疫情防控期间县级媒体传播力提升研究

文 赵勇

一、快速反应，传递好党的声音，及时回应公众关注

新冠肺炎疫情暴发后，党中央对此作出重要指示，强调要把人民群众的生命安全放在第一位，把疫情防控工作作为当前最重要的工作来抓。疫情防控期间，作为最贴近群众的县级媒体，要深入学习贯彻习近平总书记关于疫情防控工作的重要指示，开设疫情防控专题栏目，为更好地传递党和政府的声音做准备，第一时间发布疫情动态，并向群众普及疫情防控相关知识，引导群众正确科学地看待此次新冠肺炎疫情。基层人民群众对县级媒体的关注度极高，因为县级媒体是各类新闻信息的集中地。在新冠肺炎疫情防控形势下，县级媒体应及时传达上级发布的相关信息，并表明信息来源出处，以体现新闻内容的公开性、真实性，增强人民群众对新闻信息的信任，满足公众对疫情新闻的关注需求，从而提高受众群体对县级媒体的粘度。比如，县级媒体利用微视频的新媒体形式，将全国肺炎新增确诊人数、疑似、治愈出院人数等数据，从国家到省市再到地方全面地呈现出来，并通过手机端、网络平台进行多渠道传播，以增加受众群体的覆盖面。

二、全媒联动，壮大网上正能量，形成宣传合力

在新冠肺炎疫情新闻宣传中，县级媒体不能仅凭借传统的新闻传播方式进行宣传，还可借助新兴媒体的优势，利用其快、准、灵的特点结合地方疫情防控工作的实际情况，及时制定鲜活、生动的新媒体产品，通过广大群众喜爱的方式及时呈现出来。同时，考虑到广大群众不同的阅览需求，还要充分利用新兴媒体的优势，借助微信、APP、微博、短视频等平台对疫情信息进行宣传，发挥网络资源的优势，将传统媒体和新兴媒体进行有效融合，进一步增强县级媒体的宣传合力。

除此之外，县级媒体要及时跟踪疫情发展的动态，及时发挥舆论修复和引导作用，采取有力的措施回应社会关注，如可通过新媒体技术搜集人民群众关注的热点问题，并能以不同形式传送到受众面前，以此增强媒体责任担当；同时还要走入基层，了解群众当中所传播的一些不实的谣言信息，及时消除社会群众的焦虑、恐惧心理，充分发挥县级媒体的舆论引导作用。县级媒体借助网络平台进行新闻宣传，对提高群众覆盖率，增强新闻传播影响力具有积极作用。

例如，某县人民群众当中受网络新闻信息的一些影响开始盲目抢购米面等物资，对此，某县级媒体中心发挥信息主动权，第一时间以微信公众号、抖音短视频的方式，编制了“官宣！某县物资储备充足：无需恐慌，请理性消费”的内容，这一消息的发布迅速在手机端、网络平台传播，其阅读量很快提升，不仅提高了群众对地方疫情防控信息的知晓度，遏制了谣言的传播，而且有效扩大了县级媒体的传播影响力。

三、突出特色，讲好战“疫”故事，提升信息贴近性

要充分发挥县级媒体在疫情防控期间的新闻传播作用，就需要新闻工作者深入挖掘地方特色文化元素来进行宣传，比如县级媒体中心可通过与下级乡镇部门的沟通衔接，录制疫情防控相关视频，向广大群众不间断地宣传疫情防控知识，或者通过农村大喇叭的方式宣传普及疫情防控知识，以为全民疫情防控提供有力保障。县级媒体中心可精心制作疫情防控的短视频节目，每次录制20-30秒左右，以精简的方式在不同的网络平台上推送，其中也可用接地气的本土语言进行广播，使所宣传的信息更贴近人民群众，在保证不失科学性的基础上让宣传内容更加生动有趣，更能吸引受众的眼球，通过传递正能量的信息，稳定群众的情绪，同时也能推动新闻内容在各个平台上的广泛传播，在广泛传播的过程中大大提升县级媒体的传播力。

四、融聚信息，把握舆论导向，提升媒体传播力

疫情防控期间，县级媒体要牢牢把握舆论导向，做好主流思想舆论，以全方位、全透明的方式做好疫情防控宣传工作，努力创新宣传内容，设置全天24小时播报疫情动态窗口，及时播出防控一线的信息，不间断地宣传疫情新闻，宣传基层抗击疫情的先进人物和事迹等，在确保宣传巩及时有效的同时，营造良好的舆论环境。县级媒体除了以播报的方式宣传之外，还可以以新媒体平台为抓手，利用互联网的优势，将疫情动态、防护知识等内容以图片、视频、海报的方式制作成新闻产品推送到各个平台上，以引起更多群众的关注，创造群众关注度较高的话题展开讨论，吸引大量群众，扩大传播范围，从而提升县级媒体的传播影响力。

五、服务全局，及时调整宣传策略，有效引导舆论合力

在突发公共事件疫情防控形势下，如何掌握新闻舆论的主动权，有效应对疫情防控事件，是县级媒体面临的一个重要问题。县级媒体作为距离人民群众最近的基层主流媒体，在宣传疫情防控的同时，要及时根据疫情发展形势及时调整宣传策略，把教育引导群众与服务群众结合起来，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，及时宣传新冠肺炎防控工作、复工复产等相关信息，做好疫情宣传工作，做好舆论引导，增进群众共识，凝聚群众力量，齐心战役，充分发挥县级媒体的引领作用，为抗击疫情筑起坚强的舆论后盾。

六、结语

总之，此次突发的新冠肺炎疫情是对县级媒体社会舆论正向引导能力、新闻传播力、影响力等的检验。在新兴媒体迅猛发展的背景下，作为最接近基层群众的县级媒体应聚焦疫情防控前沿，在第一时间向广大民众传达党和政府的声音，积极回应社会民众关注的热点，满足公众的需求，充分发挥县级媒体的疫情防控舆论引导作用，得到人民群众的充分认可，进一步使县级媒体在疫情防控期间的传播力得到全面提升。