电视综艺节目与广播音乐节目融合初探

摘  要：中央广播电视总台的成立促进了电视节目与广播节目的融合，彰显了新时代国家电视台的新风貌，创造了“听”电视、“看”广播的崭新视听世界。深入研究探讨广播电视节目的融合模式，对广播电视发展具有一定的促进作用。本文在阐述广播电视综艺节目融合的现状、分析节目融合存在问题的基础上，探讨电视综艺节目和广播音乐节目融合模式，并结合中央电视台《回声嘹亮》节目与中央人民广播电台《民歌走天下》融合的节目制作实践，对电视综艺节目和广播音乐节目进一步融合提出建议。

关键词：三台融合;广播电视节目;节目融合;回声嘹亮;民歌走天下                  中图分类号：G222          文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）09-073-04                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.019

本文著录格式：邹晶.电视综艺节目与广播音乐节目融合初探[J].中国传媒科技，2020（9）：73-76.

2018年3月，中共中央发布了《深化党和国家机构改革方案》，对中央三台，即中央电视台（以下简称“央视”）、中央人民广播电台（以下简称“央广”）、中国国际广播电台（国广）进行合并，组建了中央广播电视总台。[1]随着中央三台融合的深入，逐渐实现了三台的人员合作、专业技术互补、节目内容融合，产生了1+1+1>3的效果。

经文献调研发现，目前学界对广播电视与新媒体融合进行了深入的研究，形成了融合的模式。[2-5]但是，针对广播、电视这样的传统媒体之间的节目融合却鲜有研究，更未形成融合的模式。为此，在中央三台融合的背景下，本文将围绕策划、人力、内容、技术等因素，探讨广播电视综艺节目融合模式，提出节目融合发展的建议。

1.节目融合现状

信息时代，在新媒体的影响下，广播、电视等传统媒体受到巨大的冲击。为了增强广播电视媒体整体实力和竞争力，推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展，加快国际传播能力建设，[6]中央三台合并成立了中央广播电视总台。

中央广播电视总台成立后，在节目内容融合方面进行了有益的探索，特别是综艺节目的融合，产生了一定的效果。2018年4月5日，央视在CCTV-11（戏曲频道）首次呈现了电视、广播主持人合作共同主持节目的画面，直播了《清明节折子戏专场》节目，这标志着三台节目融合迈出的关键性一步。此后，央视的“五一”晚会、“五四”晚会、春节联欢晚会以及新中国成立70周年的阅兵仪式和联欢活动等直播节目也都有广播、电视的主持人及技术人员等共同参与，合作完成，实现在广播里收听到与央视节目同步播放的现场实况。不仅在重要节日、重大事件的节目实现了广播、电视节目同步播放，而且在日常节目中也尝试着广播音乐节目与电视综艺节目的融合。如2018年5月，央广经典音乐广播与央视综艺频道合作，将央视综艺节目《回声嘹亮》编辑成音乐类广播节目的版本，在央广《民歌走天下》（原《佳音时间》）节目中播出。广播版《回声嘹亮》的播出受到了听众的关注与欢迎。

广播、电视节目的融合，实现了“听”电视、“看”广播，[7]为广大受众带来了新的体验。随着“央视频”“云听”等网络产品的推出，更加拓宽了节目播出渠道，增加了节目宣传途径，实现了广播、电视与网络的结合，发挥了主流媒体的优势。

2.节目融合存在的问题

2.1节目策划思想互通不足

尽管中央三台合并成立了中央广播电視总台，但是从目前来看，电视播出系统和广播播出系统还没有合并统一，还是两套完全不同的系统。在节目制作过程中，台与台之间的节目组沟通甚少。即使是已经融合的广播电视节目，依然是广播和电视节目组各自为政，尚未将广播的特性融入电视节目的组织策划中，在电视节目的制作中也没有更多地考虑广播节目的需要，致使电视节目的一些经典画面不能通过电波传递给听众，至今更是没有广播节目的电视版在电视台中播出。

