，这种敬畏感来自于中华民族血液中对于青铜文明的尊重，在一些商业活动中加入传统服装纹饰，可以增长商品的文化底蕴。拍卖行作为一种商业活动，就经常加入传统服饰的文化元素，在进行拍品展示时，拍卖行会根据不同时代的艺术品，为参展的展馆进行装修，并且现场工作人员会进行统一着装，拍卖会展览现场多利用汉服饰中的卷云纹、饕餮纹进行装修布置，通过营造氛围增加艺术拍品展览的厚重感，从而激发藏家对历史对艺术的敬畏之情，增加拍卖会的宣传力度，提高藏品的拍卖价格。现场工作人员进行统一的古装穿着，会为拍卖会现场增添一抹灵动的色彩，通过优美考究的古装穿着增加了拍卖会现场的艺术感，增添了艺术品的美，激发藏家的购拍热情，能够间接提高拍卖会整体的成交额度，促进拍卖会持续发展。拍卖会利用传统服装纹饰元素进行拍卖会场、拍品展览会场的装修布置，激发了藏家购拍欲望，拍卖会的商业性质也决定了其能够有效利用传统服装纹饰元素进行商业宣传造势，二者形成了有机的结合，促进了拍卖会商业活动的发展。

2.2传统服装元素结合现代流行

传统服装纹饰结合现代流行趋势能迸发出别样的色彩，现代商业活动中，中西结合、传统与现代结合的理念已经深入人心，这种结合不仅是新老的结合，更是一种不同时代文化优势的互补，中国服饰传统的色彩，黄色、红色、紫色是一种十分富贵的象征，一些红木家具商就看准了这一商机，利用金丝楠木、酸枝木、紫檀木等制作的家具，能够彰显使用者的富贵，体现出一种含蓄的美，家具商会利用现代工艺对这些木材进行现代化加工，例如将沙发进行折叠床的打造，将桌子制成可折叠的样式，增加了红木家具的使用性，同时符合中国人传统的审美观念，将传统与现代相结合。

2.3中国传统服饰与商业活动

中国传统服饰应用在商业活动中的例子并不常见，受到西方思想的冲击，我国对于中国传统服饰元素的重视程度不足，这就使得中国传统服饰无法与商业活动相结合，在这一点可以借鉴我国邻国日本，日本是亚洲的商贸中心，接纳来自世界各国的商业活动，但是日本依旧坚持着自我文化，尤其是对传统服饰有一份独特的坚持，在日本的居酒屋内，所有的服务人员都会统一着浴衣或和服為食客进行服务，体现日本文化特色，这种传统服饰的运用渗透到日本的各个产业之中，在每个地方都可以发现一部分身着传统服饰的日本员工进行的商业活动。我国传统服饰融入商业活动与日本相比相距甚远，这种不自信直接导致国内的商业活动丧失了珍贵的文化名片，我国的万里长城，明清故宫是一种文化，但是它们离百姓的生活太遥远，离商业活动太遥远，无法真正地融入到百姓的生活之中，只有传统服饰能够融入百姓生活与商业活动之中，中国传统服饰运用与商业活动之中能够对外起到宣传作用，提高商业活动的文化内涵，提高我国的文化自信。

3.结束语

中国传统服饰文化元素在商业活动起到了促进商业活动发展的作用，提高了人们对于传统文化的认知，提高了商业活动的水平。

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