融出“内外力”打好“防汛战”——写在湖口县融媒体中心成立一年之际

2020年，我国江南、华南、西南多地发生洪涝地质灾害，给人民生命财产安全造成了巨大威胁。在党中央的坚强领导下，各级党委和政府紧急行动、启动预案，国家防总、各有关部门和单位履职尽责、密切协作，人民解放军和武警部队关键时刻发挥突击队作用，广大干部群众团结奋战，众志成城，筑起了一道道“钢铁堤坝”。关键时刻，加强安全防汛宣传必不可少，为此，湖口县融媒体中心积极创新宣传方式、丰富宣传内容，通过各方面的宣传，保障人民生命财产安全。如今，湖口县已经由防汛救灾转为灾后重建和生产自救工作，标志着防汛救灾工作已经圆满结束，实现了不溃堤、不垮坝、不死人的目标，也为成立一年的湖口县融媒体中心做好重大事件宣传报道工作提供了经验和教训。

克服困难唱响防汛主动战

习近平总书记在2018年8月21日召开的全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。湖口县高度重视，周密部署，务实推进。整合湖口政务网新闻版块、湖口电视台、《湖口报》、“智慧湖口”“湖口发布”微信公众号、“湖口发布”微博、湖口手机报等县级媒体平台，职能部室依托江西日报社“赣鄱云”建成的“中央厨房”，打破不同终端平台界限，再造新闻生产流程，形成“一次采集、多种生成、多元传播”模式，实现媒体融合发展，巩固壮大主流思想舆论阵地。

2019年8月10日，湖口县新闻中心（湖口报社）6人，湖口县广播电视台20人，加上湖口县教育系统借调2人，共计28人在湖口县融媒体中心集中办公。除去播音员、编辑人员，在外采访人员只剩下20人。2020年7月6日，湖口水位超19.5米警戒线，经湖口县委和防汛抗旱指挥部研究同意，成立了湖口县防汛救灾宣传报道工作指挥部。全体融媒体人取消休假，并根据每日湖口县防汛抗旱指挥部防汛调度会商会的内容，定期不定期召开新闻例会，统筹做好全县新闻宣传报道工作，全面打响防汛抗洪宣传战。

权威发声传递正能量

湖口县融媒体中心统筹全县所有媒体平台机构，利用湖口发布、江湖风云App、湖口电视台（微视）等新媒体及时对县委、县政府和指挥部的通知、命令和防汛一线故事进行系列报道，坚持每日发布当日最新汛情。唱响主旋律，打好主动战，已连续发布相关稿件400余条，每天发稿10余条,信息量是以往的3倍以上。同时积极支持防汛工作，利用湖口媒体平台，全方位立体化帮助县委、县政府做好防汛工作。其中，7月12日上午发布的一则向社会紧急募集编织袋的信息，一度登上了热搜排行榜，在微博阅读量超过8 000万次，帮助湖口县累计收到社会捐赠编织袋达100多万条。可以看出，湖口县融媒体中心在防汛抗洪期间充分发挥了重要的宣传作用，成为了湖口县权威信息发布、传递防汛正能量的主渠道、主阵地。“湖口发布”“湖口江湖风云”App等平台的粉丝量也分别出现了增长，防汛战客观上促进了湖口县融媒体中心的自我完善和快速发展，信息发布的及时性、针对性、专业性也进一步增强。

树立形象形成防汛合力

湖口县融媒体中心坚持统筹新闻宣传和社会宣传的作用，全方位做好立体式报道，调动全社会参与防汛救灾的积极性，广泛凝聚全社会共同防汛的强大合力。在防汛期间，湖口县融媒体中心所有人员在岗在位，24小时奔跑在新闻采访的道路上，主动对接中央和省市各大媒体，7月6日至7月25日，共接待中央及省级主流媒体记者24批次65人次，包括中央电视台、《人民日报》《经济日报》、新华社等。通过与各大媒体记者协调作战，共同营造了湖口对外报道的好声势。汛期，湖口县在中央“三报一台”上稿达到了168篇，其中，央视播发湖口报道139条。央视直播连线16条，总时长达到52分钟。新闻联播发稿8条，时长6分钟，创造了湖口电视台在央视媒体发稿之最。同时，湖口融媒体中心还积极把融媒体中心这个“大厨房”制作的“美味佳肴”及时外送，积极推荐到国家级及省市媒体平台发表。防汛期间，湖口县在九江市级以上主流媒体累计刊播我县防汛抗洪等相关报道269篇，《湖口万人上坝筑子堤》《老水利专家返岗》《一手抓防汛一手抓生产自救》等报道，成为爆款作品，社会反响良好。