2.2节目组人员合作甚少

从很多已经尝试融合的电视、广播综艺节目来看，更多的是广播主播“客串”电视节目，而电视主持人在日常节目中还没有真正走进广播节目。对于制作电视节目广播版的编辑，由于缺乏与电视节目主创人员的沟通，不能很好地掌握电视节目深层次的内涵，往往是接到电视节目组的分轨音频完整素材后，根据自身节目的需要以及对节目内容的理解，编辑制作电视节目广播版，一些不能用语言描述的经典画面内容被删节，造成节目的不完整。

2.3缺乏双向多面的节目融合

在内容为王的时代，在广播电视节目内容融合方面，还只是处于单向或单方面的融合，尚未达到双向多面的融合。对于重大节日和重大事件的实况转播节目，电视台将生动的画面展现在电视荧屏上，电台配以声音通过电波传递给听众，而观众与广播和电视缺乏互动。对于日常播出的电视、广播节目融合，也只是将电视节目改编为广播版后再在广播节目中播出，还没有将广播节目制作成电视节目在电视荧屏上展示。此外，电视、广播节目还没有很好地与网络融合，产生网络节目产品。由此可见，广播、电视节目资源还没有充分整合，尚未形成广播、电视、网络的立体化节目产品，没有真正实现双向多面的融合。

2.4信息技术应用单一

新技术的迅猛发展不仅给广播电视产生了冲击，而且带来了新的发展机遇，更是为展现节目内容提供了新的技术手段。但是，目前在节目制作过程中，技术的应用还比较单一、传统。新兴的信息网络技术，如大数据、云计算、移动直播、H5应用以及VR、AR等，还没有广泛地应用于广播电视节目制作中，致使广播电视节目的呈现形式比较单一，不能很好地满足当今受众视觉听觉的感受和多样化的需求。

3.节目融合模式构想

廣播与电视节目融合是“中央三台”融合的重要目标之一。实现广播电视节目的融合，就要在充分利用广播、电视传统媒体各自资源的基础上，形成切实可行的广播电视融合节目制作模式，制作出可以“看”的广播节目，可以“听”的电视节目。为此，针对综艺节目融合现状及存在的问题，基于“共享”的理念，提出策划思想共享、人力资源共享、节目内容共享、网络技术共享的广播电视节目融合“四共享”模式（图1）。其中，策划思想共享是节目融合的基础，人力资源共享、网络技术共享是节目融合的手段，节目内容共享是节目融合的目的。

3.1策划思想共享

策划思想共享就是思维方式及思想的共享。不论是广播节目还是电视节目，在节目制作前都会召开节目策划会，会上将确定节目选题、节目框架、制作（录制）流程等，为后面的录制和剪辑做好统筹和铺垫。可以说，成功制作一期节目，前期策划会至关重要[8]。因此，广播电视融合节目的制作引入前期策划会制度，定期举行节目策划会，广播和电视节目组的主创人员可以从自己的领域角度参与讨论，发表意见，共同策划，起到相互启发的作用，制定更加多样化、更加全面完善的节目方案，制作出既符合广播规律又符合电视规律的节目。

3.2人力资源共享

人力资源共享就是电台、电视台的技术人员和节目主创人员的共享。对于技术人员，电台、电视台的技术工作，虽然各有侧重，但是都是为了保证节目的正常播出，所承担的责任是一样的，因此，电台、电视台的技术人员可以实现共享，互为补充。同时，广播、电视的主持人、编辑等人力资源也可以在节目制作中共享，合作完成节目的制作。人力资源的共享不仅可以节省人力，而且可以互通互补人员技能。

3.3节目内容共享

节目内容共享就是在电视中呈现广播节目的内容，在广播里呈现电视节目的内容。除了将电视节目改编成广播版外，还可以在广播电台的直播间专门开辟一个舞台区域，配合广播节目的录制，制作视频节目，编辑改编形成广播节目的电视版，在电视荧屏上播放，甚至可以进行网络直播，进行节目互动，实现广播、电视、网络的立体化传播。

