时尚产业的风口与突围

于健

在区域竞争日渐白热化的当下，如今的时尚产业早已不仅仅局限于产品和业态层面，已经根植于城市的建设之中，这也是为什么各大城市都在发力建设时尚城市的原因。

9月1日，东方时尚季-第20届中国（青岛）国际时装周在东方时尚中心落下帷幕。在时装周上，几十场时装秀接连上演，演绎了最潮流的时尚文化，让人们又一次把目光聚焦到了时尚产业。

时尚产业不是单一产业，而是产业集群的综合表现，包含文化、艺术、美学、创意等各种要素，涵盖服装、设计等诸多业态。时尚产业具有高创意、高市场掌控能力、高附加值、高融合度等特征。据不完全统计，本届时装周实现线上线下销售额4000余万元，其中开幕式当晚EXR品牌直播销售额就高达310万元，这不仅体现了本届时装周创新转型成果，也折射出时尚产业的发展潜力。风口中的时尚产业

时尚从英国起源，在法国发展，于意大利变成艺术，在美国成为最赚钱的工具。

而在国内，随着城市时尚经济发展的不断深入，近年来，我国时尚产业的发展可谓是“风生水起”，从上游的纱线面料到终端的服装销售，我国时尚产业的规模在全球市场中的份额越来越大，越来越多的中国元素、中国设计出现在国际舞台之上。

有数据显示，目前中国是国际服装产业最大的生产国、消费国和出口国，是世界第二大珠宝首饰市场、第三大化妆品市场，还是全球鞋袜、伞等产品的最大供应国。

不仅如此，随着我国3D打印、人工智能、工业互联网等技术的发展，科技创新正在不断迭代时尚设计，加速改造时尚制造。青岛环球服装股份有限公司就是一个很好的例子，该公司通过与海尔卡奥斯工业互联网平台联手，打造出大规模个性化定制模式，形成了适用于国内外团体定制的柔性生产模式。

与此同时，受益于国内生物技术、新材料等领域的技术突破和产业化应用，时尚产品的生产制造方式迎来了新的发展，而时尚产品的消费体验也受到了深刻影响。像安踏、海澜之家等国内龙头品牌利用信息技术打通全渠道的‘‘人、货、场”数据，不仅能全面准确地获取消费行为数据，更提升了消费者的购物体验和渠道效率。

困境中的时尚产业

虽然中国的时尚产业发展迅猛，但事实上，目前国际时尚话语权仍然掌握在欧美国家手中。中国很少产生在世界时尚舞台上有足够影响力的设计作品或设计大师，不管是服装设计、产品设计、工业设计，都存在着对符号图案的简单复制和对西方设计的生搬硬套。部分专家和媒体不客气地评价我国时尚产业很大程度上是“关起门来的自我陶醉”。

就拿“上青天”中的青岛来说，这座传统的纺织名城是中国近代纺织工业的重要发源地，也是率先设立国际时装周的副省级城市。无论从城市基因、人文环境还是产业基础来看，青岛都不缺乏时尚要素。但若细究起来，青岛无论是在时尚产业方面还是时尚文化方面都比较分散。与曾经国棉厂主导的大规模纺织产业不同，如今青岛服装工业的主要构成是众多的中小企业以及更为分散的个体作坊。这一现象导致的直接结果就是青岛时尚产业统筹能力不强，不仅很难打出响亮的品牌，也没有几家叫的响品牌的龙头企业起引领带动作用。

在青岛，除了即发和红领等几家男装品牌和内衣品牌在全国享有一定的知名度，至今尚未出现一家有影响力的女装品牌。女装品牌相较于其它品类的服装更能体现出设计师的创新能力，可以说女装品牌的数量多少是观察一座城市纺织服装工业升级成效的重要条件。就拿深圳来说，2019年深圳就有超过1200多个女装品牌，其中包括歌力思、玛丝菲尔、影儿等知名品牌。

而女装品牌的长期缺失也在一定程度上反映了青岛时尚产业原创力薄弱。众所周知，创新是时尚产业的本质特征，创意人才的不足必然影响时尚产业缺乏自主创新能力。有数据显示，2016年青岛市服装设计师协会在册设计师有400余名。2015年，深圳时装设计师协会公布过类似数据，深圳在职时装设计师约有1.5万人，而2018年这一数字更新为1.7万人。

青岛之于全国，如同中国之于全球，青岛所面临的困局是中国时尚产业的一个缩影。但幸运的是人们已经意识到了这点。

时尚产业的破局与突围

“时光已改，我们也因时而变。”黎巴嫩艺术天才卡里-纪伯伦的这句话，非常适合形容如今中国的时尚产业。

早在2005年，北京就率先提出“时装之都”的概念，发布了建设北京时装之都的规划纲要。最近几年，随着城市时尚经济发展的不断深入，时尚已经成为提升城市软实力、打造文化“金名片”的重要力量。

2018年，上海市发布《促进上海创意与设计产业发展的实施办法》的通知。去年年底，广州市发布《广州市打造时尚之都三年行动方案（2020-2022年）（征求意见）》;今年年初，深圳市对外发布《深圳市时尚产业高质量发展行动计划（2020-2024年）》。

在北上广深发力建设时尚城市之际，其他城市也不甘落后奋起直追。2018年，西安发布《西安高新区时尚之城建设三年行动方案》，聚焦“一带一路”沿线国家时尚元素、时尚文化和时尚产业，举办“一带一路”国际时尚周，全力把高新区建成大西安的“首善区、动感城、时尚核”。

2019年，青島发布《青岛国际时尚城建设攻势作战方案（2019年一2022年）》，提出到2022年，将青岛打造为创意活跃、消费时尚、文化多元、体育发达、展会高端、令人向往的国际时尚城。同时，纺织谷、东方时尚中心等～批时尚产业中心的崛起，也构建起了青岛时尚产业发展的全新格局。

与西安、青岛等城市希望通过打造国际时尚之都来发展新兴时尚业态，培育和扩大时尚消费市场不同，深圳大浪、西安高新区等地区正基于自身时尚产业基础，探索通过打造时尚小镇的模式，促进时尚产业和各类高端要素资源的集聚，成为时尚产业转型升级和跨越式发展的新平台、新载体。

但无论是时尚城建设，还是时尚小镇的打造，都说明了时尚产业正成为城市之间竞争的主战场之一。在区域竞争日渐白热化的当下，如今的时尚产业早已不仅仅局限于产品和业态层面，已经根植于城市的建设之中，这也是各大城市都在发力建设时尚城市的原因。

时尚产业不是单一产业，而是产业集群的综合表现，包含文化、艺术、美学、创意等各种要素，涵盖服装、设计等诸多业态。