文旅融合为基层文化馆搭建新的平台

从2019 年初始，根据中央与省市新一轮改革，市县原文化广电新闻出版局和市旅游局实现了重组合并，由此掀开了文旅融合新的一页。作为文旅融合后事业单位的基层文化馆，也从过去单一从事群众文化转变承担起繁荣发展文旅事业的责任使命，在新的平台上开展工作。

文旅融合是时代发展的需要。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游是一种文化体验文化认知与文化分享的重要形式，而文化又需要通过旅游这一载体加以传承和创新，两者关系紧密相连，相得益彰。实现文旅新融合，既是时代发展的需要，也是工作创新的开拓。作为基层文化馆，要迅速地转变观念，自觉地融入新发展理念，做到统一思想，提高认识，在文旅融合中有所作为。

改革开放四十多年来，各地文旅事业也呈现从小到大、由弱变强的蓬勃发展态势。进入新时代，人民群众对精神文化的需求日益提升，求知、求富、求美、求乐、追求高质量的文化旅游成为一种新的时尚。文化和旅游相互支撑、互为补充，能为文化创新持续迸发活力；而旅游发展质量的持续提升，优秀文化产品和优秀旅游产品持续涌现，才能更好满足人民群众对美好生活的新期待，进而促进经济社会高质量发展，对于提高国家文化软实力和中华文化的影响力都有着重要的现实意义。作为基层文化馆的同志，一定要深入学习习近平总书记关于文化和旅游工作的指示精神，特别要领会习总书记关于文化强国、文化自信、文化道路、文化使命和文化融合的重要论述的精神实质，做到内化于心、外化于形。通过学习，在内心深处扎牢文化自信、以文化人，文旅融合，和合共生的思想理念，始终坚持社会主义先进文化前进方向，让市县文化馆在为努力推动文化和旅游工作的高质量发展中增添新的动力。

文旅融合需要做优群众文化品牌。我市是文化大市，也是旅游大市。悠久的文化历史、独特的海滨城市，特殊的地域风情，丰富的自然资源，加上多年积淀的文化底蕴，都催生我市文化旅游具有无限前景的发展优势。特别是2019年7月5日，盐城黄海湿地列入世界自然遗产，这为我市生态文化建设增加一块具有极高含金量的城市名片。文旅融合后，文化馆承担的大文化任务也更加繁重了，我们要立足本地资源，通过挖掘丰富的文化内涵，为开展群众文化提供精神动力和智力支撑。

打造丰富的人文品牌。我市有2100多年历史，是中国海盐重要的产出地。丰富的海盐文化成为盐城独特的文化现象。东汉“建安七子”陈琳文雄海内，北宋三宰相吕夷简、晏殊、范仲淹曾先后在东台担任盐官，人称为“西溪三杰”，南宋丞相陆秀夫以身殉国义贯长虹，元末明初施耐庵隐居大丰白驹场创作经典名著《水浒传》，明代平民哲学家王艮开创了“泰州学派”，清初书法家宋曹留下皇皇巨著《双钩草书千字文》,郑板桥与大纵湖结下不解之缘、现代新闻学奠基人戈公振首开中国新闻学先河，当代杰出人物“中共党内一支笔”胡乔木写下大量影响中国革命进程的历史文献，外交才子乔冠华在联合国的会场上留下了永远的笑容。他们的名字与业绩已经成为盐城海盐文化的独特印记。现今，盐城境内248 处烈士遗址被保护，这是一笔极其宝贵的进行爱国主义传统教育的资源。

打造生态资源品牌。我市境内现有两处国家级麋鹿与丹顶鹤珍禽保护区，有湖荡、海洋、黄海森林、水乡湿地等自然景观。特别是近年来发展起来的内陆景点如大丰的荷兰花海景区，大纵湖景区，杨侍美食景区以及大量的农家乐等生态旅游，正成为现代人旅游的追寻。这些具有鲜明地域特色的文化资源，是我们开展群众文化取之不尽、用之不竭的资源，需要我们文艺工作者挖掘，打造和开发提升。

