新经济时代的企业市场营销策略探索

摘要：市场营销是企业在发展过程中提升自身市场影响力，保证企业更加稳定发展的重要手段。高质量的市场营销也能在非常大的程度上树立企业的良好形象，提升顾客满意度。而现阶段我国市场营销在实践的过程中由于缺乏专业的市场营销人才，企业对市场营销的认识以及重视程度不足等各方面的原因，造成我国市场营销在实践应用的过程中应用质量较低。因而在新经济时代下市场营销需要根据外界环境的变化对自身进行调整与完善，提升自身与社会实际情况的匹配度。

关键词：新经济时代;企业市场营销;营销策略

0引言

随着我国社会经济发展水平的不断提升，社会各界对新经济时代环境下的企业诸多领域发展越来越关注。市场营销发展作为社会经济发展与企业可持续发展中最重要的组成部分之一，必将在社会经济长远发展发挥着至关重要的作用。良好的新经济时代环境下的企业市场营销发展不仅可以有力地推动相关企业在规模上和质量上进一步提高，而且也将有利于社会诸多产业升级并有效地优化区域市场经济格局等。本文重点论述关于我国当前新经济时代环境下的企业市场营销发展，分析总结得出相应的优化策略，从而极大地推动我国社会企业在高质量水平上地长远发展。

1新经济时代企业市场营销的优势

1.1  减少了传统的市场营销环节，减少了成本支出

在传统的市场营销工作当中，一般是层层销售，层层代理的手段来完成市场营销工作，这种方式每一层环节必不可少，不但层层之间工作交流较为麻烦，而且层层之间还会浪费大量的人力、财力以及物力，以至于市场营销工作的成本比较高。而在新经济时代下，市场营销可以对互联网技术进行使用，开展互联网营销平台，企业和消费者就可以在网络上完成业务办理，减少了市场营销很多的环节，减少了很多的成本支出。成本支出的减少，企业可以把节约出来的资金投入到产品开发上、企业规模扩大上等等，不但能够满足众多消费者需要，而且还能够促进企业健康长久的发展。

1.2  有效地推动我国诸多企业可持续发展

对于任何企业来讲，要想处在在复杂多變的市场环境且竞争力空前巨大的市场中可持续发展，必须要高度重视“互联网+”市场营销的优势。对于任何企业发展而言，其经营首要任务就是自身利益最大化，当企业拥有基于新经济时代市场营销策略时，企业所具备的市场竞争力往往会比较大，这样能够更好地将目标客户牢牢地抓住，以此有效地推动企业可持续发展。

1.3  能够将企业的综合竞争力进行一定的提高

在移动互联网时代下，企业可以在网络上构建自身产品的官方旗舰店，一方面可以向消费者介绍自身产品的基恩信息，另一方面以营销服务、营销图片等等向消费者传播自身企业的物的品牌，使更多的消费者了解到企业的品牌，将企业品牌的知名度进一步提高，创造品牌价值。此外，移动互联网是一个很好的交流平台，企业可以和消费者进行及时的沟通，了解消费者的需求以及了解消费者购买产品后的反馈，这样就可以对后期产品生产有着十分重要的意义。在移动互联网时代下，不但能够及时和消费者进行过沟通，而且还能够提升服务质量，在很大的程度上将企业综合竞争力进行一定的提高，对于企业的发展是非常重要的。

2新经济时代的企业市场营销中出现的问题

2.1  对市场营销的认识程度与重视程度不足

新经济时代下中国经济高速发展，而许多企业在发展的过程中对市场营销的认识程度不足、重视程度较低，造成其在市场营销发展的过程中没有及时对自身进行创新与完善，企业市场营销难以配合企业的实际发展情况，进而在一定程度上影响企业的发展质量。随着我国的不断发展，我国部分企业在发展的过程中没有根据自身情况对市场营销策略进行改进与创新，仍按照原有的较为落后守旧的观念进行市场营销，造成企业在发展的过程中缺乏市场竞争力，难以在市场的发展中获取更大的利润。新经济时代下我国企业需要根据外界环境的变化对自身营销策略进行改进与完善，保证自身营销策略辅助企业更好地发展。

2.2  管理模式相较落后，缺乏灵活性

信息搜集较慢、决策程序较繁琐、市场响应程度慢。在进行传统的运营时，各项工作过程都缺乏灵活性，并且在进行信息收集时，相关工作人员的工作效益较差，在进行决策时需要进行层层审核，故而决策统计工作较为繁琐，无法获得足够的市场响应。除此之外，企业相关管理人员在日常工作中过分追求流程制度，没有建立与时俱进的信息收集决策体系，在进行各项运营操作时，依旧将传统的运营理念和管理模式应用其中;没有将“互联网+”作为企业的发展引导方向，导致在进行管理时没有足够的资源可应用于互联网背景下的市场开发中。

2.3  网络营销的数据管理存在一定的风险

在新经济时代下，消费者的信息以及企业的一些信息都将会录入网络数据库当中，所以一定要对数据库进行严格的管理，但是就目前的实际情况而言，一些企业对于网络数据库管理比较疏松，这就很容易给一些不法分子可乘之机，不法分子侵入网络数据库，这样会对消费者个人隐私造成影响，对于企业将会造成巨大的经济损失，消费者对于网络营销将不会相信。因此，一定要对网络营销数据管理进行重视。

