“互联网+”时代科研院所的新闻宣传工作的创新路径

李婵婵 吴俊 合思琦 黎静

摘 要：随着新时期新媒体的发展，媒体传播方式显现着多样化的创新转变。传播渠道的多样化带来传播受众范围的扩大，使科研院所的新闻宣传工作在社会中扮演着越来越重要的作用，传统的科研院所宣传从狭义的单位内部扩大到了广义的社会视域。本文通过论述科研院所新闻宣传工作的作用，引出目前大多数科研院所新闻宣传工作的短板和不足，同时提出科研院所除了日常的内部新闻宣传任务之外，还应该从先进典型、传播创新等维度入手，提升其整体的宣传思想工作水平，实现社会效益和传播模式的双赢。

关键词：“互联网+”;科研院所;新闻宣传;创新

一、引言

科研院所的新闻宣传工作肩负着院所内部的文化建设责任，更为重要的是，其还承担着利用自身的科技知识资源向社会大众普及基本知识的社会责任，是满足院所内部新闻动态展现的窗口，更是展示科技成果进步、宣传基本科学知识的传播窗口。但目前，科研院所的新闻宣传工作自身动力不足，满足于完成模式化工作任务。“互联网+”时代，科研院所的新闻宣传工作应更多地思考，如何从社会语境出发，在推动单位内部文化建设的同时，扩大社会影响，为社会的科技发展注入文化软实力。在当前媒体发展趋势下，顺势而为进行新闻宣传，才是科研院所新闻宣传工作发展的正确方向。

二、“互联网+”时代科研院所新闻宣传的作用

（一）加强单位文化建设

单位内部的新闻宣传工作是单位对外发布实时动态的窗口，代表着单位的品牌形象。及时发布单位的最新科技动态和行业前沿信息，能充分获得社会认可，对单位营造科技研发环境有着助推作用。同时，作为单位内部的信息渠道，新闻宣传工作是内部思想交流的平台，内部实时动态、身边人身边事等信息的及时公布，能增加职工的身份认同感、归属感和凝聚力。新闻宣传工作代表的是单位内部的文化建设具象化工作，新闻信息显现度能让文化建设的抽象概念更为具体和客观。

（二）助推社会科技文化构建

科技知识的学术性和体系化特征使其具有较高的知识壁垒，而科研院所具有的特殊知识资源，不应该仅用于纯粹的学术研究，更应该成为反哺社会的大众资源。科研院所在各自科技研究的前沿，往往拥有丰富的科研成果数据，以及科技未来发展方向的知识积淀，将这些最新资讯传播到社会公众视野，对于整个社会的公众科学知识科普和社会文化构建都有着助推作用。现代社会的科学精神培养往往跟社会科学氛围的浓厚程度息息相关，只有整个社会的科学氛围浓厚，才能培养和激发出社会公民心中更多对于真理的渴望和激情。因此，在科研院所新闻宣传工作中，提升科技知识含量，更有利于推动整个社会的科技文化的文化建构。

三、现状和问题

（一）宣传团队的力量不足

目前，科研院所的新闻宣传工作部门及其工作人员较少，甚至已经形成一人身兼数职的工作格局，这导致新闻稿件质量不稳定，员工在对外宣传和媒体对接方面很容易产生被动的消极心态。同时，从事科研院所新闻宣传的人员往往不是专门从事科技研究的人员，缺乏对科技基本知识的认知，极易造成新闻内容的浅薄化和大众化，降低了科研院所新闻宣传信息的专业性。

（二）舆论环境的把握度不足

宣传工作是塑造科研院所良好形象、鼓舞员工士气、弘扬企业精神的重要途径和手段。随着新媒体时代的传播渠道和平台的多元化，信息的表达和接收往往存在偏差，信息传达低成本甚至会产生片段式、噱头式的信息传播效果。虽然能在短时间内获得受众反馈，但是存在受众关注的重点偏移的风险，甚至会形成舆论危机。因此，在现代信息传播模式下，频繁的宣传工作往往代表着高风险和隐微收益。这让科研院校在科技热点类新闻宣传上往往更加谨慎和慎重，仅仅停留于传达政策和正向精神文明宣传，对于深度性科技热点分析较少，往往无法形成较为准确的舆论把控度。此外，长期以来，科研院所受到科研严谨理念和保密政策管理等约束，形成了只做不说、没有成果不说、没有绝对把握不说的习惯，极少对外宣传。久而久之，科研院所给人或默默无闻、或神秘，甚至边缘化的感觉，对于舆论环境的把握存在严重不足现象。

