新闻奖视角下的行业报媒体融合之路

陆占奇

摘要：媒体融合类新闻奖项的设置为行业报融合之路指明了一条渐进式发展之路：注重小的积累，在渐进的时间过程中塑造新媒体理念，在一步一步扎实的新闻采访活动中践行新媒体思维，形成新媒体思维与实践的良性互动，并使之慢慢转化为采编过程中的新制度、新举措，演变为新的媒体融合产品。

关键词：媒体融合;新闻奖;行业报;渐进式发展

融合发展是当今世界媒体发展的新趋势。融合是新的传播环境下各级各类媒体的必由之路。已有的媒体实践表明，同样的融合之路，不同媒体走得各有千秋。其中，理念差异、认知传统、技术差别对各个媒体的融合发展之路产生了深远影响，同时也在融合之中得到巩固。或者说，媒体融合的实践发展在取得一系列积极成果的同时，也将融合过程中的矛盾暴露得更加充分，一些深层次问题逐渐显现。

刘烨总结了传统媒体从“相加”到“相融”这个“光荣一跃”过程中的难题：包括思路的调整、技术投入与经济高效之间的关系，以及媒体人的真正融合等。这些共性问题同样存在于行业类媒体之中，并表现得更顽固，更加难以克服。因此，比之于庆祝已经取得的成果，检讨媒体融合发展过程中存在的问题更具建设性。它能使我们更加明了问题的所在，尝试着与其共存，即在问题未能得到根本解决的情况下继续发展和壮大传统媒体，创新和建设新媒体，在融合程度不断提高的基础上寻找、发现新路径。新闻奖项，特别是媒体融合类新闻奖项的设置、评选则为这种检讨、审视、创造、发现提供了一个新视角。

新闻奖项评选将所有媒体放置在一个平台上，每一家媒体都可以在此平台上，经由一个统一的评判标准展示自身融合发展的成果，并通过比较，发现自身在整个媒体系统中所处的发展阶段。新闻奖项的评选标准，同时也是一个理想的发展目标，为所有媒体设置了一个实现目标的方向。这样，每家媒体参与奖项评选过程实际上也是一个自我评价发展状况，以及设定新的发展目标、实现新的发展的过程。

2020年，第三十届中国新闻奖、第三十四届中国产经新闻奖明确的媒体融合类奖项有：短视频现场新闻、短视频专题报道、移动直播、创意互动、融合创新、新媒体新闻专栏。在6个奖项中，短视频现场新闻和短视频专题报道更接近于传统媒体报道方式，传统媒体人可能更容易理解和接受它们，将它们当作媒体融合发展的试金石，并以它们为起点，开启自身的媒体融合发展之路。当然，最危险的也恰恰在于这一点，即出现新瓶装旧酒现象——用传统方式生产新媒体作品。

移动直播、创意互动应该是更加纯粹的新媒体报道方式，它们强调新闻传播过程中的技术运用，通过技术的使用改变了媒体传播的形态和特征。融合创新则是在新技术与新思维基础上的综合性新媒体产品，它最能体现融合特征，展现融合的成果，产品创作也最难。新媒体新闻专栏的出现则是一家媒体在其融合发展取得阶段性成果之后的产物。它应该是一个集大成者，媒体融合经过前述多个发展阶段的历练，理念、技术、人员、流程等各个环节均成熟后，一个新媒体专栏才会出现并能够持续输出。

通过分析可以发现，上述6个媒体融合奖项一定意义上显现着媒体融合发展的阶段性特征，从媒体融合新闻产品生产的角度，为推进媒体融合工作指出了一条可能的途径。对于一家刚刚开始推进融合发展的媒体来说，以更接近传统报道方式的现场新闻和专题报道开始自身的媒体融合之旅是合适的。行业类媒体拥有得天独厚的新闻资源，相对固定的读者群体，即使理念有待更新，技术需要补强，基本的平台类型也已经具备，在其媒体融合发展的初期，实现单个媒体融合产品的突破还是有可能的，也是十分必要的。

就行业类媒体整体来说，一条渐进的融合之路可能是最合适的。这样的一条渐进发展之路可以是采编流程从传统媒体向融媒体的调整与改变，可以是某一个策划采访活动的新媒体操作，也可以是某一件新闻作品的融合传播。在此过程中，技术的改进提高是必要的，但是更加关键的是新媒体思维理念的形成，以及奔向新媒体的执着和努力。注重小的积累，在渐进的时间过程中塑造新媒体理念，在一步一步扎实的新闻采访活动中践行新媒体思维，形成新媒体思维与实践的良性互动，并使之慢慢转化为采编过程中的新制度、新举措，演变为新的媒体融合产品。不能贪大求全，也不要期待一蹴而就。所有的尝试都有价值，所有的努力都值得表扬。

媒体融合的实践永不休止，媒体融合奖項评价标准也会在这一过程中得以完善发展。4月12日，央视主持人欧阳夏丹化身“带货官”与演员王祖蓝在快手上演了带货首秀，卖货6100万元。央视市场研究执行董事、总经理、央视市场研究媒体融合研究院执行院长徐立军认为，这种合作模式，是媒体融合的发展和进步，展现了中国传媒发展的“新四化”，即视频化、MCN化、科技化、服务化中的服务化趋势。新闻奖项设置如何回应这种变化，值得期待。

说到底，媒体融合过程是一个相互生成的过程，表面上看，它总是从技术进步开始，实际的融合却发生在每个信息消费者的头脑中，通过他们与其他人之间的社会互动来实现。互联网技术对媒体产业形态、用户心理及新闻生产的重塑，总是会表现为新闻生产方式的转型升级对媒体产业形态及相关技术发展的反作用。两个互动、开放的生成过程不会停止，永远向前。媒体融合也在这一过程中渐次实现。在此意义上，行业媒体的渐进式融合发展也明示了整个媒体行业的融合发展之路。

参考文献：

[1]本书编写组.习近平新闻思想讲义（2018年版）.北京：人民出版社，学习出版社，2018.

[2]刘烨.有的放矢：媒体融合发展亟须破解难题.载人民日报，2018-11-04.

[3]参见关于第三十届中国新闻奖、第三十四届中国产经新闻奖媒体融合奖项推荐参评作品的通知.中行报协发[2020]第7号.

[4]李磊.央视+快手直播带货6100万，给媒体融合哪些启示？.传媒茶话会，2020-4-15

[5]亨利·詹金斯.融合文化——新媒体和旧媒体的冲突地带.杜永明，译.北京：商务印书馆，2017.