韩国商品名称词汇特点分析

马萍慧

摘要：商品名称在现代社会不仅承担着把某一产品的特性或企业的形象传达给消费者的作用，同时也反映出现代社会中人们的价值观、思想变化现象等。从语言学角度来说，现代社会使用的所有语言现象都可以成为语言学的研究对象，现代语言学的范围非常广，尤其是與大量消费行为相关的大众媒体语言活动的研究，可以说是新的研究领域。故而，商品名的研究不仅活跃于市场经济学、社会学、心理学等，同样也适用于语言学研究。通过对线上线下搜集到的200余个韩国商品名称进行语言学分析，从而了解韩国商品名称使用现状及特点进行分析研究。尤其是分析食品类、服饰类、化妆品类等商品的名称数据，发现韩国商品名称构词形式以合成词为主，并以单纯词、混合型等多种类型为辅，在构词趋势上，与社会、时间、性别及文化背景的差异和消费主体变化有关。从整体上看，呈现本土化、汉化、西方化、人名化及相互包容共同发展等多种趋向。

关键词：商品名称；韩国；词汇特点

正如父母给刚出生的宝宝取名字一样，商品名称顾名思义就是为产品起的名字。商品的名称可以是人们所认识、熟知的词汇，也可以指对应新发现事物的词类创造。本文以韩国食品类、服饰类、化妆品类等商品名称为对象，对韩国不同行业的商品进行简单分类，并在此基础上收集包装食品（半成品+成品）与非包装食品（成品）；女装、男装、童装；基础护肤品、彩妆化妆品等约200个商品名称，从成分、构成要素、产品形象传达三方面来分析韩国商品名称的词汇特征。

韩国商品名称的成分及构成有以下几种：成分上，有汉字词、固有词、外来语、汉字型等。其中全汉字为占62.7 %。而固有词则极少见，外来语处于中间位置，且有不断增加的趋势。构成上，以合成词为大多数，单纯词和混合型顺而次之。

韩国商品名称的构成要素包括自然事物、地域名称、人物名称以及很多文学作品中的主人公名字、地名等。自然食物中包括自然花卉、植物、药材等。地域名称和人物名称中与韩国特有的山川、河流、名胜等有关的商品名称较多。这也侧面表现出韩国人民热爱国家的花草树木，对祖国大好河山的喜爱。文学作品中的主人公名字、地名当中又以在优秀的中外作品中十分具有特色的主人公形象以及具有特殊含义的地名有关的名称较多。在与人物有关的商品名称中，既有以充分表现女性优雅柔美的“公主”形象的化妆品商品名称，也有具有富贵大方形象的“后”“妃”“姬”等。商品本来是为了消费者而存在的，所以与自然事物有关的食品类商品、与人物名称有关的化妆品以及服饰类商品等才会更好地引领市场，让大众理解更快、更方便。

为了使消费者更好、更快地记住商品就需要该商品名称本身具有一定的语言特色。韩国商品名称很多运用了朗朗上口的汉字词、拟声拟态词、利用韩语表音文字的特点，使用叠词等方式增加商品名称的趣味性。此外，商品名中也多见与诗歌、神话、小说等相关的商品名。

在韩国食品类的商品名称的语种来源上，包装食品（半成品+成品）的情况，语种构成上大部分为外来语，非包装食品（成品）的语种构成上大部分为汉字词，如‘？？？， CVD？？， DHA？？； ？？？？，？？？？...韩国服饰类商品，语种构成方面，均以外来语为第一顺位，如‘WHO a u，？？？？， ？？？？？，？？？？？？， ？？？？...化妆品商品名中，汉字词与外来词几乎占据半半的位置，如‘？？， ？？， ？？，？；？？？， ？？， ？？...等。

从韩语商品名称结构组成上来说，包装食品（半成品+成品）的情况，结构组成上大部分为合成词，非包装食品（成品）的语种构成上大部分为合成词与单纯词，如‘？？？， CVD？？， DHA？？...为 ‘？？系列的派生词，‘？？即可与单纯词结合，又可与另外的合成词或短语相结合，像‘5？？？， ？？？？， 747？？...；非包装食品即堂食类多以‘？系列的派生词，‘？？？？，？？？...等。韩国服饰类商品，结构组成方面，由于外来语所占比例极大，故而结构上遵守韩语外来语标记法，以外语的音对应韩语发音相似的字构成；化妆品商品名中，也是以‘后等系列派生词居多，如‘？，？？...等。

韩语商品名称的创造过程中，参考人名和地名进行名称创造的例子数不胜数，其中，引用文学作品中的一些人名、地名的实例也不胜枚举。就像‘？？？这个在小说中出现的名字一样。韩国著名女作家朴景利的代表作《土地》中，一提到“月善”这个名字，小说中的人物和那些让人捉摸不透且回味无穷的故事开始一一被重温。《土地》的爱情故事中最令人心痛和悲伤的就是龙和月善的爱情。两人真心相爱，但却无法克服身份差异，各自和别人结婚。虽然结局“月善”因为丈夫暴力而并不幸福，但当看见“月善家”诸如此类食品类商品时，仿佛就像“月善”又在现代复活了，使消费者眼前一亮，不禁遐想无限。

本文从以上三方面对韩国商品名称进行了分析。由于调查的商品种类繁多，但能查清年代的商品名称不多，所以没法从通时的角度具体分析大量的韩国商品名称，故而无法准确预测出在不同时代下，韩国社会、时代变迁等影响下对商品名称发展的倾向变化。但以现有的调查表明，韩国商品名在一定程度上保持传统的固有词，故有形式的造名方式的同时，也在随着时代的发展不断变化。比如，韩国大力吸收外来语的方面，随着汉字词的减少，英语、法语、德语等西方语言所占比例的逐渐上升，商品名称的字数也在呈增加趋势，商品造名方式一定程度上为博得不同性别、不同年龄层消费者的眼球，更是不断追求创新独特的词汇组合等。我今后也将努力继续把这些未完成的方面尽力研究完成。

基金项目：

本文系2020年黑龙江大学研究生创新科研项目资金资助项目“中韩商品名称对比研究”（项目编号：YJSCX2020-053HLJU）。