锤炼意志打造优良队伍

自7月6日湖口水位超19.5米警戒线后，湖口县融媒体中心就作为湖口县防汛抢险救灾工作指挥部成员单位，统筹做好全县的新闻宣传报道工作。讲好湖口故事、传递湖口声音、凝聚湖口力量，展示湖口形象成为湖口县融媒体中心的首要任务。可以说，此次新闻宣传不但报道质量高，而且报道效果好。

借此机会，湖口县出现了一批高质量的稿件，如7月13日新闻联播头条播出的《各地积极防汛救灾确保人民生命财产安全》，报道了湖口县落实习近平总书记关于进一步做好防汛救灾工作的重要指示精神、尽最大努力保障人民群众生命财产安全、湖口县万余干群加固长江干堤的事迹。还有7月16日、7月20日、7月24日《新闻联播》持续关注了湖口人民子弟兵、“老水利”指导防汛和驻村医生的事迹，切实提高了湖口的关注度、美誉度，也创造了湖口外宣报道的历史纪录。通过广泛宣传报道，湖口成为对外宣传的热点和焦点。青年突击队、“老水利”专家、村医、青年教师等群体受到关注报道，展示了湖口县各行各业的凝聚力，取得了良好效果。也让基层记者学会了抓热点、抢节点，锤炼了记者意志，磨砺了记者身心，为湖口县融媒体中心打造了一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。

完善机制开创媒体融合新局面

从7月6日至8月15日，长江湖口站连续超警时间长达40天。8月15日上午9时，长江湖口站水位19.49米，降至警戒水位19.5米以下。当天中午12时，湖口县结束防汛应急响应，取消责任单位和乡镇驻堤值守任务，这标志着湖口县防汛宣传战也正式结束。

如今，在对照党中央对县级融媒体中心建设要求，县级融媒体要具有“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”三大功能，实现“更好引导群众、服务群众”的目标。湖口县融媒体中心在重大新闻事件报道中，还应在更高层面、以更大力度、向更高目标加速推进。

加强县级融媒体中心建设。宣传工作无小事，要配优配齐县级融媒体中心的领导班子，通过多途径充实一线专业人才；要加大采、编、播等硬件设施投入力度，以高标准建设打造；要出台更加灵活优惠的政策，大力营造事业育人、岗位用人、待遇留人的良好氛围。

突出县级融媒体中心在应急管理中的地位，切实发挥融媒体在社会治理中的重要作用。在重大突发事件发生后，应第一时间成立新闻舆论工作领导小组，设立宣传教育和舆情引导指挥部，统筹做好全县的新闻报道工作。全县新闻力量要第一时间响应，做到各种宣传手段火力全开，全力支持融媒体中心工作开展。

强化具体工作的督促落实。切实把县级融媒体中心建设作为抓牢意识形态工作的一号工程来抓。督促指导好融媒体中心内部流程再造，打通关节，打破壁垒，补足短板，强化服务。强化人员培训，努力培养复合型全媒体人才，做到真合、真融、真行。高质量建好“中央厨房”，输出高质量原创作品。

努力构建网上网下大宣传工作格局。不断增加新媒体的粉丝量，拓展群众基础，进一步把县级主流媒体做强壮大。统筹整合传统媒体、新媒体及自媒体优势，进一步把电视、报纸及新平台新产品做好。重视各类社交平台、自媒体的作用，加强监管引导，确保网络空间的清朗，传递正能量，弘扬主旋律，形成宣传发动群众的强大工作合力。

建立科学有效的激励机制和考核制度。要进一步守正创新，解放思想，积极探索建立依靠县级财政投入和通过市场机制”造血“相结合的运行保障机制。鼓励多出精品，倡导多劳多得，形成能者上、庸者让的用人机制。

结语

湖口县融媒体中心取得的成绩突出，但不可否认，其仍有进步之处。

一是应对防汛抗洪战的敏锐性不够。特别是前期行动不够迅速，认识不够到位，重视程度不够，没有及时跟上中央和省、市、县工作部署，新闻舆论工作开始阶段的时效度不够。在服务百姓、及时回应群众关切问题上仍有差距。

二是融媒体中心协调机制不够健全，指挥调度不够坚强有力。整合后的电视台、报纸、新闻网站的工作人员没有完全做到从“相加”到“相融”的快速转变，各忙各家的惯性思维依然存在，有影响的新产品、融产品仍然不多，基层一线的采编播人手少，工作人员的全媒体素养有待提高。

三是新媒体的受众面还不广，影响力还不强。与兄弟市县相比，湖口融媒体公众号、客户端的粉丝量还不够多，“爆款”作品相对较少。

四是社会宣传还不够深入，没有针对不同受众做优不同载体。由于时效性的差异，移动端类新媒体作品独放异彩，传统的报纸类及电视新闻类作用发挥滞后，关注度低，影响了宣传效果。