“黑马”斯凯奇

本刊编辑部

执行 黄明

12.5%

斯凯奇2019年销售额大涨12.5%至52.2亿美元，创历史新高。

最近，国内有多档真人秀节目大火，比如最《青春有你2》、《创造营2020》、《乘风破浪的姐姐们》，“C位”、“被看见”等成为网络大热词。

回归鞋行业，有一些品牌仿佛“天生”就站在C位。比如说，运动品牌中的耐克和阿迪达斯，本土运动品牌中的安踏和李宁，以及国内女鞋之王——百丽等。

不过，也有很多鞋业品牌并未站在聚光灯之下。换句话说，可能绝大多数的品牌都在大众的视野之外。这一期，咱们就来聊一聊“黑马”SKECHERS斯凯奇。

斯凯奇2019年销售额大涨12.5%至52.2亿美元，创历史新高，其中美国本土市场的销售额增13%，国际市场的销售额涨逾31.2%。

而2019年中国区销售额166亿人民币，鞋子占比80%，预计达到130亿，销量预计7000万双，成为斯凯奇全球第一大销售市场。

2020年第一季度，斯凯奇销售额为12.4亿美元，主要受新型冠状肺炎病毒的影响，同比下降了2.7%;净利润为4910万美元，上年同期为1.088亿美元，

同比下降54.8%。但其中有两项主要财务数据取得了增长，分别是美国国内批发销售增长9%和國际全资子公司销售额增长9.4%。

在中国市场，随着3月份以来疫情逐步得到控制，斯凯奇的线下店铺已经全部恢复营业，销售量正逐步回升。在疫情期间，斯凯奇及时调整市场及销售策略，把线上作为主战场，通过多平台不同的线上玩法加强和消费者的互动，刺激消费的需求。

斯凯奇首席执行官罗伯特·格林伯格则表示：“到目前为止，我们在中国的线上销售业务获得了三位数增长，在华的业务复苏形成了良好的销售轨迹，消费者也持续保持了对我们产品的喜爱。”