少儿出版的守与破

缪立平

少儿出版堪称当今出版业竞争最激烈，也是创新最活跃的领域。少儿出版经过了一个“黄金十年”的发展期，如今增长势头依然不减。数据显示，2019年中国少儿图书码洋规模为253.66亿元，同比增长18.73%，占全國图书码洋份额的24.80%;即使在受新冠疫情影响的2020年，少儿图书在整体市场中所占的码洋份额进一步扩大，其第一季度码洋比重接近30%，达到历史最高。

规模快速增长和平均利润的下滑二元困境成为目前少儿出版社不得不面临的挑战，少儿出版之路在发展中出现了“塞车现象”。少儿出版大步迈进的节奏已经有“慢下来”“静下来”的趋势，进而推动少儿图书产品从量到质的全面升级。与此同时，随着数字化转型的不断推进，少儿出版的边界被游戏、动漫、应用化阅读、在线教育等多种形式所大力拓展，优势出版社的统治地位尚未形成。但随着市场的深度选择，专业和品牌出版社将会成为市场主力，各出版社、民营出版公司及其他新兴媒体在少儿新书市场的混战仍将继续，少儿图书市场仍有很大发展空间。