打造群众文化品牌。改革开放以来，盐城戏剧创作迈出了可喜的步伐，作为国家非遗项目的淮剧近年来可以说风生水起。淮剧《小镇》荣获国家第十五届政府文华大奖，一大批现代戏领先全省、并在全国产生影响。戏剧创作成为江苏重要的创作基地，在江苏13 个淮剧团中，盐城的淮剧独领风骚。盐城还是中国杂技之乡，省杂技团创作的一批剧目不但在国内多项赛事中获奖，还频频走出国门，在世界舞台上展示中华文化的悠久魅力。专业艺术姹紫嫣红，群众文化硕果芬芳。近年来在省的星工程奖决赛中我市文化馆组织的群众文艺节目获多项大奖。2019 年数来宝《爱我你就抱抱我》获第十八届群星大奖，这些都是我们开展群众文化的厚重基础。

文旅融合为群文优势发展搭建平台。深入挖掘文化内涵，做大做强文化旅游项目，努力实现文旅融合高质量发展，市县级文化馆完全可以发挥自身优势，在开展群众文化的大舞台上演出新的精彩。

以优势互补扩大文旅融合成效。长期以来文旅存在两张皮，旅游这一块的活动项目不少，但由于缺少文化内涵的支撑，难以放大影响。去年以来，在我市开展的庆“五一”，大洋湾国际湿地马拉松赛事中，市文化馆组织了龙舞、跑旱驴、打莲湘、荡湖船等20 多项乡土文艺节目加盟，这些节目走进旅游景区，极大的提升了人气。在荷兰花海景区，由大丰区文化馆组织10 多项文艺活动表演，为来自国内外、特别是上海一带观众表演地道融水乡湿地风情的民间舞蹈与绝活，让游客大饱眼福。仅“五一”三天时间，每天旅客都高达20 万人以上。目前，文旅融合后，各县级的旅游景点都做到与文化结合，淮剧、杂技、民间杂耍等成为景区、旅游点中亮丽的风景线。阜宁县文化馆组织的立春时节打春牛民俗表演，还上了2019年中央电视台新闻联播。

以功能互动为文旅融合造势。如今，随着旅游经济的发展，市、县文化馆都自觉的将活动融为一体。市文化馆为配合全市旅游活动，在2019年每个月都推出一个活动载体。如三月份的全市女干部书画展、四月份的旅游景区图片展，五月份的黄海湿地歌曲演唱会，六月份的少儿书画展等，这些活动都与旅游紧密挂勾。过去基层文化馆、站的图片展览基本上都放在室内等客上门。文旅融合后，大量的图片展览直接走进景区与观众见面，放大了社会效应。射阳县将文化馆藏展览直接送到旅游景区，做到上下结合，内外融合。滨海县文化通过网上展出，实现线上线下共同发力。各地的旅游图片、项目如今也可以在文化馆阵地上得到展出，营造出强烈的氛围。东台安丰文化站将阵地活动项目放到了七里古长街，让旅客直接感受古文化的丰富内涵。去年我馆组织的“东方湿地、大美盐城”改革开放四十周年图片展、盐城建市35 年新老图片展，走进锡伯族察布查尔文化交流展等图片，在馆里展出后都与相关景区进行联动，实现资源的最大利用，放大了文化宣传的成效，增强了旅游景区的文化内涵，此举受到景区的普遍欢迎。

以非遗文化彰显文旅融合成果。市、县文化馆作为非遗文化项目的保护单位，承担着保护、传承的重要使命。近期以来，我馆采取主动融入的姿态，组织非遗文化与旅游项目的有机融合收到显著的效果。2019年秋，在盐城接轨上海推介会上，市文化馆组织国家、省级非遗项目走进上海社区，向上海人民展示盐城非遗文化的蓬勃魅力。期间，展出的东台发绣、大丰瓷刻、大丰麦桔画、盐都老虎鞋、面塑等观者如云，人群络绎不绝，成为连续两天的推介会上一道独特的风景。国家级非遗项目传统淮剧折子戏，地道的淮腔淮韵，逶迤的优美唱腔，精美的人物造型，精致的舞台包装，都让众多的上海观众兴奋不已，纷纷为我市独特的非遗文化点赞。

文旅融合，为市县基层文化馆开展活动搭建了新的舞台。走进新时代，面对新任务，我们交充分发挥文旅融合的新优势，为努力提升人民群众小康文化幸福指数作出新的贡献。我们也相信，随着文旅融合的进一步深化，这种优势互补、强强联合的新态势必将绽放新的光彩，收获硕果累累的金秋。