传统出版与数字出版的融合发展研究

王爽

摘 要：随着网络技术的高速发展，越来越多的新媒体涌现出来，悄悄改变着人们接受信息的方式，而由此发展起来的数字出版业也蒸蒸日上，给传统出版业造成了极大的冲击。数字出版的电子读物改变了纸质读物一统天下的局面，以电子和网络为媒介，以更便捷的方式随时随地为人们所读取。在这种新形势下，要想打破传统出版的发展困境，就必须要与时俱进、革新图存，走传统出版与数字出版的深度融合发展之路。近年来，我们对传统出版与数字出版的深度融合发展，已经摸索出了一定的经验，但总体上来说还处在融合初期，所以尚有大量问题需更深入地探讨和解决。本文主要针对传统出版与数字出版的深度融合发展，展开阐述。

关键词：传统出版;数字出版;深度融合发展

在如今这个信息化时代，许多行业都不可避免得发生了变革，出版业位列其中。信息技术、网络技术及数字技术等高新技术的迅速发展，使一些传统出版读物逐渐为更便于阅读的数字出版读物所替代。这在当代年轻人中体现得尤为明显，很多年轻人都并无阅读传统出版物的习惯。对传统出版业的发展来说，这无疑是一种非常严峻的考验和挑战。据相关数据显示，传统出版业从2012年起，就出现了“零增长”的情况，其后便一直处于艰难中。在这种局面下，传统出版若不寻求新的发展模式和路径，“夕阳产业”的说法便会以难以想象的速度坐实。我们必须积极寻求它与数字出版的深度融合发展，走出一条新型的富有生命力的发展道路。

一、传统出版与数字出版深度融合发展是时代的必然要求

通常情况下，数字出版物的内容和形式都更加多元化，不仅包括电子杂志和电子书，还有手机刊物等。眼下，信息技术的浪潮，推动了数字出版业的迅猛发展。据相关数据显示，仅在在2012年至2016年这四年间，我国电子书的种类就增至300多万种，数字出版业的发展势头的确令人瞩目。传统出版业受此冲击，步履维艰。但是就目前来看，客观地说，数字出版尚不具备完全取代传统出版的力量。不过，在当下这种局面中，若不想让传统出版为时代所淘汰，就必须深刻认识到传统出版与数字出版的深度融合发展的必要性，这是时代的必然要求，也是历史发展的必然趋势。不排斥新事物，不墨守成规，在思想意识与实际行动上齐头并进，传统出版与数字出版深度融合发展之路才会越走越顺畅。

二、传统出版与数字出版深度融合发展的大致策略

1.充分利用数字技术，提高传统出版物质量

数字出版是利用数字技术来进行的出版模式，其实，充分利用数字技术也可以提高传统出版物质量。比如，通过运用数字技术来进行编辑工作，能够事半功倍地完成图书题目的选择、信息的收集和整理等工作，高效优质，节省了大量的人工成本;另外，我们还可以利用数字技术快速了解最新的图书出版动态，使图书选题的策划更有的放矢，从而在源头上优化出版物质量。其次，我们还可以直接通过网络传输和电子文档等来处理稿件，并借助一些先进的文字校对软件来完成书稿的校对工作，提高效率，减少错误。再者，在美编工作中，运用数字技术来设计图书的板式、插图及封面等，早已成为普遍的工作模式。将设计效果直接呈现于计算机上，设计者可以更方便地预览和修改。若缺失了数字技术，这部分工作几乎没有办法开展。总的来说，数字技术早已渗透在传统出版工作的各个环节中，提高了工作效率，减小了出错几率，简化了工作流程，使传统出版物的质量得到了实际提升。

2.更新发展思维，切实拓宽产业渠道

在新的形势下，传统出版只有主动拥抱互联网，以开放、包容的姿态更新发展思维，切实拓宽产业渠道，传统出版与数字出版的深度融合发展才可期可盼。具体来说，就是要具备“‘互联网+思维”，这是指基于互联网的客观发展规律，以服务用户为核心，将新媒体与传统媒体的特点和优势进行深度融合，从而实现出版物的内容与形式的多样化。在传统出版与数字出版的深度融合发展过程中，必须要尊重不同的出版形式的文化特性，取长补短，合作共赢，这样才能真正实现二者的资源服务能力和创新驱动力的优势互补。比如，已经出版的纸质读物的内容，经过加工后可转化为数字出版读物，在各类新媒体平台上展现，从而吸引不同阅读习惯的读者来完成阅读。

3.开掘互联网资源，优化读物出版模式

拥有更多读者，无疑是出版工作者不懈追求的目标。有调查显示，绝大多数读者都更愿意去了解趣味性强、值得分享，以及有一定参与性的读物内容，因此，我们应着力开掘互联网资源来优化读物出版模式，将读物变得更具趣味性、分享性和参与性强，吸引更多关注的目光。比如，可以通过微信公众号平台，来推送与读物内容有关的可观的图片、文章和视频等，开放读者留言渠道，与读者进行即时互动。再者， VR、AR等虚拟现实技术也可应用到出版工作中，为读者創造一个别开生面的“阅读视界”，使读者的多种感官得到充分调动，极大地优化他们的阅读体验。

4.用好大数据，了解读者需求和喜好

众所周知，如今这个时代是一个大数据时代，各行业的发展都离不开大量的数据作为支撑，出版行业也不例外。在大数据的支撑下，出版社才能一直保持敏锐的市场嗅觉。所谓大数据，具体是指与出版物相关的微博转评赞数，相关微信公众号的关注人数和阅读量，相关话题的讨论量，以及各大文学网站定期统计的出版物销售数据与排行等。这类大数据可以被看作读物市场导向的晴雨表，出版社据此来了解读者需求与喜好，从而更加合理地确定选题内容、数量、装帧及定价等。

三、结论

综上所述，传统出版与数字出版的深度融合发展，不但可以实现两种出版模式的合作共赢，还能够开创内容输出的崭新局面，所以这是十分有必要的。而在二者深度融合发展的过程中，可从上述几个方面，下足功夫，使足力气，以开阔的视野、开放的心态，抓住这个时代赐予的机遇，将传统出版与数字出版的深度融合发展之路走出风采。

参考文献：

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