乘风破浪，逆流而上

徐金梦

在这种情况下，干衣机从众多家电品类中脱颖而出，成为白电市场唯一的黑马，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年1-7月，干衣机零售量为28.6万台，同比增长24.5%，零售额为13.2亿元，同比增长35.4%。分渠道来看，无论是回归正轨的线上市场还是持续低迷的线下市场，干衣机近几个月的规模同比均实现了大幅度的增长。

乘风破浪，逆流而上——三大因素助推干衣机市场发展

干衣机之所以能够快速摆脱疫情的影响并呈逆势而上之势，主要有赖于以下三点原因：

一是现阶段干衣机仍属于新兴品类，其市场规模仍然较小，消费者对干衣机产品的认知仍处于从“听说”到“了解”的过渡阶段，其增长空间仍然很大。而随着消费者对品质生活的追求以及对衣物洗护要求的提升，干衣机的需求也实现了快速增长。此次疫情的爆发，虽然在2、3月份影响了干衣机的销售情况，但随之而来的是消费者对衣物杀菌、消毒、除螨等方面的关注度的提升，干衣机在疫情期间以及疫情之后也获得了良好的曝光度及推广度，提升了消费者的认知水平。

二是干衣机主要市场仍是南方地区，尤其是长江流域沿线省市，根据奥维云网（AVC）监测数据显示，在全国各省份干衣机零售额份额表现中，浙江、江苏、上海三省市零售额份额占比超过10%，而随着干衣机越来越为消费者熟知，在其他经济发达的地区也有望实现快速增长。同时，今年南方暴雨一定程度上也助推了干衣机销量的提升，根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年1-7月安徽、江西等省份干衣機零售额同比提升超过100%，其余长江流域干衣机也有较为可观的增长。

三是品牌商从产品端发力推动干衣机及洗干套装市场的增长。今年疫情期间，内销市场大幅下滑，并且这种下滑是行业性的，而非通过渠道调整、价格刺激能够解决的，因此实力雄厚的品牌商放眼家电市场，把目光聚焦到新兴的增长品类上，力图通过加大新兴品类的布局和投入弥补传统市场的损失，在干衣机市场中，博西着力巩固其市场地位，主要内资品牌海尔发布纤合干衣护理机，美的举办产品品鉴会，推出美的初见系列、小天鹅超微净泡水魔方系列、COLMO云图系列洗干套装，3月惠而浦入局干衣机市场，8月小米进入，同时康佳、创维等家电品牌也隐有跃跃欲试之态，干衣机市场的品牌竞争也将日趋激烈。

智能健康、热泵烘干——盘点现阶段干衣机市场主要趋势

在技术趋势上，相比于冷凝式干衣机能耗高、无独立排水管需频繁倒水及直排式干衣机耗时长、受热不均、容易损伤衣物等问题，现阶段热泵干衣机具有能耗低、对衣物损伤小等优势，其零售额占比提升显著。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年1-7月线上热泵干衣机零售额占比为73.6%，同比提升24.2%，而线下热泵干衣机占比更是高达98.2%，品牌商的新品推广也以热泵式干衣机为主打。

同时，智能、健康的热泵干衣机正在引领行业的发展，在智能化方面，干衣机可以通过传感器网络或者AI技术精准识别衣物，匹配洗护变量，达到精心呵护衣物的效果;在健康化方面，通过高温、紫外线等手段，干衣机能够有效达到杀菌除螨的效果，同时，干衣机的自清洁功能也同样突出，通过多层线屑过滤器、自清洁冷凝器等实现健康呵护，避免烘干过程中可能存在的二次污染。

在产品规格方面，细分价格段，4-6K的干衣机市场表现突出，无论是线上还是线下，其零售额规模均实现了大幅度增长，同时线上产品热销价格段集中在7-8K，线下产品则为8-10K;细分容量段，9KG干衣机是现阶段市场的主流产品，线上、线下零售额占比分别为54.7%和82.1%，同时10KG干衣机零售额份额提升显著。

抓准机遇，扬帆起航——干衣机的现状与未来

虽然现阶段干衣机市场仍存在着产品认知度低、产品单价高、摆放空间有限、消费者晾衣习惯难以改变等问题。但品牌商并非无能为力，在提高产品认知度方面，通过加大线下销售网点的铺设和样机的摆放，能够提高干衣机的“出场率”;同时，结合洗衣机产品的洗干套装不仅能够提升消费者对干衣机的认知，也能提升消费者的连带购买率;在摆放空间方面，积极探索阳台等智能健康场景，通过定制化的产品和服务，为消费者提供有限空间内有效的解决方案。

尽管“飞入寻常百姓家”干衣机仍需时间和观念的改变，但干衣机仍然为整个家电市场增添了一抹别样色彩，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，保守估计2020年全年干衣机市场零售量为58.8万台，同比增长28%;零售额为29亿元，同比增长44%。期待干衣机未来能够扬帆起航，为消费者带来更好的衣物洗护体验！