四、科研院所新闻宣传路径探索

（一）宣传思路规划

科研院所往往承担着国家重大专项研究计划，从特定的历史发展时期创业至今所形成的文化积淀都是宝贵的精神财富，因此，科研院所的新闻宣传工作应该注重整体性规划，而且整体策划的高度要符合院所的文化底蕴。对内，院所要紧紧把握科研院所思想宣传工作的重点，把重点放在如何提升内部效率、加强人员凝聚力、推动目标实现等内容上;对外，科研院所应重点发挥社会引导和精神引领作用，定期定点向社会输送科技前沿最新资訊。同时，加强典型引领的宣传倾向，注重发挥个别贡献卓越的科技工作者事例宣传引领作用，用他们的科研探索历程塑造科研工作者的先进典型，推动社会大众科学精神的树立，激发公众对科技知识保持好奇和热情。这不仅利于社会科学知识的氛围营造，还有利于科研院所本身的品牌文化建设。

（二）服务研发主业

科研院所的新闻宣传工作必须要服务于中心科研工作，多注重分析、研判重点科研项目计划，收集最新科研进展，以为科研主业积极提供参考资料。例如，对不同的历史时期和重点任务提出专业的研究意见，依托行业发展前沿、结合最新国家发展政策重点寻找宣传切入点，利用先进人物典型，提升科研主业与新闻热点的粘合度。

（三）强化宣传阵地建设

增强科研院所宣传力量的主要措施是提升广大职工的参与度。在科研院所中，应重点发现、培养各工作领域和各部门的一线通讯员，主要收集在科研工作中遇到的困难瓶颈、工作期间涌现的先进典型，以及科技领域未来趋势等工作相关信息，以此丰富新闻宣传工作的信息量，确保素材收集的鲜活度。这样，不仅可以缓解专职宣传工作人员因客观因素造成的宣传素材漏失现象，还保证了新闻宣传与科研主业的融合程度。同时，应注重打造宣传网络架构，在传统的新闻动态宣传稿件的基础上，提升广大职工的参与广度和科研工作的挖掘深度，与科技前沿趋势结合，鼓励更多科研工作者以通讯稿件的形式分享工作细节和心得体会，积极参加科技发展前沿的设想和讨论，只有这样，科研院所的新闻宣传工作才能反映思想建设状况和科研主业的发展形势。

（四）创新传播渠道

传统的灌输式宣传往往代表着信息的刻板式传达模式，让受众消极、被动接受信息，宣传效果收效甚微。新媒体时期的多元化平台拉近了受众与平台之间的关系，顺应趋势，应破除单一信息灌输模式，不仅要从媒介上探索更加多元丰富的信息载体，还应将科研院所的新闻宣传平台以开放、平等、趣味等姿态呈现给信息接收者，这样，才能在新媒体时代，将新闻宣传工作与大众的视角融合。创新化建设科研院所的媒介平台，在社会性话题发生时，以开放性的讨论模式参与社群传播，才能将科技信息与社会大众建立起平等沟通的模式，得到良性的宣传反馈。

五、结语

“互联网+”时代，科研院所只有顺应时代发展趋势，将其内部信息和外部智力支撑利用到最大化，才能在塑造自身品牌的同时促进社会的良性发展。宣传工作应该服务于科研主业的发展，同时更应该服务于内部思想建设发展和团队建设，形成整体性宣传资源梳理网络，才能在社会视域中对科技知识宣传起到积极的推动作用。这不仅需要科研院所的宣传工作焕发新的内在动能，使宣传工作服务于科研事业发展，激发内部宣传活力，促进整个团队的精神凝聚力，还需要外部力量的推动，让科研院所以自身的科技力量在媒介平台建设和社群热点中找到新的宣传力量。只有这样，科研院所的新闻宣传工作才能在新媒介时代的发展中，得以促进科研主业的发展，实现新的生机与活力。

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