探析信息可视化设计与品牌发展的关系

王少辰

摘要：当前，信息可视化设计融入到许多新鲜领域，这促使了品牌的发展有了更多元化的信息传播方式，也对品牌形象设计带来了新的发展思路。本文以信息可视化设计的内涵作为切入点，而后梳理了当前信息可视化设计的发展现状，提出了信息可视化设计对于品牌发展的重要性，最后对品牌进行信息可视化设计所带来的优势进行了探索，以期对信息可视化设计与品牌发展的关系研究有所帮助。

关键词：信息可视化;设计;品牌

中图分类号：TB47      文献标识码：A    文章编号：1005-5312（2020）24-0167-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.119

一、信息可视化设计的概述

信息可视化设计是一个跨学科发展的方向，它旨在将大规模的信息数据进行视觉化的呈现，通过再造将复杂的信息进行提炼、分组、规划，使抽象的信息转化成可视的形象，它给人们呈现出具有设计思维的视觉效果，帮助人们在大量的信息中精准获取自己的需求①。

二、信息可视化设计的发展状况

18世纪后期，随着数据图形学的诞生，人们逐步尝试对数据信息进行研究，并将数据的结果采用图形化进行呈现，促使人们用可视化的新方式了解数据信息。20世纪末，技术不断更新、设计思维不断拓展，随之出现将信息图形化作为主要呈现内容的界面，这带动了人们对信息可视化发展方向的探讨，也让人们不断思考信息可视化设计的应用途径与方式。目前，大数据的信息可视化不断发展，融入到许多新鲜领域，同时也推动了信息社会时代的进步②。

三、信息可视化对品牌发展的重要性

我们正处于一个信息呈现方式日新月异的时代，信息量增多、承载信息的媒介多样化、信息传播范围不断扩展，这可能会使受众对过于复杂的品牌信息产生理解上的困难，甚至对品牌所树立的形象产生偏差或误解。而信息可视化，是对信息进行重新处理的过程，它将数据归纳整理，将文字转换视觉语言，使画面变得有趣、直观、清晰③。因此，利用信息可视化对品牌来说至关重要，它对如何让受众增强获取品牌信息的能力、对品牌视觉形象设计的未来如何发展、对品牌与受众间如何建立这三个方面具有重要的现实意义。

四、品牌信息可视化设计的优势

据研究发现，人类有85%的信息是通过视觉读取的，因此，信息可视化，不仅呈现了信息，同时也兼具了传达功能④。品牌信息可视化是增强人们获取信息的能力的途径、塑造品牌形象风格的方法、建立品牌与受众的情感连接，有鉴于此，品牌应用良好的信息可视化设计，对其发展有着很大的优势。

1.    品牌的信息明确化。信息明确化是信息可视化在品牌形象设计中发挥的主要功能。明确展现品牌信息间的各部分联系，可以帮助受众迅速而全面地解读品牌信息内容。因此，在品牌信息可视化设计中，需要将信息进行分组、规划、再造、可视化，才能明确信息间的逻辑。这就要求设计師在信息可视化的设计中思考：其一，信息是否有必要全部传达;其二，信息间的逻辑是什么;其三，信息间是否有主次重点之分;其四，怎样可视化才能让

信息传达达到最佳效果。在此逻辑下进行的品牌信息可视化设计，会展现出清晰的逻辑关系，使得信息展现更为集中，符合人们的视觉感知，这增强了受众获取品牌信息的能力，也促发了受众购买品牌产品的反馈效应。

2.    品牌形象的风格塑造。将品牌信息进行可视化，是提炼品牌形象的一种方法，可以有效地帮助品牌形象的风格塑造。在信息可视化的影响下，品牌形象风格的设计有了新的塑造方式，它能够控制传达信息的多少，决定是否弱化或增强信息间的关联度，也可以掌握品牌形象风格的定位。一个良好的品牌形象设计需要拥有符合品牌理念的信息，也需要拥有与品牌核心价值观相匹配的可视化设计。而可视化设计是一种审美化的过程，它恰好可以帮助品牌形象风格的塑造，传达出品牌的态度，助于品牌针对偏爱该风格类型的特定人群进行宣传，从而打造品牌的个性化。

3.    品牌与受众的情感连接。品牌需要打造专属性来构建与受众的桥梁，让受众在看到相应信息时，快速联想到品牌。在信息可视化语境下，便能有效地达到上述目的，它可以让受众在脑海中逐步建立具有潜意识的情感连接，当观看到与品牌相关的可视化符号时，受众在脑海中能够快速接受并传达出相应品牌，从而为品牌与受众间搭建情感连接的桥梁，给受众留下深刻的情感记忆点。

在市场竞争愈发激烈的今天，品牌信息的打造显得尤为重要，将品牌信息进行可视化再造，可以更好地进行规划、明确信息的主次与逻辑关系、清晰地展示品牌内容，让受众更快地获取品牌信息，也可以帮助品牌打造专属风格、塑造拥有符合受众审美的品牌形象、建立品牌与受众的专属情感记忆点。因此，设计师在进行信息可视化设计时，需要考虑好品牌信息的内在逻辑，有效发挥品牌信息可视化设计的优势。

注释：

①魏婧婧.信息可视化设计中的美学、认知与情感[J].大众文艺，2018（07）：79-81.

②王若琳.信息可视化设计在品牌形象传播中的体验研究[J].艺术教育，2018（13）：218-219.

③娄旻.品牌形象系统的信息可视化设计方法的研究[J].智库时代，2017（10）：264-265+267.

④彭璐，曹向晖.五感信息的可视化设计举例[J].中国美术，2020（01）：126-127.