3.4网络技术共享

网络技术共享就是在电台、电视台节目制作和传播中，搭建创新发展平台，发挥网络技术的优势，共享台内资源，使广播、电视节目联动起来，以不同的播出形式同时进入观（听）众的眼（耳）里，成为一种节目制作新常态，以满足节目播出时效性的要求，为观众提供更加优质的广播、电视节目[9]。

4.实践与思考——以制作《回声嘹亮》广播版为例

《回声嘹亮》节目是央视在2012年推出的翻唱经典文艺作品、“向经典的文艺作品致敬”的电视综艺类节目。2018年5月，《回声嘹亮》节目推出了广播版，并在央广的以经典民歌、经典创作歌曲以及新近创作歌曲为主的经典音乐广播节目《民歌走天下》（原《佳音时间》）中播出，这是广播电视节目融合的有益尝试。但是在制作《回声嘹亮》广播版过程中，既有成功的经验，也有需要改进和完善的地方。下面基于上述广播电视节目融合模式构想，分析探讨央视《回声嘹亮》节目与央广《民歌走天下》节目融合的实践，对广播电视综艺节目融合谈谈粗浅想法。

（1）在共同策划节目互通思想方面。在央视《回声嘹亮》和央广《民歌走天下》节目融合初期，广播和电视节目的主创人员在一起讨论，初步解决了《回声嘹亮》与《民歌走天下》融合中出现的问题，统一了广播版节目制作的思想。但是，由于广播、电视节目的主创人员日常工作较多且节目组两地办公等问题，两个节目组之后就没有再组织集体策划会，导致广播编辑在后期改编电视节目时不能充分领会电视节目组主创人员的思想，影响了广播版节目的完整性。因此，为了提高融合后的节目质量，应建立集体策划会制度，广播电视节目的主创人员共同组织策划节目，及时解决节目制作过程中出现的问题。

（2）在节目主持携手共享资源方面。在《回声嘹亮》和《民歌走天下》两档综艺类节目融合中，广播电台主持人只是作为嘉宾或品鉴团的成员出现在节目中，而电视《回声嘹亮》节目的舞台上还没有广播电台主持人的身影。由此可见，电视台主持人和电台主播之间的合作力度不够。因此，为了更好地体现融合效果，电视台主持人可以携手广播电台主播共同主持电视节目，还可以让电视主持人走进广播直播间，以新的表现形式和内容将电视节目向听众呈现广播版《回声嘹亮》。

（3）在双向多面融合丰富内容方面。目前，只是对电视版《回声嘹亮》制作成广播版进行播出，并没有将广播节目《民歌走天下》制作成电视节目在电视荧屏上展示。这两档节目的融合还停留在单向、单方面的融合，而没有实现双向、多面的融合。其实，在制作《回声嘹亮》广播版时，在广播编辑的精心策划下，克服了广播节目画面感不强的问题，增加了与节目有关的可听性和知识性的内容，丰富了电视版的节目。因此，广播节目组的主创人员应参与到电视节目的策划活动中，互通思想，共享资源，统筹考虑，制作出形式多样、双向多面的节目产品。

（4）在应用新媒体技术提高受众体验方面。在制作《民歌走天下》《回声嘹亮》节目时，可以尝试运用新兴的信息网络技术，提高广大观众、听众的体验和参与度：一是可以运用VR技术让没有到现场的观众在家中就可以体验现场观看节目的感受;二是可以让节目的嘉宾录制一些对艺术或对节目相关的感受，通过自媒体的形式进行传播，让手机用户可以用碎片化的时间了解艺术家们的所感所思，传播中国文化，并与嘉宾进行互动。

5.结语与建议

本文阐述了广播电视节目融合的现状，针对广播电视节目融合存在节目策划思想互通不足、节目组人员合作甚少、缺乏双向多面的节目融合、信息技术应用单一等问题，构建了策划思想共享、人力资源共享、节目内容共享、网络技术共享的广播电视节目融合“四共享”模式，并以电视综艺节目《回声嘹亮》广播版制作的实践为例，探讨广播电视综艺节目融合。下面为进一步促进广播电视综艺节目融合提出建议。

