旅游业复苏的夜场魅力

王泽佩

在全域旅游时代，夜间旅游消费的边界正在快速延伸，超出了传统的旅游景点范畴，对城市的夜间经济起到了重要的支撑作用。

据商务部发布的数据显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半，可以说夜间是消费的“黄金时段”。对于旅游业来说也是一样。疫情防控常态化下，夜生活已回归数月，与好友聚餐结束后去电影院看一场新上映的大片，或是去游乐场过一把“尖叫”的瘾，或是逛夜市淘好物都已成平平常常的事。

旅游业近半年的“停产”让旅游企业受伤很深，为了拉回“疫情期间”收入的损失，各地政府及企业推出系列业态丰富、吸引力强的夜间旅游项目和产品，试图培育夜间旅游模式，打造新的经济增长点。

回望青岛，各大旅游景区也自发对“夜经济”发起进攻。人头攒动、游人如织的夜游、夜场，开启了立体、开放、多元化的夜生活消费模式，有力助推了青岛夜间旅游的快速健康发展，成为文旅企业努力复苏的“制胜法宝”。夜场游倒逼景区创新

去年9月，海信科学探索中心正式营业，作为一个年轻的旅游场馆，自开业以来便不定期举办各种主题夜场活动，累计吸引逾万人参与其中。今年，园区总结前一年的夜场举办经验，于复工后立即重启夜场，并确定“每月新主题、每周新变化”的策略，从“哈利魔法夜”“神奇森林动物派对”到“超级英雄派对”，7月10日至8月18日已开设5个夜场，仅8月15日夜场就接待客人过千人。

“最初夜场仅在每周五进行，在实际执行中，我们及时注意到了市场需求，将时间调整为每周六进行，以最大限度地满足游客需求。贴合市场需求，求新、求变，是我们取得现有成绩的根本原因。”海信科学探索中心市场部部长葛琦介绍。

除此之外，受相关国家扶持政策影响，夜间市集也成为夜场旅游的另一重要形式。7月25日起，海信科学探索中心开设亲子创意市集，与主题夜场一起构成特色“海信YEAH市”，成为青岛夜经济中的一道亮丽风景线。

同样在暑期举办夜间市集的还有海尔世界家电博物馆，为了满足年轻人追求时尚、追赶潮流的心理，景区在既有的彩虹楼梯基础上，设置了彩虹海景大滑梯、复古餐车、集装箱饮品店等能够吸引年轻人的元素，使得7月11日开市的冰山之角漫市集快速成为网红拍照打卡地。海尔世界家电博物馆馆长宋志告诉记者：“开启夜场后，总人流量有所提升，整体还是白天场游客多于夜场游客。在天台打造完成后，整体人流量对比去年是比较乐观的，但是实际销售转化没有达到预期。”

另一方面，较往年接待量较大的省外团及学生团，今年基本都不发团，旅游复工后，青岛方特梦幻王国的暑期客流量虽有明显增长，但没有完全达到预期客流。同时，方特相关负责人也表示，“十一”黄金周的旅游市场较上半年应该会更乐观一些，疫情阶段性的结束和政策放开，对于跨省游等的恢复是个利好消息，因此，认为“十一”旅游市场还是较为乐观，但与往年游客接待量相比较还是会有差距。

暑期，夜场游为青岛旅游业的复苏产生了极大的推动作用。统计显示，今年7月25日至8月25日期间，青岛海昌极地海洋公园共举办夜场活动32场次，预估入园达到3.5万人次，经营收入预估290万元，同时对周边餐饮、消费、酒店均有带动作用;海信科学探索中心暑期夜场平均客流近干人;青岛方特梦幻王国开启夜场后，整体客流增长较为明显，8月周末入园游客量突破万人大关。

尝到了甜头的各大景区将“夜场”提上了常态化运营的日程，并根据暑期运营经验调整布局。“结合市场需求和场馆特点，我们也在考虑特色夜场的固定化，定期开展，每月更新主题，以满足更多孩子和家长的好奇心。”葛琦告诉记者。海尔世界家电博物馆的冰山之角品牌也将持续进行打造，场馆内会结合亲子人群及情侣进行分节点的趣味活动，同时，未来也会针对孩子增加更多偏科普一些内容，并持续保持夜场运营。“目前来看，夜游、夜场将成为趋势，景区也将针对夜场产品、亮化条件等做进一步的衍生和调整。”青岛海昌极地海洋公园工作人员告诉记者。