3新经济时代的企业市场营销策略

3.1  树立良好的市场营销观念

良好的市场营销观念能辅助企业在发展的过程中紧跟时代的发展步伐，制定出更加合理的市场营销策略，进而提升企业综合质量。企业树立良好的市场营销理念时需要从以下几个方面入手。第一，提升市场营销观念合理性，需要对自身的情况进行更加深入的分析，了解企业发展的优势以及劣势，了解企业发展的核心力量，并将这些数据信息作为良好营销理念的设计基础。第二，企业在良好市场营销理念设计的过程中需要提升自身对社会的认识程度，了解社会的实际需求，从而制定出更加符合社会实际需求的市场营销理念。第三，企业拥有良好的市场营销理念后需要对其不断进行完善与改进，在企业的发展过程中了解社会对市场的实际需求，积极通过技术服务输出、产业合作、设备出租等方式不断提升企业的整体质量，对企业市场营销理念不断进行改进与完善。

3.2  选择最合适的企业营销方式

由于目前网络已经在人们的工作生活当中必不可少，网络平台融入到了人们的生活当中，所以对于企业而言，网络的营销无疑更加拉近了企业和消费者的距离，网络在运营管理沟通以及社会交往方面都为企业提供了便利。消费者如果要想了解企业情况，他们会通过企业的网站对该企业的运营状况甚至是企业的规模大小方面进行了解。企业充分利用好新经济这一手段，让消费者了解企业运营状况，让企业生产出来的产品更加为人们熟知，新经济时代网站设计得当不但可以提高消费者对企业的认识，更是建立了一个良好的企业形象，对于企业的营销有很大帮助。无疑，在新经济时代的环境下，传统营销方式已不敌新经济时代环境下的营销方式，企业恰当地选用适合自身的产品营销方式，不仅增加了售卖数量，还提升了企业形象。

3.3  全面引进专业性的市场营销人才

在竞争越来越激烈的现如今，各行各业都是以人才取胜，谁掌握了大量专业性的优秀人才，谁就拥有了成为优秀企业的可能，在行业中占有重要地位。目前市场营销在新经济的快速发展下呈现出多元化，多层次的发展模式。消费者的行为模式、消费需求均发生了较大变化，可选择性更强，这为企业的市场营销提出了更严格的要求。面对日新月异的科技变化，和国内国际市场的剧烈波动，全面引进专业性的市场营销人才显得尤为重要，一群专业的营销团队不光能在变化莫测的市场中精准的抓住需求方的心理需求，更能通过其对于专业数据的判断和推理规避营销上的风险与陷阱，从一定程度上直接影响着企业的發展前景和市场影响力。在企业内部也应当建立长效科学的现代化、核心化管理机制，使得专业人员可以各司其职，才尽其用。同时加强各部门的配合能力，重视数据收集部门，市场考察部门，以及信息处理和风险评估等部门的全方位合作，通过大数据传输、区块链技术等手段精准把控市场信息，提高市场营销管理效率，保证营销决策的行之有效，方可做出符合市场发展趋势与满足消费者消费兴趣的营销决策。使得企业的发展前景得以拓展，在市场上更加具有竞争力、创新力、凝聚力。

3.4  完善市场调研体系

市场调研体系的完善能为市场营销人员提供丰富且准确的数据支持，辅助市场营销人员制定更加符合企业发展实际情况的市场营销方案。企业在完善自身市场调研体系的过程中需要注意以下几方面的内容：第一，企业在进行调研的过程中需要明确自身的调研群体，保证调研结果的准确性。第二，制定合理的市场调研监督体系，保证市场调研工作的规范性与合规性，提升市场调研数据的准确性。第三，企业在完善自身市场调研体系的过程中需要保证企业定期对数据进行分析验证，找出自身市场调研体系中存在的不足，并对其进行改进与完善。

4结束语

企业要生存、要发展、要做大，就需要依据自身产业，深入了解市场，及时应对发展需求。围绕客户制定企业目标，定位品牌效应，研究制定市场营销策略，培养高科技技术人才。只有不断创新，才是企业发展的特定主题。面对市场，制定行之有效的营销策略，才是促进企业利益最大化的坚实基础。

参考文献：

[1]   纪媛.现代企业市场营销策略的优化分析[J].现代商业，2019（05）：33-34.

[2]   王春曼.新媒体背景下企业市场营销模式创新策略[J].纳税，2019，13（05）：226.

[3]   赵蓉.新媒体时代企业市场营销策略研究[J].商场现代化，2019（03）：74-75.

[4]   周倩.新媒体背景下企业市场营销模式创新策略[J].商讯，2019（04）：120-121.

[5]   廖文萌.新媒体时代企业市场营销策略分析[J].传媒论坛，2018，1（22）：89+91.

[6]   宋子牛.网络经济时代企业市场营销研究[J].中国市场，2018（35）：140-141.

[7]   张波，彭兆祺.中小企业市场营销的路径选择及策略探讨[J].中国战略新兴产业，2018（44）：209.

[8]   何汶纹.大数据时代企业市场营销策略探索[J].纳税，2018，12（31）：223.

作者简介：

魏胜富，男，汉族，就读于东南大学经济管理学院，研究方向：经济管理.