基于视觉传达设计中的“视觉与信息”设计分析

聂森 李冰月

摘要：如今，诸多设计领域已经进入了全新的发展状态和模式。在视觉传达设计中其主要的设计内容是基于对空间的理解和现代与历史的空间效果的融合。视觉传达设计最重要的是将视觉和信息以设计的手段进行最喜欢的表现，也是在视觉传达设计的过程中应该着重考虑和重视的内容。视觉传达设计主要以视觉为艺术鉴赏方式，将可视的信息传递给被传达者，通过对视觉和信息的综合了解，使得视觉传达设计更加具有现实意义。

关键词：视觉传达设计;视觉表达;信息传递

视觉传达设计能够将艺术信息以可视化的信息形式传递，以视觉符号的形式进行信息的形成，一般来看视觉符号的形式有文字，图形或者是图案以及色彩等。通过对视觉符号的组合和变化，形成别具特色的视觉传达艺术作品。视觉符号中所蕴含的信息和艺术内容，如何以更加清晰简洁明确的方式进行传递和表达，也是在视觉传达设计中需要考虑研究视觉和信息的设计内容的意义和目的。

1.视觉传达设计的现实背景

从视觉传达设计的发展来看，其经过了漫长且重要的历史变化，设计所积累的历史气息和文化积淀都非常浓厚。通过设计符号作为设计需要结合想要表达的信息进行传递。在以前的视觉传达设计作品中比如说海报或者是广告牌。传统模式下都是以纸质版的信息表达形式为主，如今，现代化信息技术普及非常快速，结合多媒体形式进行视觉信息表达，通过电视，互联网等将更多的艺术信息等传递给更多的人看。从目前的发展现状来看，互联网信息的普及加速了视觉传达设计的艺术信息传递和表达。此外，不仅仅是传递的媒介有所转变，从所传递的艺术信息和视觉传达的视觉符号上来看，也进行了相关的艺术信息更新，艺术符号之间互相搭配形成与传统形式不同的多样表达内容，从宏观角度来看这样的视觉传达艺术作品不仅仅是简单的艺术信息传递，更是和被传达者的一次艺术文化的交流和沟通，艺术作品往往能够给予不同欣赏者不同的审美体验。当然，现在也有视觉传达艺术作品应用于商业领域，譬如说广告牌，杂志，商业logo等都是商业视觉传达艺术作品的形式。不同的作品内容信息给人不同的艺术体验。

2.视觉传达设计中视觉设计和信息设计的目的和意义

2.1视觉设计的意义

从视觉设计的角度来看，视觉就是欣赏者和艺术作品之间交流和沟通的方式。通过可视化的信息表达，人们才能够直观的理解艺术信息所要传达和表现的内容。通过视觉传达，人们能够从艺术信息所要表达的内容中进行心理分析。因此，对于视觉传达设计而言，视觉设计，让被传达者理解和明白的艺术信息基本内容，也从艺术审美的舒适角度进行艺术作品的表达，都是视觉设计应该考虑和重要的内容。

2.2信息设计和传递的意义

从信息设计的角度分析，如果说视觉设计是一个视觉传达艺术作品和欣赏者沟通的方式，则艺术信息就是通过视觉设计所要传递的重要内容。没有有意义的艺术信息的设计作品没有任何进行视觉传达的意义。所以对于视觉传达设计而言，视觉设计是首要和主要内容，信息设计和表达则是次要内容，其是一种表现形式，以文字，图形，图案等不同的视觉符号进行体现的，信息表达也要有艺术审美，让欣赏者在欣赏视觉作品中了解设计符号所传达的信息内容。

3.视觉传达设计如何利用有效的视觉和信息设计提升表达效果

3.1均衡表达视觉内容和信息内容

其一，应该均衡进行视觉传达设计中的视觉设计和信息设计。对于信息设计和视觉设计而言，从其在视觉传达作品中不同的意义分析，其二者的关系应该是相辅相成，相互促进的。通过视觉设计的合理应用对不同类型的设计符号进行组合，形成具有艺术审美的二维视觉表达，以此進行信息的传递和交流。视觉设计可以形成具有冲突和吸引人注意的艺术表达形式，比如说从一个网站的主页面，视觉设计上采用符合主页面风格的冲突色彩进行人注意力吸引。进而形成视觉设计的创新点，给予欣赏者眼前一亮的感觉。进而，通过文字或者图案等设计符号进行信息的融入和表达。二者均衡处理和组合，能够呈现优秀且高质量的艺术视觉传达作品。信息和视觉设计是相辅相成的关系，二者互相成就，当时，以设计的背景进行分析，设计贴近现状的艺术作品更能够引起欣赏者的共鸣。

3.2视觉传达设计者的创新思维融入

其次，就是视觉传达设计者的审美意识和创新思维的重要性。设计者应该根据现状的设计背景和主要的设计符号设计语言进行合理的联想。艺术创作本身没有具体的概况，可以在合理的角度发挥联想给予艺术作品全新的灵魂。因此，设计者的创新思维很重要，基于现状真实性的基础上，提出不同的创新内容，对视觉传达信息进行直观的表达和阐述。视觉创新设计可以从设计符号的角度分析，不同的设计符号进行组合改变会有不同的表现效果，色彩不同的二维图像给人直观的感受不同，冷色调会让人冷静重视，暖色调会让人温暖容易理解接受。色调的选择是以所要设计的视觉传达作品的现实表达内容为基准进行考虑。对于视觉传达艺术作品而言，设计应该不局限于一种形式，设计者以自身设计思维的多样性为基准，参考不同的设计语言和设计作品，从整体到细节，形成特别的视觉传达设计作品。

3.3增加科学技术和视觉及信息设计的融合

信息化的今天结合科学技术手段形成多媒体为载体的视觉传达模式。多媒体形式比如说网站主页的设计，电子信息屏幕的布置，商业信息显示牌的设计以及互联网企业的商业logo设计都属于科技互联网形式下的视觉传达艺术作品。以多媒体为模式进行信息传递，在信息普及快速的时代更容易被公众看到并且接受，可以说该信息手段和设计形式已经成为视觉传达设计的一个趋势。此外，以计算机作为一个信息传递的平台，增加了欣赏者对于视觉传达艺术作品的沟通和交流。同时，融入科技技术手段也是现如今视觉艺术创作者应该考虑和学习的新手段，让科技技术融合提升视觉设计作品的质量和公众接受度。

4.结语

信息化时代，视觉传达艺术作品的设计更加离不开视觉设计和信息设计的相关内容，以此为基础，融合设计者的设计创新思维和科技手段，将互联网和信息手段作为艺术信息表达和呈现的方式之一。突出视觉作品视觉设计的效果的同时均衡信息设计的重点，这也是在视觉传达设计中全面考虑且应该重点实施的内容。

参考文献：

[1]罗泉，信息时代的视觉传达设计特征与发展研究综述[J]，科技与创新，2015（8）：20-21.

作者简介：聂森（1977.5-）男，汉族，吉林省长春市人，现工作于吉林工商学院传媒艺术学院，硕士，副教授。主要从事高等院校视觉传达与平面艺术设计的教学与研究工作。