纵览青岛各大景区，暑期作为后疫情时代最有希望出现旅游业增速的阶段之一，夜场旅游成为众企业的重要发力点。夜场的开放一方面延长了营业时间，在时间上便于游客夜间做更多选择;另一方面，由于疫情的限流，夜场可缓解白天游览的集中期，提供更加安全的游览环境。同时，夜场的增加也倒逼景区不断创新，开发新的夜游产品。整体而言，加快布局夜场已经成为旅游企业获得经济增长的必要一步。如果单纯通过门票优惠吸引客流，势必影响企业利润。从长远角度看，通过内容和服务拉动销售，贴近市场需求的创意活动仍是吸引客流的主要因素。

打造独具特色的“夜经济”招牌

放眼全国，今年各大城市争相打造符合自身特色的“夜经济”招牌，不照搬硬套，深入挖掘在地文化建立特色化的项目。

以江苏省为例，4月26日，苏州市倾力推出“姑苏八点半”夜经济品牌，围绕夜show、夜游、夜食、夜购、夜娱、夜宿6个方面，苏州10个市、区板块紧密联动，合力打造一个具有苏州特色的“夜魔方”。

在苏州众多的夜经济业态中，平江路的“右见适意空间”“巴黎会馆”两大项目极为亮眼。“右见适意空间”的所在地原是一处荒废了20多年的老宅子，面积达1500平方米，通过改造，临摹苏州园林的建造艺术手法，开业一个多月，就位列苏州热点咖啡馆的榜首。其秘诀在于将传统咖啡馆业态加以创新，集家具展示体验、咖啡面包空间、艺术馆、商务会客为一体，瞄准目标消费群，形成消费集聚效应。紧邻“右见适意空间”的“巴黎会馆”也有异曲同工之妙，会馆由一个三层建筑的独立院子组成，乍看之下，也是个普通咖啡店，但它同时拥有苏州中法文化艺术创新基地、巴黎商学院中国中心、艺术展举办地等多重身份，将苏州和欧洲文化潮流融为一体，打造成为艺术和原创精品的集合地。

数据显示，自“姑苏八点半”夜经济品牌实施以来，人流量明显增长，7月，观前街地区日均人流量保持在15.77万人次，比活动前增长35.95%;夜间人流量日均4.6万人次，比活动前增长59.17%。觀前街地区大型商城的总销售额累计超8亿元，其中，7月日均营业额合计约888万元，环比增长44.16%。

夜间消费已经成为点燃城市活力的“引擎”。近日，同程旅行发布了《2020暑期夜间旅游消费趋势报告》，《报告》显示，自6月中下旬以来，全国主要城市的夜间旅游市场呈加速复苏趋势，消费活跃度较高的城市基本都拥有1个以上优质“IP”，主要以主题乐园类为主。此外，江河湖上的夜间游船项目也一直是沿海沿江城市的热门夜游项目，人气较高的主要有珠江夜游、黄浦江夜游、鹭江夜游、秦淮夜游等传统游船线路。相对于包含传统旅游景区的夜游线路，暑期夜游的“人间烟火气”更多地体现在城市观光类项目中，逛夜市、看夜景、吃大排档是很多游客比较热衷的体验当地人生活的夜游方式。

《报告》认为，在全域旅游时代，夜间旅游消费的边界正在快速延伸，超出了传统的旅游景点范畴，对城市的夜间经济起到了重要的支撑作用。数据显示，夜间旅游产品丰富的城市对于当地过夜游客的增长具有明显的拉动作用。

夜经济发展不仅仅是简单的餐饮、购物行为，存在差别化、特色化的“夜经济”项目、产品IP，立足城市在地文化，创新活动形式，才能培育出优质的“夜经济”品牌，吸引外地游客过夜，延长旅游天数，进一步提振旅游业复苏。