（1）制定相关政策，完善节目融合机制。目前，由于电视播出系统和广播播出系统是两个完全不同的系统，致使电视节目的主创人员主要是根据电视的特性组织策划节目，不会过多地考虑事后广播版的制作，当电视节目制作完成后将节目提交给电台后就不再介入广播版的制作。而当广播节目组接到电视节目素材后，主要是根据广播的特性以及节目的时长，还有编辑对节目的理解进行编辑剪辑，也不会更多地顾及电视节目制作深层次的思想。为了改变此局面，真正实现广播电视节目的融合，建议出台相关的政策，在鼓励广播电视节目融合的同时，对广播电视融合的节目能够从组织机构上给予支持，打破两个机构、两套人马、两套系统的布局，打通广播、电视节目组的物理隔阂，进一步完善节目融合机制，在节目制作过程中，真正实现思想、人员、技术、资源的融合，制作出形式多样、内容丰富的广播电视深度融合的节目。

（2）树立融合理念，加强组织策划。对于已经融合的广播和电视节目组应建立集体策划会制度，定期举行节目制作策划会。在初期的节目策划中，就能够考虑安排广播主播参与主持电视节目，电视主持人安排走进广播直播间，指导广播编辑按照策划要求组织编辑电视节目的广播版，并将一些广播节目改编成电视版展现在电视荧屏上，同时还可以有组织、有计划地生产网络节目，丰富节目内容和节目表现形式，从而改变以往单向单面融合的局面，真正实现双向多面的融合。

（3）多种形式录制，形成立体产品。对于已经融合的广播电视节目，在节目录制时，都应从节目融合的角度出发，实现一次录制，多种形式展示，多渠道播出。比如，在录制广播节目时，可以进行多机位摄制，然后剪辑形成视频节目，在电视中播放，并通过网络进行直播。同样地，在录制电视节目时，对于画面感较强内容，通过一些声效或画外音等加以体现，这样电视节目播放时就可以在广播中同步播出。另外，在节目录制时，还可以利用VR、AR等新兴的信息技术，制成更多形式的节目产品，产生更大的社会效益。

（4）加强人员队伍建设，加快融合进程。在“中央三台”融合后，面对由单一广播或电视节目向立体化的广播或电视节目发展的挑战，一是要所有节目的参与人员转变思维模式，树立融合理念，站在三台融合的角度，利用现代化技术和优势资源等加强与其他媒体形式的融合。二是要加强人员技能的培训，有组织、有计划地提高人员业务水平，加强人才队伍的建设。三是要加快广播、电视主持人的融合，加强三台的主持人证件整合管理，实现广播电台主播和电视台主持人的“上岗资格证”在电台和电视台之间通用，并定期不定期地组织举办主持人和主播内部培训，加快三台节目融合的进程。

[1]滕莹石.由中央三大台合并，看媒体发展要求[J].电视指南，2018（9）：191.

[2]肖永泽.广播电视与新媒体融合的发展模式[J].中国有线电视，2016（12）：1357-1358，1359.

[3]陈姝宁.广播电视与新媒体融合的创新发展模式研讨[J].魅力中国，2019 （19）：356-357.

[4]李宇.浅析中央广播电视总台国际传播的融合发展模式与创新升级路径[J].视听界，2020（1）：25-29.

[5]蒋玉鼐.优化体制机制坚持“内容为王”创新盈利模式——湖北广播电视台媒体融合的实践与探索[J].中国记者，2015（8）：27-29.

[6]林沛.中央廣播电视总台的2018：回应时代要求，增强传播能力[J].中国广播影视，2018（24）.

[7]成宇迪.“中央三台”融合 唱响好声音[J].中国广播，2018（6）：94.

[8]陈曦.探析广播节目的策划与制作[J].传媒论坛，2020，3（3）：65.

[9]李青春.网络技术在广播电视工程中的应用[J].科学与财富，2020年（2）：30.

作者简介：邹晶（1990-），女，江苏无锡，中级编辑。